互联网效果广告与品牌广告的概念 互联网广告：顾名思义，在互联网上投放的广告，它与传统四大传播媒体报纸、杂志、电视、广播相比，有很大的区别。...互联网广告主要分为效果广告与品牌广告两种，其中前者占了互联网广告的绝大部分。 效果广告：以达成交易为目的，广告的效果可衡量，广告主为广告可衡量的结果付费。...例如，在百度的搜索结果里投放竞价广告，按照点击付费，通过点击率转化率的估算，广告主的广告效果立竿见影，因此这类广告的主要目的是“促成交易”。...例如，下列对搜索词“洗衣店设备”投放的搜索广告： 品牌广告：以树立品牌为目的，广告的效果短期内无法评估。...例如，“可口可乐”在百度的搜索结果里投放公司品牌的广告，很难说这个广告的展现对卖出多少瓶可口可乐有多少的贡献，其对可口可乐这个品牌的传播的价值短期内难以评估，其主要目的是让顾客留下“深刻的印象”。
广告主通常在后台设定自己的最高出价——按照点击、展示或者转化都可以，然后谷歌通过出价、质量得分和广告评级来决定广告的排名。 这当然也是一种竞价方式。...包括广告的点击率、跳转页面的制作质量、广告和搜索结果相关性等等若干要素包含在质量得分的评价体系里，质量更高的广告主可以支付更低的费用得到一个优先的位置。 ...事实上，2011年，谷歌曾因为帮助加拿大的广告客户发布非法医药广告，向美国监管机构缴纳了5亿美元的罚金。...一名投放过谷歌移动广告的国内互联网公司市场部人员告诉腾讯科技，在物料审核的过程中，谷歌对整个广告画面的按钮大小、文字和图片的比例都有严格的要求，半个手机屏幕大小的横幅广告经过三四次的反复修改才得以上线。...英国广告标准局称，欧莱雅不能证明杂志上刊登的两条广告准确表现了产品的效果，“我们接受广告使用数字处理技术，但应该以真实方式呈现”，发言人马特威尔逊说。
市场原始积累手段都是很血腥的，移动互联网也不例外，互联网巨头急着转型、创业者想要获取市场份额，都拿出重金砸钱上量，一款手机从出厂到用户手中每一个环节都可能被预装各种App，用户拿到手机之后大都想要刷回到绿色干净的...这时候，摆在它们面前的又是几乎每家企业都要面临的两个字：转型。移动互联网时代一切都非常迅速地变化，谁都可能成为下一个被迫转型者。...移动互联网可谓千变万化，瞬息万变的外部环境让每个企业随时都会面临转型问题。...，再比如许多传统企业转型互联网也很惨。...它在所有刷机工具中活得最好，在刷机大势已去的节点毅然决然转型，方向明确、打法清晰，转型之路差不多已经走顺。刷机大师的转型之路对于其他可能面临转型的移动互联网公司而言，还是有许多值得深思和借鉴之处的。
我认为广告拦截大战，真正侵害的是站长利益，影响的是互联网联盟广告生态，最终还是一场广告联盟大战。...互联网发展，广告联盟功不可没 在百家成立之初，便有人说百家作者以后即要写作，又要做好站长，学习SEO、学习流量经营。...五大门户这样的内容型网站在互联网金字塔的顶端，自己有广告系统，有广告销售团队和客户资源，但更多的互联网内容却是被数百万站长们产生的，这些内容也被称之为长尾内容。...广告是互联网生态繁荣的基石，而接入联盟广告则是站长们最常用的方式。UC浏览器总裁俞永福去年曾公开表示，“过去十年间，百度联盟对中国互联网最大的贡献，是为整个产业注入了资金，给中小企业输血。”...拦截广告最终还是会影响互联网内容繁荣，最终对用户是不利的。是否应该有广告，有多少广告，应该让站长和用户之间博弈，这是最稳定的状态。
拍卖理论 要讨论互联网广告定价问题，先得从拍卖理论说起，看看拍卖的种类与特性。...这种拍卖方式在互联网广告定价中基本不可行。
自互联网出现开始，人们就不断对探索着如何进行商业变现，自1997年，经历了20多年的发展，互联网广告已成为整个广告市场重要的一部分，从最开始的文字超链广告到后面的 Display Banner、关键字竞价...下面主要通过互联网广告程序化购买发展历程来梳理互联网广告交易模式，根据特点将其分成四个部分:传统售卖模式，Agency模式，广告联盟阶段、广告交易平台阶段。...随着技术的发展和运营的进步，历经Ad Network(ADN，广告联盟)、Ad Exchange(ADX，广告交易平台)、DSP(需求方平台)，TD等多重升级，互联网广告走向了精准营销时代。...，通常是Ad Network会通过CPT向中小媒体主包段流量，通过CPM或CPC向广告主出售流量，解决了中小流量主与广告主对接的问题，也形成了互联网广告中介模式。...目前Ad Network主要由互联网巨头发起，代表有百度联盟、淘宝联盟、腾讯优量联盟、字节跳动穿山甲等，而互联网巨头根据自身特点往往对应流量主侧重点有所不同，如百度主要侧重于网页类，而字节跳动则主要侧重于视频类
二期都全面设计好了之后，开始开发，，这期间，一期依然在用 但在这其中，到目前为止，整个应用其实没多少用户，， 说了这么多，我想表达的其实是，， 互联网是做服务，就先做一个点，这个点做好了赶紧发布，然后快速迭代...互联网公司哪有这样的啊，就说网站吧，那都是边上线，边修改，边砍的啊 会议上确定的应用有N多功能，栏目，大而全啊，这些决定全是在没几个用户的情况下做出的。。...这在快速发展变化的互联网行业里简直是不可想像的。 这就是二三线城市，和一线城市互联网行业的差别。
曾经，人们提及金融科技，通常会把它和互联网的终极归宿联系在一起。之所以会有这样的结论，除了诸多的金融科技玩家都是互联网玩家之外，另外一个根本的原因在于，金融科技业已成为互联网发展的终极阶段。...随着这样一种发展模式的持续深入，特别是随着越来越多的互联网公司的转型，我们在未来或许将不再会看到现在意义上的互联网公司。...然而，当支撑互联网经济发展的土壤不在，当越来越多的互联网玩家开始将关注的焦点聚焦在转型的问题上时，金融科技其实同样是需要这样一种思考的。...因此，站在互联网的视角来看待和分析金融科技的转型和升级，其实是非常有裨益的。...只有将互联网经济的转型看成是金融科技转型的「镜子」和「样板」，并且从互联网经济的身上找到金融科技转型发展之路，才能让金融科技的转型少走弯路，有所突破。 —完—
主持人：很多企业一直探索如何互联网化，如何上云，接下来的老师是来自北京睿至大数据解决方案总监叫郑伟，给我们带来DevOps是如何助力企业互联网+的转型落地。...今天跟各位讲的是基于我们睿至的客户实践，在传统企业的一些业务转型，跟DevOps相关的一些场景与各位做一些分享。 ?...提问：我们认为整个DevOps转型是一个融合，而不是整个推倒重来的创新。 所以，您说的端到端流程的对接和管控是很重要的。...或者对于我们这种体量比较大的传统企业做转型有什么方案和建议？...郑伟：第一个是转型的问题，您是哪家公司？ 提问：四大行之一。
以下文字整理自： 华章书院第162期《云战略：传统企业如何借助互联网转型》读书会活动现场杨总的发言。 大家好，我是仁和集团的杨文龙，很高兴能够参加《云战略：传统企业如何借助互联网转型》读书会。...因为这也是仁和要做互联网的巨大优势。 ? 大家都在说拥抱互联网，可是传统企业如何借助互联网转型？仁和有巨大的传统企业资源，我们要做产业链的互联网转型。...我很早就预料到各个行业都会被互联网颠覆，用户、用户体验是第一位的。现在仁和全面转型互联网，主要做了三方面: 和力物联网（M2F） B2B 叮当医药 O2O+B2C 叮当快药 ?...传统企业如何互联网转型？我认为就是互联网的工具用好，让大家在互联网上受益更多。 B2B叮当医药 ?...从传统里面向互联网转型，那不是简单的上互联网转型，我拥抱互联网，简单想没用。要从你的思维，深入思考这个问题。 刚才周总谈到的，克强总理谈到“互联网+”，还是“+互联网”？
似乎传统企业转型的成败就取决于是否具备互联网思维。 但事实却是，很多企业照搬某些专家口中的互联网思维的方法推进转型，可收获甚微。...其实，并非是互联网思维本身不正确，而是企业缺乏在自身所处的传统行业环境中进行针对性的转化，浮于字面的理解和表面的认知，没有更深层次的思考，互联网思维成为了企业转型失败的陷阱： 一、只想颠覆，不考虑禀赋...很多企业看到互联网全新的商业模式颠覆了一些行业的既定规则，就认为企业自身应该彻底转型，以全新的经营方式面对市场，和对手竞争。...我们如今看到的互联网平台，除了从传统连锁洗衣品牌荣昌成功转型“e袋洗”互联网洗衣平台外，显有传统企业转型的成功案例。...本文选自《大象的困局——互联网+时代的传统转型难题》
SEO SEM（Search Engine Marketing）：搜索引擎广告，比如从百度搜“减肥药”，就会出现很多减肥药广告 ?...SEM CPC (Cost per Click) ：根据广告被点击的次数收费。...比如说公众号文末的小广告，点击率越高我能得到的鸡腿就越多 GMV（Gross Merchandise Volume）：网站成交金额（拍下订单金额， 包含付款和未付款的部分） CPS (Cost per...买得越多，返现越多 EPR（Electronic Public Relations）：网络公关，利用互联网表达手段营造企业形象 比如我买了一堆水军，说3y的文章写得非常好（手动狗头） SKU（Stock
互联网广告产业链的概念普及，涉及广告网络(Ad Network)，互联网广告交易平台(Ad Exchange), 实时竞价(RTB,Real Time Biddin), 需求方平台(DSP, Demand...首先，你对互联网广告的产业链要至少有一个基本的了解。什么是广告主（advertiser），什么是媒体（publisher），什么是广告商（agency）。...而互联网的出现，则更加剧了这种复杂度。 互联网的海量网站和信息是它的价值之源，但也为传播广告带来了空前麻烦。...中国的DSP厂商数量据说已经超过了50个，很多Ad Network转型也做DSP生意，比如前面讲到的易传媒、好耶，而其他的DSP也如雨后春笋，例如品友互动、Yoyi、MediaV、晶赞等等，国外还有Criteo...上面基本上说明了现在的互联网广告的产业链的大概的样子。你会问，这个跟我做互联网营销推广的分析与优化有何关系呢？嗯，的确，给大家一个大图景的目的，是为了描绘这个图景中间更加细微的东西。
互联网智能广告系统架构 （争取用最简单的图，最简洁的语言描述清楚） 一、业务简述 从业务上看整个智能广告系统，主要分为： 1）业务端：广告主的广告后台 2）展现端：用户实际访问的页面 业务端，广告主主要有两类行为...，此时广告系统决定出广告主的什么广告 2）广告点击行为：此时广告系统会对广告主进行扣费 二、系统简述 从系统分层架构上看，智能广告系统，主要分为三层： 1）站点层：用户和广告主直接面向的网站站点 2）服务层...三、互联网智能广告的业务流程 光讲架构不直观，下面通过一系列的例子，帮助大家更好的理解智能广告，以及智能广告系统。...步骤三：用户属性与广告主属性匹配，广告精筛实施 步骤二中，基础属性初筛了以后，要进行更深层次的策略筛选（用户能否满足广告的需求），例如有些广告主的精准需求为“女”（可能房主比较爱干净吧），有些广告主的精准需求为...步骤五：展现端展示了广告，用户点击了广告 展示了广告后，展现端js会上报广告展示日志，有部分用户点击了广告，服务端会记录点击日志，这些日志可以作为广告算法实施的数据源，同时，他们经过统计分析之后，会被展示给广告主
1991年，互联网出现。...1994年10月，第一个商业化横幅广告被HotWired卖给AT&T，这是一个468*60的Banner的广告，是第一个在线banner广告，这是广告史上里程碑式的一个标志，标志着网络广告正式诞生，由此开始大量的售卖现代意义上的数字广告展示位...广告是这样子的: ? 着陆页是这样的： ? 就是这个广告开启了展示广告的先河，在现在看了这么丑的广告，在那时的点击率是44%，第一个吃螃蟹的人总有惊喜的。...1997年3月，中国第一个Banner广告出现在Chinabyte.com，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。...2002年，门户网站大尺寸广告，垂直分类广告，QQ启动弹出式，消息式广告。 2004年，新浪推出视屏弹出广告，进入富媒体阶段。 2005年，第一个Ad Exchange诞生。
信息化、数字化、智能化、两化融合、工业4.0、智能工厂、工业互联网、数字化转型，智能制造转型。如果您上网搜一下，会发现这些概念基本上都不止一个定义。...现在要从生产型制造向生产服务型制造转型。比如说我们现在我们经常提到线上线下并行的欧洲府。他就是继承传统制造业不断拓展服务。也从消费互联网进入产业互联网。...利用互联网+市场对网络市场布局，打破传统商业营销模式。但同时啊不是任何一家制造企业都能马上进行智能制造转型的。我觉得智能制造转型还需要具备一定的这个基础。很显然 智能制造的这个。...这个过程可以通过智能制造的基础设施，工业互联网的边缘层，平台层，应用层来分别实现。我们后面讲这个工业互联网的时候再来详细解释。...实现转型的这个第一步。是应用或自主构建工业互联网平台。我们觉得这个第一步是工业互联网平台，所以我们说他是基础设施。它主要是为企业实现这个产品，装备，生产，管理，服务等。
Advertiser 广告主，就是花钱的，一般就是你了，广告主可以效果类和品牌类。 效果类广告：以电商和游戏行业为主，通常比较关注转化率，ROI，结算方式主要以CPS、CPA为主。...Agency 代理商，起到中介的作用，能够为广告客户制定广告计划、商业宣传、制作广告、创意素材和提供其它促销工具的一个独立性机构。在没有Agency之前，广告主和媒体主要要做广告是这样的： ?...，从而获得收入，在线广告联盟就应运而生了，在没有在线广告联盟之前的交易模式是： ?...Ad Exchange Ad Exchange即互联网广告交易平台，它联系着DSP（买方平台）和SSP（卖方平台），通过接入SSP汇集大量媒体流量，从而收集处理属于广告目标客户的数据，Ad Exchange...OTT TV Over-The-Top TV是一款互联网电视，OTT TV是“Over The Top TV”的缩写，是指基于开放互联网的视频服务，终端可以是电视机、电脑、机顶盒、PAD、智能手机等等。
前段时间听了一个关于互联网的广告推广算法的讲座，整理一下资料分享给读者 计算广告学是一门正在兴起的分支学科，它涉及到大规模搜索和文本分析、信息获取、统计模型、机器学习、分类、优化以及微观经济学。...计算广告学所面临的最主要挑战是在特定语境下特定用户和相应的广告之间找到“最佳匹配”。...广告平台不仅要满足自身对广告主预算的需求，还要满足媒体的变现最大化要求和兼顾用户的体验。...特点：长久慢 效果广告：在基于效果为基础的广告系统中，广告主只需要为可衡量的结果付费。...特点：短平快 ============================================= 广告收入 效果广告 = DAU * （IPU * 广告数量）* ECPM DAU：Daily
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