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都说vivo营销强,但你知道vivo的营销究竟强在哪里吗?

品牌对于手机越来越重要 在2016年之前,手机公司的品牌营销被一分为二,一类是互联网营销,粉丝经济、社交网络、饥饿营销,与在线销售配套,终极目标是获得注意力再转化流量最终再变为订单。...然而,2017年大家都在学习彼此,大家对于品牌营销的重视力度有增无减。 过去手机品牌重视营销是因为“酒香还怕巷子深”,好的产品卖点比如双摄、快充需要基于各种营销手段去教育市场,继而让更多消费者接受。...因此今天单靠互联网营销已不足够——互联网营销的优势是取得立竿见影的效果,但要塑造品牌、与消费者建立情感上的连接,则不是单靠一种营销方式就可以满足的,这需要多元化的尝试;不是一次自我炒作或者口水战就能实现...vivo是手机营销的集大成者 说到手机营销,很多业内人士会首先想到互联网营销做得风生水起的品牌,比如小米、锤子。...第二,vivo将营销当做手段而不是目的的理念,是许多厂商欠缺的。 vivo的理念中,营销只是手段,目的是与消费者保持紧密沟通。因此,vivo的营销方式都与目标消费者的沟通习惯有关。

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短信服务营销,是保留客户的关键

随着智能手机的推广,短信已被其他聊天工具几乎替代,随着微信、QQ等聊天APP的横行,我们在生活中已经很少用到短信这个功能了。不过这并不代表着短信这一功能就此衰退,它似乎是企业应该抓住的营销利器。...这也意味着企业通过短信服务营销来增加客户保留率是有效的。 短信服务营销脱颖而出 短信服务营销,又称SMS营销,是通过短信向潜在及现有顾客发送营销信息的一种行为。...英国苹果酒品牌BULMERS给用户发送营销短信,其中就有50%的消费者点击链接,整体转化率达到75%。 比起其他的营销方式来说,短信营销能带来更大的转化率以及更高的销售和收入。...3、受众更广泛 随着智能手机的普及,移动设备的使用率大面积上升,这对于企业投资短信营销至关重要。...如何用短信营销提高转化? 疫情让商家更加认识到线上营销的重要性,传统的短信功能在这样一个特殊的时间段,怎样才能发挥它独具特色的客户触达功能和效果,为营销工作提供有力支持呢?

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短信营销过时了?不,你大概还不知道这些...

15163506604875.png 短信营销,是企业CRM客户管理中一个极为重要的手段,也是营销推广中一个必不可少的有效渠道。...这也是为什么大多数企业在愈加重视社交媒体传播的同时,仍旧看重短信渠道且并不放弃短信营销的原因,其价值不言而喻。...今天为您介绍企业短信营销中,最常用的三种方式: 01 群发短信 群发短信往往在企业运营和管理过程中扮演不可或缺的角色。...,推广时结合表单的触发短信功能,能够更好地助力企业的营销转化!...通过麦客短信提供的发送用户群体、发送数量、发送成功率等数据统计,对结果进行总结复盘,找到适合企业的短信营销方案。 image.png

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RFM模型中的优惠券发放、捆绑销售以及短信营销

通常,线上购物与线下购物带给客户的满意程度完全不同,例如线上第一次购买铅笔,商家会附赠铅笔盒,甚至赠品的价格远超过铅笔的价格,这便是商家为发展客户再次购买,而采取的线上营销手段。...如果F小RM大,表示该部分客户买过“大件儿”商品、消费频繁且消费金额较大,其实,这部分客户是最为理想的客户,他们的消费行为更加稳定,出于对营销成本的考虑,这部分客户不再需要商家采取额外的营销措施。...通常,可以尝试提取出这部分客户所产生的全部订单中的最大金额去进行消费潜力评估,并为这部分客群提供大于2倍最大消费金额的商品进行营销。...如果F大RM小,表示这部分客户之前买的多、消费的金额也大,但是很久都没有光顾了,这样的客群很有可能会流失掉,需要设计营销策略进行挽留。 ?...这部分客群很可能占据高达60%-80%的占比,虽然该类客群的指标表现较为中庸,但是却不能直接摒弃这部分客群,通常,可以尝试短信客户,通过分析响应人数再去有针对的着重发展意向客户。 ?

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探寻未来趋势 --- 数字化创新与营销的明天在哪里

翻译 | 张雨新 审校 | 王楠楠 编辑 | Rachel 无论您已投身数字营销的世界中,还是仍在观望,数字营销门类繁多且不断变化,都需紧随趋势。...这对数字营销人员意味着什么?营销人员优化策略以适应语音搜索的能力对于SEO的成功将变得更加重要。对内容营销者和策略制定者而言,这可能意味着需要更加关注长尾关键词和具体搜索短语。 7....影响力营销 影响力营销是利用“有影响力”的人明确或者含蓄地推销产品和服务,从而在社交媒体渠道中取得成功的理念。2018年影响力营销将在B2B和B2C领域继续增长和发展。...之所以如此有效,是因为这些营销者有既定的粉丝群,这意味着你有机会轻松地建立高质量的销售线索。 8. 微时营销 这种营销方式以消费者为中心,是基于消费者在行为和购买方面有众多的选择和权力这一事实的。...所有的数字营销人员都需要紧跟上述前沿趋势,以确保营销策略的竞争力。营销人员需要有清晰的愿景和目标,并保持一个灵活的长期战略,以便纳入这些趋势。

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企点3.2 | 企点营销新能力上线啦

本次企点营销3.2版本 共计更新/优化了五个重要功能点 快来看看新功能在哪里/怎么用!...操作:前往账户中心-线索管理-人群包-粉丝行为页面设置 3.线索评分应用 新增建议线索触达方式,管理员可根据自身的业务场景,选择电话触达、微信触达、短信触达,3种触达高中低价值线索的方式回传给销售小程序界面...操作:前往账户中心-线索管理-线索评分应用页面设置 4.企业管理 新增短信营销账户明细,支持在企业管理中查看-企业购买短信条数余额和消费订单详情:时间、操作人、消费数量(条)、备注。...操作:前往账户中心-账户明细-短信营销页面查看 5.价值评分规则 评分规则中新增线索标签和小程序行为,管理者可根据客户画像、线索标签、网页/H5行为、小程序行为、访问来源对已有线索进行价值评分,针对不同场景更准确制定评分指标...操作:前往账户中心-线索管理-客户评估-价值评分规则页面设置 以上就是企点营销3.2版本的重要新功能 欢迎小伙伴们移步官网 下载新版本,体验新功能哦~ ?

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企点3.3 | 电话客服新功能解锁!快来体验吧

本次企点客服-电话客服3.3版本 共计更新/优化了7个功能点 快来看看新功能在哪里/怎么用!...外呼任务支持自定义字段 3.新增自定义报表 4.新增操作日志 5.系统服务关联满意度 其他优化: 1.页面搜索&筛选优化 2.新增API接口 重点功能 1.IVR语音导航优化 优化内容一览: 优化示意图: 新增·短信节点...: 功能说明:在节点中新增“短信节点”,可通过下发营销或通知短信至客户手机。...使用说明:如需使用短信节点功能请先检查: 1.账户中心-菜单栏“营销互动”中是否有“短信模板”。(可联系产品运营开通) 2.短信模板需提前上传,审核通过后即可使用。

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基于业务和平台理解数字营销概念

数字营销的基本就是广告主把营销内容传递到潜在的消费者,并触发用户交易动作。...3、基本协作模式 基本流程模式如下,注意这里的DMP平台具体归属哪里是不确定的,只是从模式上看需要借助DMP这样一个概念性质的平台对营销人群做标签分析。 ?...2、营销类型场景 主动式营销,企业主动对特定人群发起沟通或营销触达; 触发式营销,基于客户的行为特点或者特征变化实时触发预设的营销规则触达; 周期性营销,按照固定周期对特定人群发起营销触达和沟通; 纪念日营销...,由设定时间点触发的营销触达和沟通; 场景化营销,视觉营销场景,特定兴趣场景,需求场景,购买场景; 熟悉了解多种营销方式或者场景,结合业务的需求特点,分析客群在什么状态下最可能通过营销实现促成交易,不断进行分析和优化策略...短信营销 通常DMP平台会提供完整的短信营销方案,从短信模板的设置、内容实时动态组装、定向定时发送、实时监控、效果评估。

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为小姐姐疯狂打call,防水墙拒绝“千手观音”刷票

在互联网如火如荼发展的背后,灰黑产大军暗流涌动,身影无处不在,哪里有活动哪里就存在刷量行为,轻者人肉刷,重者自动机批量刷。...整个产业链分为上游、中游、下游: 上游主要是各种资源提供者:手机卡商,能够拿到大量手机卡,并使用“猫池”设备批量供养起来,对接到“短信代收平台”,用于自动破解注册、登录或活动时的短信验证码。...3000W元营销资金。...客户案例 案例一:A快消品牌 “瓶盖扫码”活动防刷 A快消品牌与某视频平台合作推出的瓶盖扫码抽奖视频VIP营销活动中,黑产通过收集大量瓶盖,利用短信代接平台和V**服务编写自动化扫码领奖软件,批量刷取某视频...黑产对接打码平台使用大量猫池黑手机卡进行短信验证,自动批量注册新用户领取优惠券,再通过出售已领取优惠券的帐号获利。

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CDP平台赋能精细化运营实践

明确了人群需求后,数据的流程主要包括: 数据源准备: 圈选目标人群所需要的标签数据从哪里来?...离线场景: 数据截至T-1,例如对预流失用户进行短信推送或语音电话召回。 延迟场景: 退出小程序后5分钟,或者飞机起飞前1小时,进行相关的防疫政策关怀以及营销策略推送。...(5)服务输出 场景构建完毕后,场景人群以数据服务的方式输出到产品端或营销触达平台,根据实时接口调用与离线批量短信或PUSH发送的场景不同,数据输出形式包括: Kafka: 人群数据以Kafka消息队列方式...业务人员在用户运营时,为了吸引用户进站活跃、复购,会定期进行短信营销,主要基于业务规则或经验从里程抵现、会员权益、红包卡券等众多的内容中进行人工选择。...实现每一个客户的个性化的内容营销,仅对有需要的人进行营销,并且是他所需要的内容,从而实现用户体验与业务KPI的双赢,提升客户收到短信之后的进站率、下单率。

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用大数据捉奸?算得上是大数据应用吗?

前端时间有人发布了大数据抓奸的方法,大致是偷偷在当事人的手机安装黑客软件,然后读取位置、聊天记录等信息,有人甚至挖出了iPhone暗藏的“抓奸”功能,信息能够精确到某个时间段在哪里等等。...商业化操之过急,营销垃圾泛滥 IOT时代,大数据会成为生产要素,这点毋容置疑;但如今,大数据技术还各种不成熟,在成为生产要素之前,却已经被大规模的商业化。...今天,数据信息已经形成了一个产业链,用户的手机短信已经没几条是亲朋好友发来的,我觉得应该谢谢那些发营销短信的,它提醒着我们,手机还存在短信这个功能。...在大数据精准营销这顶帽子下,用户似乎都成了透明人,营销对方不仅仅知道你的电话、姓名,甚至户口信息。日常各种理财、投资骚扰电话不断,而信息精准诈骗更是层出不穷。...其实用户的需求一直都在,所谓的大数据精准营销,是把需求进行提前预知,然后梦想着在用户与渠道接触点进行瓮中捉鳖;但是过于迷信大数据推算,结果就是忽略场景。

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数据中台:从0-1,数据服务平台(DMP)实践

用户召回:对于生命周期处于预流失、已流失等阶段的用户,进行短信推送、App Push等,通过红包激励手段,召回流失用户 精准分流:产品功能迭代AB或营销活动投放,基于用户地域、性别等标签属性,进行流量的精准分层运营...’ 客户关怀:生日关怀、会员福利、服务受损用户关怀,通过用户标签圈选目标用户后,进行站内触达或短信推送。...你身份证生日当天,是不是也收到了各家银行或航空公司的祝福短信了呢?...很多PM往往会停留在仅是找到用户,问一下“你当前做这个工作哪里不方便,有什么痛点问题我们可以帮你解决啊,然后就等着业务提需求了”。...功能要点:对接弹屏、App Push、红包、短信、产品推荐等不同位点,需要和业务侧定义好埋点规则,转化效果统计规则,如认为触达用户后,用户在X时间内产生了订单转化,记为有效转化。

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干货 | 携程火车票短信召回算法优化实践

携程火车票业务每周都会有短信营销活动,旨在通过对近期未下单的老客发送短信将其召回,促进复购,提升用户粘性(业务流程如图 1 所示);原有业务策略是基于规则的方式随机从满足条件的用户池中选择一部分进行短信投放...实验方案不合理:未能排除用户自然召回因素的影响(部分人群不管是否有营销活动都会下单),无法量化评估短信营销的增量效益。...营销敏感人群:营销活动触达(短信、优惠券等)则购买,不触达则不买; b. 自然转化人群:不论营销活动是否触达均会购买; c. 无动于衷人群:不论营销活动是否触达均不会购买; d....,有助于挖掘更多的短信营销敏感人群。...六、总结与展望 携程火车票短信召回业务是一个比较典型的智能营销场景,短信召回算法的优化过程和结论总结如下: a.

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