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这支片,让你真正理解豆瓣的过去、现在和未来

近日豆瓣对外发布了一支视频广。配套视频广,豆瓣还在微信朋友圈(视频网站、新闻APP、电影院等)进行了品牌广投放。这是豆瓣诞生十一年来首次拍摄品牌片。 笔者有幸在春节前就抢先观看了这支广片,看完之后最大感受便是,这个广拍得太豆瓣了,文艺范儿十足,并且给豆瓣带来一个全新的slogan:豆瓣,我们的精神角落。 ?这支品牌片说了些什么? 看完这部品牌片之后,我对豆瓣朋友说,看别家广片就像看小说一样看故事,人人都懂;看豆瓣广片却像是看诗,懂的人才懂。 这让豆瓣失去很多:与豆瓣同期成立的大众点评选择了腾讯投资并与美团合并,豆瓣依然保持中立;尽管豆瓣FM首开电台先河,但酷狗、网易云和QQ通过模仿快速跟进,正版时代QQ势头更是越来越勇 在QQ等播放器不同,豆瓣FM不只是听歌,而是帮助人们发现属于自己的……所有这些不同,都可归结到『精神』二字。

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影视剧节目不好做?专家用案例说大数据可以帮忙!

节目既保证了收视率、播覆盖范围,同时还能引发观众消费需求,可以说非常符合广商的要求,因此,众多广商纷纷争夺综艺节目的冠名权及相关广业务,综艺节目的广费也随之越炒越高。 据相关统计,《中国好声》、《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》、《我是歌手》等近十档综艺节目是当前广界的宠儿,这十档节目的广收益共计近100亿元。 其中,《中国好声4》和《爸爸去哪儿3》的广收入分别达到20亿元和15亿元,其一季的收入甚至超过某些地方卫视一年的广收益。 同时,还会在节目策划、制作、播出前、播出后的不同阶段,分析受众喜好并进行循环改进,为节目提供对应的策略。 在娱节目同质化现象越来越严重的现在,在节目组花大价钱聘请明星、炒作的同时,电视台不妨换一个角度,用数据的理性思维为节目做合理编排,可能会是娱业良性发展的一个契机。

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    5.3 VR扫描:VR平台MelodyVR完成3000万美元融资;诺亦腾推MR制作系统

    VR平台MelodyVR完成3000万美元融资?近日,VR平台MelodyVR完成了3000万美元的融资,投资方为其母公司EVR Holdings。 VRPinea独家点评:最近VR平台的消息有点多呀。VR初创公司vSpatial完成250万美元种子轮融资?日前,美国VR初创公司vSpatial布完成250万美元种子轮融资,投资者尚未公布。 诺亦腾推出MR制作系统神Trance?近日,诺亦腾推出国内首个MR制作系统神Trance。 用户只需扫描这些标记,便会呈现大量信息,如活动详情、特别优惠、手册等。同时,Scanetchain将广和加密货币相结合,消费者只要浏览了这些广,便能得到加密货币。 VRPinea独家点评:这种广的方式也是够新颖的。

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    互联网行业法律动态报(2014年12月)

    广法修订草案二审稿增加针对网络广违法的规定。 12月3日,北京市第三中级人民法院一审认定加多宝公司“加多宝凉茶连续7年荣获‘中国饮料第一罐’”等广构成虚假,无形中将属于王老吉商标的商誉转移到了加多宝商标上,侵犯了广药集团的合法权益,判决加多宝停止使用相关广语 酷狗起诉网易云侵犯信息网络播权系列案已正式立案。 12月23日消息,“网易云”平台播的200首作品因涉嫌侵权,被酷狗一纸诉状广州市天河区人民法院,要求立即停止相关的播放及下载,索赔金额高达百万。 酷狗起诉网易云侵犯信息网络播权系列案已在广州市天河区人民法院正式立案。  弹幕视频网站哔哩哔哩被起诉。

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    正版化之后,腾讯又要推动“原创”升级

    数字专辑发行、巡演节、培训教育、广、作品收益等七重服务覆盖了几乎所有人群体。第二,不是从某个单一维度来解决原创人的问题。 “腾讯人计划”给到人的支持,不只是简单的发,而是涵盖了作品发行、广、数据管理、演出支持、作品收益、版权管理与权利保护以及教育培训七重服务,满足了人做好、同时赚钱的诉求。 《2017中国网络版权产业发展报》显示:2016年,中国网络产业行业规模突破150亿元,相比2006年增加了10倍。 国际唱片协会IFPI发布的报则显示,2016年中国市场的全球排名从2015年的14名上升到2016年的12名,全球排名与人口数量不匹配,甚至低于日本。 同时其覆盖业务最广,首创的“数字专辑模式”在全球范围内属于创新。?

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    与其说这是一种营销手段,我更愿意将AR广看作是一场有趣的互动

    随着播形式的多样化,广从最初的口耳相,到现在的形式各异,AR广正是其中一种最为突出的代表。 AR广,作为近年来兴起的一种新型的广形式,其因易普及、受限条件少以及参与感强而受到了各大厂商的重视。今天,小编盘点了五个较为新奇有趣的AR广,与你分享。? 玩转可瓶,变身播放器推荐理由:别人听着轻喝红酒,咱们喝可听摇滚,棒! 可口可与全球最大的流媒体平台Spotify合作,利用AR技术设计了一款能播放的可。 在去年圣诞节期间,麦当劳在其圣诞活动中添加了AR元素。麦当劳在每一个食物托盘的垫餐纸上都印制了一个圣诞倒数日历。?用户需下载相应的AR应用程序,对准垫餐纸扫描,就会看到一个如同日历一般的大门打开。 作为广新型的技术播媒体,AR技术与现实世界的交互不仅更加贴近人们的日常生活,也革新了广统概念。小编相信,未来AR广将会越来越频繁得出现在我们的生活之中,你准备好迎接他们了吗?

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    业界 | 除了获奖的苹果Home-pod,过去35年还有哪些精彩的科技广

    这部短片记录了一位年轻女性在经历了一个充满挑战的工作日后回到自己空荡荡的个人公寓的生活。在她诉Siri“播放我喜欢的”之后,她的世界便随着公寓中Home_pod播放的发生了转变。? 在过去的35年中,还有哪些科技产品的广曾经吸引了我们的注意力,并改变了我们对技术的看法?本文就将带你回味这些经典的广短片。“1984”这是一则在谈论变革性广时必会提到的广。 虽然这个短片中的情节明显不如Macintosh的片那样紧张刺激,但这个商业广在本世纪早期仍然吸引了很多关注。 在2002年,Test Man获得了娱周刊颁发的“最神秘的商品员” 奖项。 神奇的是,所有过程都是通过Google搜索窗口呈现的,该广是当年最受欢迎的广之一,它实际上是由几位被称为“Google 5”的广设计专业的学生设计的。

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    数字的服务者,腾讯Q2依然很稳

    其一,是借助平台在渠道、流量等方面的优势,全方位数字化展现作品背后的故事和力量,让作品更有温度、播效果更好。 以腾讯与毛不易合作的新专辑《幼鸟指南》为例,腾讯通过数字专辑线上预售、TME毛不易日扫楼互动、试听会、TME live新专辑首唱会与《一个人的会》等多元化发形式,以“一站式发”的模式解决了歌手在新专辑推出时的发难题 比如,腾讯从去年推出的人“伯计划”,其为原创人的成长、成才、成功,就做出了很多有益的探索;另外,腾讯推出的“腾讯广计划”以及“亿元激励计划”等,也借助平台的数字化能力,通过广 在内容层面,成立内容业务线,负责内容板块业务的整体规划、战略制定和统筹管理,集中资源,引入、共创、推广优质内容,并将加大内容共创制作、发等业务的投入,为产业提供全链条服务。 一方面,内容原创在丰富腾讯内容储备的同时,也会提升腾讯对内容的服务能力,巩固既有优势;另一方面,内容共创则意味着在频歌曲之上,视频、线上线下演出等内容会获得更大的支持。

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    微信早报 | 腾讯在天猫开旗舰店;微信「亲属卡」正式上线;河北网信办将对小程序开展审核

    之前抖分享视频至微信可直接以链接形式分享,现在分享则需要先在抖下载视频,然后在微信上视频分享。? 4. 6 月 11 日,朋友圈广推出美团合作专属的广新形态,意在为美团和大众点评平台的商户提供更好、更深入的朋友圈广营销服务,帮助其快速、高效地达成营销推广诉求。? 5. 6 月 11 日,「微信支付服务商大会」在长沙举办,微信支付布开放「服务商数字营销新能力」,将帮助服务商为商户提供更好、更深入的朋友圈广营销服务,同时获得更丰厚的回报。 目前店铺首页为「腾讯听听」智能箱的,但暂无商品上架。?3. 6 月 11 日,共青团深圳市委员会与深圳腾讯计算机系统有限公司签署战略合作框架协议,双方将建立长效联系机制并成立项目联合团队。4. 6. 6 月 12 日,腾讯 NOW 直播正式公布了「这是我的时刻」的全新品牌定位,并布启动「NOW新星·人计划」,计划扶持 100 位优质主播,建立 IP 主播成长体系。?

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    响铃:版权合作后,手机真的迎来了只装一个APP的时代?

    除了早已实现盈利的腾讯QQ外,商业化变现正成为三巨头旗下各家APP新的竞争赛场,像网易云最新5.0版本的两个大动作就是最好的体现:评论区插广,以及短视频菜单独立成页。 所以在版权互授的背景下,版权方很快也会将重心转移到授权APP的内容运营和播能力上。 对版权方及其旗下的艺人来说,庞大的用户基数上,APP兼具销售渠道与推广渠道双重属性,艺人被运营有目的调起热度后(比如专题),将会是一个反向的再过程。 APP插播广本来就稀松平常,到了网易云这里,味道就有点不一样,这其中反映出的是商业逻辑的真相。 3、一抬一降,APP回到了同样的产品逻辑在评论区插播广,某种程度上也反映网易云与其他产品趋同化的开始:QQ谈起了情怀“朝上走”,网易云卖起广“朝下走”,更聚焦小众的虾米则很早就开始放下身段引入各种广

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    微信早报 | 腾讯、吉利将给高铁装 WiFi;微视抖争夺视频达人资源

    「可能吧」创始人阿禅布加入轻芒成为合伙人,6 月 7 日,轻芒创始人王俊煜、阿禅分别在公众号确认此事。?2. 微盟近日发布了「2017 移动社交广行业报」。 报数据显示,作为全新的社交广样式,小程序广的优势受到了一半以上广主的认可,有巨大的发展空间。 国内唯一的第三方移动广效果监测平台 TalkingData 推出小程序推广监测服务,将帮助开发者打赢流量争夺战,完成广流量的精准追踪。5. 微信发布「同声译」插件,可通过语转文字、文本翻译、语合成接口,为开发者赋能。3. 6 月 6 日,斯威 G01 在重庆车展亮相。 据外媒 6 月 4 日报道,索尼 ATV 出版公司并未持有流媒体服务平台 Spotify 的股份,而是拥有腾讯集团的股票。?

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    4.20 VR扫描:Steam VR春季特卖开始,VR游戏最高折扣达70%

    社交VR平台TheWaveVR完成600万美元A轮融资?近日,社交VR平台TheWaveVR,布完成由RRE Ventures领投的600万美元A轮融资。 此外,TheWaveVR还在美国洛杉矶开设了一个新办事处,并计划在今年,与艺术家和人合作制作一系列的高水平VR会。据悉,这笔资金将用于进一步开发TheWaveVR平台。 据悉,Snapchat 在AR滤镜上专为广商增设了按钮功能。当用户在使用AR滤镜时,广商可选择3种可执行操作中的一种。 比如,一些品牌商可以引导用户去访问他们的网上商店、观看片和安装一款应用程序。据悉,在13岁到34岁的美国人中,超过一半的人平均每周都会使用AR滤镜。 VRPinea独家点评:广商又有了一种新的方式去扩大其业务范围了。瑞士初创团队为VR研发触觉摇杆Foldaway Touch?

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    字节跳动的游戏野心

    2月18日,抖上线了一款节奏小游戏“跃球球”,据罗超频道(欢迎关注微信luochaotmt)体验,该游戏可直接在抖App中操作,以抖神曲为背景,用户需要根据节奏不断点击屏幕,以防止游戏中的小球坠落 很早开始,字节跳动旗下的今日头条、抖、火山小视频等平台就有大量的国内游戏厂商投放广,并且发展迅猛。 App Growing发布的《2018年上半年中国手游买量市场分析报》显示,超过35%的手游广主选择腾讯社交广、今日头条和百度信息流这三个移动广平台,市场呈现三足鼎立的局面。 如今抖官方发布小游戏,意味着字节跳动已在向游戏上游进发,从给游戏做广的变为做游戏的平台,与腾讯的竞争也更加直接。 在抖没有上线自己的小游戏之前,已经带火了很多休闲游戏,核心原因是短视频碎片化的消费形态和轻量级游戏高度契合,用户在抖上刷短视频,如果看到有意思的游戏视频,就可以直接通过小程序的形式试玩,据了解,

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    【晓头条】微信将彻底放弃 WP 平台 咪蒙做频涉足付费内容 联通老用户终于可以自由换套餐了

    据了解,频课程领域中的先行者「得到」、知乎旗下的 Live 与「私家课」两款产品,都以付费内容为主。2. 公众号图文支持插入酷狗? 10 月 21 日,「微信派」公众号发文称,微信公众平台后台支持向公众号图文中,插入来自酷狗的。 加入酷狗来源后,在公众号内插入的窗口将会新增「版权来源」,且会在卡片右下角的图标中,标明该的来源。就像这样 ?3. 公众号广「双向互选」全量上线? 最近,备受公众号主与微信广主期待的「互选广短视频」已经全量上线。「互选广短视频」以 6 到 15 秒的短视频,作为广素材,出现在公众号文章末尾。 同时,流量主和广主可以双向按多种维度,自由进行选择。有了互选机制,流量主和广主都可以互相选择适合内容的广、契合产品的投放渠道,增强广播效果。4. 贾跃亭起诉公众号却未出席,法庭取消人身禁令?

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    4P过时了?老司机别慌!

    这个时候频策划有两个选择:1、自己写自己唱,然后诉项目帮他们省了Xw;2、找小有名气的人写唱,然后花光Xw(甚至更多)。这个时候哪笔帐划得来? 在案例1里面,不论原创写得有多精致,在的时候关键词就是:原创。而在案例2里面,关键词就是:原创、歌手制作人、以及他们的成名作。如果是大型项目,对比会更明显。 更甚者可以联动到粉丝经济,发动粉丝自发,而不需要支付多余的推广费了。对于我们来说,其实案例2的长远效益更好。钱是赚出来的,不是省出来的。? 简单说来,整合营销指的是通过多种渠道播产品信息。 舒尔茨教授提出,未来的市场是交互性的。简单对比一下:1、统市场营销:厂商做出产品→为产品量身定做广→大范围。 万事达卡现在给产业做了大量投资,希望通过来笼络更多新用户,然后将这些用户变成他们的忠实顾客。不止是载体,也正是年轻人的标签。

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    企业做网络推广的标准方案

    4、娱网站流量      各个短视频、视频网站、网站自带流量也是很大,合计占比约为15%。5、新闻网站流量      各个新闻网站自带流量巨大,合计占比约为15%。 4、针对娱网站流量-发布短视频      主要是短视频平台,可以上自制的视频来。电影和网站可考虑购买广。现在短视频平台主要是快手,抖,微信的视频号也可以发布。      5、针对新闻网站-开通自媒体帐号做品牌推广      资金雄厚的企业可在新闻网站做广。      有的新闻网站开设有自媒体,企业可开通自媒体帐号,在那里发布文章,做品牌推广,也是个广的方法,有时别人搜索关键词,可能会找到自媒体的文章来浏览。      为什么说是品牌推广,因为以蜘蛛林网络推广的经验,直接在自媒体发布带有联系方式的广性文章,有的自媒体平台管理严格,不让发布。而如果只是在文章突出企业的品牌词,不留联系方式,文章还是能够发布的。

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    解读百度架构调整:收入压力下,综合互联网公司的开始?

    自己并不会突然发一封信件,知外界公司的巨大调整。6月7日,李彦宏及百度发出邮件布一个规模较大的架构调整。 在去年底更名为百度。在多次博弈后百度走向了正版化成功洗白上岸。日益昂贵的版权费用和数字收费趋势的到来,将促使百度在上想办法向用户收费。 李彦宏今年在香格里拉演讲关于互联网颠覆统行业时,也表示出对盛大文学出版模式的看好。百度付费阅读从哪里开始呢?百度文库及百度阅读早已存储了内容。缺少的是模式和用户习惯。4、无广搜索。 豆瓣FM的模式值得借鉴,想要更好的质和无广,升级为会员吧。同样,想要无广的搜索,无广的知道,无广的视频,升级为百度会员吧!5、百度游戏。游戏向来是互联网的现金牛。 百度游戏虽然并未过多,但百度拥有大流量和研发技术,以及平台级的联运代理模式。因此百度游戏也有机会成为现金牛。6、前向收费合作。与具备前向收费能力和经验的产品合作,是一种快速流量变现的捷径。

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    三大运营商将取消流量漫游费 网易阿里达成版权合作 微信电商平台「微选」正式上线

    昨日,工信部副部长陈肇雄在接受媒体采访时表示流量漫游费也将取消,工信部会确保广大用户在今年 7 月 1 日前享受到这一红利。 今年的《政府工作报》曾提出:取消流量「漫游」费,移动网络流量资费年内至少降低 30%。2. 网易云和阿里达成版权合作网易云继上月与腾讯握手言和、3 月初与华研国际达成战略合作后,网易云 6 日再次布与阿里达成版权互授合作,将会获得滚石、S.M、BMG 三家优质版权。 同时,阿里也会获得天娱、爱贝克思(avex)、丰华、华研国际等四家优质版权。3. 腾讯社交广开展渠道专项整治3.15 前夕腾讯社交广将联合工商开展腾讯社交广渠道侧专项整治活动。

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    丁磊直播首秀献给iPhone 7,原来有这么多如意算盘

    而iPhone 7本次最大升级点就是取消3.5mm耳机孔,这是史上的大事件,AirPods将彻底改变人们的方式,作为发烧友的丁磊自然会更关注iPhone 7。3、丁磊为网易媒直播站台。 即诉大家其重视网易媒尤其是直播功能,也给许多企业家带来启示:在这个人人都可以做主播的直播时代,企业家完全可以通过直播与用户进行更多互动,为自家产品做免费。 除了为网易媒提供内容、为网易考拉海购用户提供导购服务之外,丁磊在iPhone 7直播中处处“无缝植入”自家产品,比如下载App时是网易新闻、网易云,再比如听歌时是网易云,视频播放是网易《天下》 手游片,防水测试中同样有《天下》的广牌,这是一场没有赞助商的直播,但却有着最佳赞助效果:网易不花一分钱,代言人都不用请,让自家老板在自家平台做了一场“富含”广的直播,观众也不会觉得这些与内容融为一体的广突兀 网易只花了几台iPhone 7 的成本,却做出了数千万投入才有的广效果。

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    【晓头条】微信为迎双 11 做了个抢红包小程序 铁路购票即将支持微信支付 爱马仕首次在微信开店

    微信支付布,与时尚品牌 MICHAEL KORS 推出名为 ACCESS 的智能腕表。根据相关图推断,该腕表将会使用 Android Wear 操作系统。 大公司新动作1. ofo 布正式入驻悉尼,定价半小时 5 元?悉尼时间 10 月 24 日,ofo 布正式入驻澳大利亚悉尼。 报显示,微博第三季度净营收为 3.20 亿美元,较上年同期增长 80.9%。值得注意的是,微博的营收依然主要依赖广和营销收入,而第二大股东阿里巴巴为新浪微博带来的广收入环比猛增 90%。 版权局约谈公司,表示「不应搞独家授权」?近日,国家版权局约谈境内外公司及国内几大网络服务商,要求对网络作品应全面授权、避免独家授权。 国家版权局版权管理司副司长段玉萍在接受采访时表示,国内的服务提供商抢夺独家版权、哄抬授权价格,不利于作品的广播,不利于广大网民和听众对的使用,不利于本土的创新创造,也不利于网络产业的健康发展

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