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“口味”广告:看 Pandora 音乐大数据如何变现

Pandora 的变现逻辑是这样的:通过播放你喜欢的音乐–>然后播放近似的口味–>进一步发掘每个用户喜欢的音乐类型–>找到类似的口味和风格的广告投放之。 Eric Bieschke 举了个例子,一个周末下午,你突然想听激进昂扬风格的音乐。而 Pandora 会考虑给你投放一个关于波多黎加的冒险游的广告。 这是 Pandora 的其中一个假设的逻辑,他们认为,比起一个在周一早晨在办公室听类似激进风格音乐的人来说,周末听这种音乐的人更加适合投放波多黎加的旅游广告,而在办公室听激进音乐的仁兄? 他们将特别喜欢 U2 和 Coldplay 的人群定义为“收入高的中年人”,因此会在音乐播放中插播的广告一般是名车。 其实从一个人的音乐品味中能读出来不少“喜好”:商品的口味,世界观,甚至政治倾向,信仰……对,所以 Pandora 还有一个政治广告的推送系统(不仅商家,连政党的钱都赚了),根据读者的口味推送他们可能支持的政党的竞选广告

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【资讯】“口味”广告:看 Pandora 音乐大数据如何变现

Pandora 的变现逻辑是这样的:通过播放你喜欢的音乐–>然后播放近似的口味–>进一步发掘每个用户喜欢的音乐类型–>找到类似的口味和风格的广告投放之。 Eric Bieschke 举了个例子,一个周末下午,你突然想听激进昂扬风格的音乐。而 Pandora 会考虑给你投放一个关于波多黎加的冒险游的广告。 这是 Pandora 的其中一个假设的逻辑,他们认为,比起一个在周一早晨在办公室听类似激进风格音乐的人来说,周末听这种音乐的人更加适合投放波多黎加的旅游广告,而在办公室听激进音乐的仁兄? 他们将特别喜欢 U2 和 Coldplay 的人群定义为“收入高的中年人”,因此会在音乐播放中插播的广告一般是名车。 其实从一个人的音乐品味中能读出来不少“喜好”:商品的口味,世界观,甚至政治倾向,信仰……对,所以 Pandora 还有一个政治广告的推送系统(不仅商家,连政党的钱都赚了),根据读者的口味推送他们可能支持的政党的竞选广告

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