摘要：本文作者 Andrew Choco将示范结合电邮和社交媒体网络广告实现多渠道营销的几种方法。 大部分人将电子邮件营销和社交媒体网络广告视为两个独立的主体，坦白说，我以前也这样认为。...使用电邮目录来创建Facebook受众 Facebook广告的另一项伟大的功能是通过已上传的电邮目录来创建类似广告受众。...只要您的电邮目录能匹配到超过100名的Facebook用户，Facebook就能为您创建类似广告受众。...创建类似广告受众 当您创建类似目标受众时，您要选择国家，并选择所选国家1%-10%的人口作为数据基准。 ? 您能做的还有更多。...想要达到这一目标的一个好方法是在创建广告活动时关注预估触及人群这一指标，确保您的预算足够高，使得预估的每日触及人群数能与在您的电邮目录上的人数数量匹配。 ?
当媒体网站都能开发自己的app时,移动应用市场就变得竞争异常激烈了。相比之下用户通过Facebook、Twitter或Snapchat这些平台获取所需内容的几率就会大大增加。...IAB网络广告收入报告显示，数字广告花费自2010年以来每年增长17%。然而，花在数字媒体网站上的数字广告费用的比例正在缩减。...同时，Facebook和Google数字广告费用占据了2015年广告费用总增长份额的77%，并且这个比例还在增长。相应的，许多数字媒体开始发力原生广告。...出版公司比如Slate和The Atlantic期待今年原生广告能带来50%-75%的广告收益。今年Snapchat甚至宣布，其将会开始像电视行业那样重视内容。...如今Google既能在电商领域竞争，又能通过文内加载广告而服务于广告领域，这让他们在互联网世界又有了前所未有的话语权。 展望未来 Google的AMP计划毫无疑问改善了移动web端内容的用户体验。
基于用户行为分析的定向网络广告投放 19世纪末，美国百货零售业之父约翰?华纳梅克发出困惑之叹：“我知道我的广告费浪费了一半，问题是我不知道哪一半被浪费了。”这就是著名的——华纳梅克浪费率。 ...企业的广告传播目的更多地从品牌营销转向了销售营销，企业主比以往更加期望广告能够直接带动销售，相比漫天撒网的传统广告，能够按照不同受众的需求投放相应广告的网络广告，无疑更具吸引力。 ...网络广告3.0时代，即精准营销，尤其是行为精准、行为定向广告被称为最能解答“华纳梅克百年之惑”的最有前途的网络广告营销方式，一个新的时代即将到来！ ...Advertising.com称，网络广告如果基于用户行为分析基础上实施定向投放，将收到更加明显的效果。 ...内容精准：通过语义匹配系统对网页内容进行检索、分析后，将广告信息加载于受众关注的网页正文关键词后，实现广告内容与正文的精准匹配，直击目标人群投放。
来源：数据猿 记者：大文 今年4月，艾瑞发布数据称，2015年网络广告市场规模为2093.7亿元，预计2018年突破4000亿元。...简单来说，受众访问某个App时，移动DSP通过大数据得知，该访问者是一个20-30岁，住在北京的男性白领，随后，几个广告主开始出价，出价最高的最终得以展示在访问者面前，但成交价为第二高出价，从出价到投放整个过程不超过...但另一方面，DSP平台良莠不齐，去年就曝出不少DSP平台无法保障效果，甚至涉嫌欺诈的消息；今年3月，Facebook旗下Atlas广告平台表示，将不再进行全平台DSP产品的研发，转而将更多注意力放在更有前景的原生...世界广告主联合会数据显示，“由于存在作弊行为，10%到30%的网络广告从未被消费者看到；到2022年，除非广告主采取激进的行动，否则每年将损失500亿美元。”...3月Facebook放弃旗下DSP产品时也表示，Facebook的DSP产品碰到了数量惊人的劣质广告和虚假的机器人流量。
当2012 年Facebook 在广告领域开始应用定制化受众（Facebook CustomAudiences）功能后，受众发现这个概念真正得到大规模应用。什么是受众发现？...如果你的企业已经积累了一定的客户，无论这些客户是否关注你或者是否和你在Facebook 上有互动，你都能通过Facebook 的广告系统触达到。受众发现实现了什么功能？...在没有这个系统之前，广告投放一般情况都是用兴趣标签去区分用户，再去给这部分用户发送广告，受众发现让你不用选择这些标签，包括用户基本信息、兴趣等。...比如在购书或者电影类网站上，当你看一本书或电影时，推荐引擎会根据内容给你推荐相关的书籍或电影。 第三阶段：如果只把内容推荐单独应用在社交网络上，准确率会比较低，因为社交网络的关键特性还是社交关系。...Aditya Grover ,2016 Deep Neural Networks for YouTube Recommendations ,2016 第一篇论文是Linkedin 给出的，主要谈了针对在线社交网络广告平台如何根据已有的受众特征做受众群扩展
责编：何永灿，欢迎人工智能领域技术投稿、约稿、给文章纠错 当2012年Facebook在广告领域开始应用定制化受众（Facebook Custom Audiences）功能后，“受众发现”这个概念真正得到大规模应用...如果你的企业已经积累了一定的客户，无论这些客户是否关注你或者是否跟你在Facebook上有互动，都能通过Facebook的广告系统触达到。“受众发现”实现了什么功能？...在没有这个系统之前，广告投放一般情况都是用标签去区分用户，再去给这部分用户发送广告，“受众发现”让你不用选择这些标签，包括用户基本信息、兴趣等。...比如在购书或者电影类网站上，当你看一本书或电影时，推荐引擎会根据内容给你推荐相关的书籍或电影。 第三阶段，如果只把内容推荐单独应用在社交网络上，准确率会比较低，因为社交网络的关键特性还是社交关系。...id=2959190 第一篇论文是LinkedIn给出的，主要谈了针对在线社交网络广告平台，如何根据已有的受众特征做受众群扩展。这涉及到如何定位目标受众和原始受众的相似属性。
各种展示广告：焦点图、Banner位、按钮广告、文字链广告、弹出广告、视频广告 搜索引擎广告：搜索引擎的竞价推广，在搜索引擎上搜索关键字时，匹配出的推荐广告，例如Google Adwords、百度竞价排名等...原生广告：即广告与原生内容结合在一起，不容易分辨，在信息流广告中尤为明显，例如新浪微博的信息流广告、今日头条的新闻列表流广告 2、网络广告的常见结算方式有哪些？...广告主可以程序化采购媒体资源，并利用大数据和技术自动实现精准的目标受众定向，只把广告投放给对的人。 媒体可以程序化售卖媒体资源，并利用技术实现广告流量的分级，进行差异化定价。...除此之外，对于广告主而言也有弊端，因为排期包段买到的广告位，是面向所有用户的，那么这些流量中可能有很大部分并非品牌的目标受众。...移动设备的唯一标识可以参考之前写的另一篇文章： 移动设备（手机）的唯一ID有哪些 另外，在程序化广告行业里，有个非常重要组织「IAB」（美国互动广告局），它是一个广告标准制定的组织，制定了很多网络广告和程序化广告的标准
Facebook广告，不仅在视觉上非常吸引人，产品还通常是消费者感兴趣的，因此效果非常好。下面，是4大成功的Facebook广告案例，卖家可从中吸取经验，让自己的广告更加具有说服力。...Facebook广告案例1#：云之家(Slack) 这家公司的Facebook广告非常吸引人。 众所周知，人们都讨厌开那些繁杂而毫无意义的会议。...2#：谷歌 谷歌十分精通网络广告，它设计出令人叹服的广告也就无可厚非了。...• 审视目标设定和主要受众——看是否能将现有产品线推广到全新的消费群中? • 查看现有买家——他们是否真的代表了你的理想客户，或者你是否无意中忽视了潜在的有价值客户?...Facebook广告案例4#：Shopify Shopify 4月份发布在Facebook上的广告，非常引人注目，而且敏锐地揭示了业务发展的核心客户群体和目标市场。
在此之前，亚马逊在它自己的广告平台（ AmazonAdvertising Platform）上通过DSP提供给零售业务合作伙伴受众数据（targeting data）。...这种机制将会减少用户浏览页面的加载时间。这则新消息意味着亚马逊这个零售巨头正在深入能帮助媒体方销售广告的业务，与此同时也在帮助媒体方购买目标广告空间。...Forrester的资深分析员Susan Bidel 在邮件中告诉我，这些公告意味着，亚马逊正在投入更大的精力来挑战Google和Facebook在广告生态系统的统治地位。...不过，Doron认为，这个新公告也透露出亚马逊暂时忽略了视频headerbidding（头部竞价）这块在迅速增长的网络广告业务。...亚马逊这步棋下的十分巧妙，如果这个业务真的成长起来，它有巨大的潜力来建造一个跟Google和Facebook相当的广告业务。
我们今天要向大家介绍的是Facebook广告定向优化的8种方法 您的Facebook广告定向可以进一步优化吗？您正在寻找通过Facebook广告触达理想受众的新方法吗？...例如，当为大学生开展广告活动时，大多数广告客户将选择18-22岁年龄的人群。 降低转化成本的好方法是扩大您的年龄范围。...作为广告客户，您可以使用行为标签来定义受众（例如，旅行常客，电视游戏玩家或Facebook页面所有者）。 当您使用行为标签删减掉那些不太可能转化的用户时，会发现效果出奇的好。...当您为两个平台创建同一个广告营销活动时，CPC有时会下降。 Facebook不会通过平台平均分配展现量，在多数情况下，超过95％的广告会展现在移动设备上。...例如，如果您的点击率低，导致每次点击费用更高，即使您进行了优化，也可能比新广告集上的广告更昂贵。 每次测试至少24小时。
在需要实时读写、随机访问超大规模数据集时，可以使用JDNoSQL。 目前市面上的一些关系类型数据库，在构建时并没有考虑超大规模和分布式的特点。...2.1.1 网络广告的几个大特性： 相对传统广告，网络广告呈现出一些自身特点，了解这些特点，是网络广告营销策略实质的基础。...我国网民数量巨大，而且还在快速发展，这些网民有较高的消费能力，是网络广告的受众，可以在世界任何地方的互联网上随意的浏览广告，这种传播效果是任何一种传统媒体都无法达到的。...非强迫性传播资讯：网络广告属性按需广告，具有报纸分类广告的性质，却不需要受众彻底浏览，可以自由查询，并根据潜在顾客的需要主动呈现和展示，这样就节省了整个社会的注意力资源，提高了广告的针对性和有效性。...强烈的交换性和感官性：网络广告的载体基本都是多媒体，超文本等，需要受众对产品感兴趣，仅需要点击进一步了解更多、更详细、更生动的信息，甚至还能让消费者亲自体验产品，服务和品牌，通过虚拟现实技术，可以让顾客身临其境
误区3: “原生广告”才是媒体的救星。 （上图注明：第一行为71%的网民在看普通内容，第二行为24%的网民在看“原生广告”。）...、app 本身的广告，这种广告会成为网站、app 内容的一部分，如 Google 搜索广告、Facebook 的 Sponsored Stories 以及 Twitter 的 tweet 式广告都属于这一范畴...很多媒体公司，现在都一股脑的往“原生广告”方向发力，将其内容放在诸如 New Yokr Times 或者 Fobes 这些大网站上，将品牌推向受众，争取做到不影响受众的浏览体验。...在这里我们需要得到的经验并不是要放弃“原生广告”，而是要用正确的方式来做。正确的方式能帮助你与更加广泛的受众建立联系，并引导他们点击你的品牌官网。现在，越来越多的品牌都开始关注用户点击鼠标后的反应。...Microsoft，Google,Yahoo 还有 Chartbeat 都发起过实验，证明浏览者在页面上进行主动积极的浏览时，广告在他视野里存在的时间越长，广告效果也就越好。
而为数众多的中小站，则通过网络广告联盟即可覆盖。 这种情况，无论是国内还是国外，都是相似的。 但今天，如果你仍然坚守这些领域，将错失大量的受众。但若想要覆盖所有的受众，则又不得不面对更多内容体系。...以美国为例，视频youtube实际是谷歌控制，展示广告最大的广告商是DoubleClick，仍然是谷歌的资产；内容流和社交则是Facebook的天下。...整个美国的广告市场谷歌和Facebook拥有超过七成的份额。...不过，趣味、新奇与故事性并不易得，需要创意能力、运营手段和一点点运气，弥补这一空缺的是退而求其次的“进行伪装”，即通过原生广告博得关注。这是原生广告（尤其是信息流广告）迅速增长的原动力。...从下图中可以看到，到2019年，原生广告的花费（超过1000亿元人民币）有超过搜索营销广告（不足1000亿元）的趋势。 ? 无论如何，化整为零、搭草根便车以及原生化的营销都将越来越占有营销的预算。
全球智能手机用户数量增速持续放缓 2、在智能手机推动下网络广告市场继续增长 2016年网络广告业务营收增长22%，高于2015年的20%。...但是，网络广告营收增长的大多数来自移动设备，移动广告营收目前已高于桌面广告。另外，米克尔预测，未来6个月全球互联网广告市场规模终将超过电视广告。...意料之中的是，谷歌和Facebook占到美国互联网广告增长的85%，彰显了两大科技巨头在网络广告市场的主导地位。 ? 桌面系统使用时间略微减少、移动设备使用时间持续增加 ? 移动广告增长迅速 ?...网络广告支出很快将超过电视广告 ? 谷歌和Facebook在美国网络广告市场占有主导地位 3、语音助手崛起 米克尔表示，人们越来越多地使用亚马逊Alexa、苹果Siri和谷歌助手等语音助手。...20%移动搜索通过语音完成 4、高质量客户支持门槛在提高 米克尔说，2016年，在有过一次糟糕体验的客户中，82%选择不再购买这家公司的产品和服务，2014年时这一比例为76%。 ?
全球智能手机销量增长持续放缓 全球智能手机用户数量增速持续放缓 2、在智能手机推动下网络广告市场继续增长 2016年网络广告业务营收增长22%，高于2015年的20%。...但是，网络广告营收增长的大多数来自移动设备，移动广告营收目前已高于桌面广告。另外，米克尔预测，未来6个月全球互联网广告市场规模终将超过电视广告。...意料之中的是，谷歌和Facebook占到美国互联网广告增长的85%，彰显了两大科技巨头在网络广告市场的主导地位。...桌面系统使用时间略微减少、移动设备使用时间持续增加 移动广告增长迅速 网络广告支出很快将超过电视广告 谷歌和Facebook在美国网络广告市场占有主导地位 3、语音助手崛起...20%移动搜索通过语音完成 4、高质量客户支持门槛在提高 米克尔说，2016年，在有过一次糟糕体验的客户中，82%选择不再购买这家公司的产品和服务，2014年时这一比例为76%。
DMP及整个网络广告精准营销的变革，正在成为大数据时代具有清晰商业发展路径和巨大盈利潜力的领域。...随着DMP概念炒得越来越火，越来越多的网络广告公司开拓或转型，也有众多创业者挤进该领域，其中不乏各大咨询公司、 DSP广告投放平台、DMP技术提供商等。...通过建模分析锁定了目标受众之后，广告主/代理公司可以通过与DMP对接的程序化购买平台直接针对目标受众投放广告，既提高了媒介购买的效率，同时真正做到了受众购买，从而有效提升数字营销效果。...1）DMP可以帮助广告主/代理公司全面分析目标受众，解决广告主/代理公司“不知道谁才是品牌真正目标受众”的困惑。...在了解DMP的实质，以及他们能带给广告主的切实价值后，我们再来了解一下广告主/代理公司在搭建DMP时要注意哪些方面，才能真正实现大数据的变现。
最近几年，网络广告的流行受到了一些冲击。 一直以来，当涉及到消费者的信任时，诸如横幅广告、弹出式广告和社交媒体广告等在线广告方式的排名都要远远低于线下广告(如平面广告和广播广告)。...人们似乎对网络广告越来越反感，他们的反应是恼怒和不信任，但广告商似乎并没有领会到这一点。 我们必须采取一些措施来改变公众的看法，恢复互联网用户对广告的信心。...当我们使用他们提供服务时，他们能够收集关于我们的有价值的数据。比如：我们通常搜索的信息，我们的兴趣爱好，我们倾向于购买或幻想购买的东西。...在最近的一项调查中，有超过一半的受访者表示他们不信任Facebook，只有41%的受访者相信Facebook遵守保护用户数据隐私的法律。...通过这种方式，用户将有权决定哪些公司可以查看和使用他们的个人数据，并在这些公司查看和使用个人数据时获得额外的奖励。 广告商将再次能够与客户建立更有意义、更直接的关系。
二、概念 当此广告只能在单独平台中被付费投放，比如facebook，Weibo，并且此种形式适合此种平台的浏览环境时，此广告称为原生广告。...搜索广告、Facebook的Sponsored Stories以及Twitter的tweet式广告都属于这一范畴）。...三、历史 原生广告是一个2012年新提出的概念，没有人可以给原生广告一个很明确的定义，各界众说纷纭，Buzzfeed的 总裁Jon Steinberg说， “当你用内容的形式并冠以该平台的版本，就是一种原生广告...，举例，在推特里面，它会是一则推特，在Facebook里面，它会是一则新的状态，在 Buzzfeed里面，它会是一则报导。”...总结了原生广告的以下几个特点： 1、内容的价值性：原生广告为受众提供的是有价值有意义的内容，而不是单纯的广告信息，而是该信息能够为用户提供满足其生活形态，生活方式的信息。
当提及Facebook广告系列时，总绕不开与销售漏斗三个主要部分相匹配的广告类型：品牌认知、购买意向以及行动转化。下面来看看这些广告系列如何跟你的目标匹配才能得出最佳选择。...目的是在你开放购物车、供应新品前，又或者是让受众做你想要他们做的事情之前，制造一些舆论和兴奋感。 参与互动广告系列目标的第三种类型是推广你的Facebook主页，也就是所谓的“点赞”广告系列。...你的广告看起来跟别的广告系列目标差不多，除了当有人在广告上点击行动号召按钮时，它会在Facebook里弹出能够自动帮他们填充联系信息和其它大部分信息的表单弹窗。...也就是说，当你选用行动转化广告系列目标时，你也是在告诉Facebook，“请把我的广告放在最有可能转化的人群面前。” 如果你拥有一家网店或者一家电子商务公司，那么目录促销广告系列目标就很适合你。...你还可以根据在网站上浏览过你产品的受众去展示目录中最相关的产品。最重要的是，你可以在任何地方覆盖受众。而且，这个目标在Facebook的所有广告平台都适用。
我们今天要向大家介绍的是Facebook广告的15种优化方法 Facebook广告对您来说效果如何？ 您是否希望通过Facebook广告获取更好的投资回报？...要从广告中获得最佳效果，您需要确保广告触达正确的受众群体。 在本文中，为您分享了15种方法来设置和优化Facebook广告。 ?...例如，假设您的目标受众的兴趣点是： AdWords AdWords专家 Google认证项目 Facebook广告 Facebook营销 Facebook营销解决方案 每天从事Facebook营销的工作...选择the target country（目标国家）和audience size（受众群体范围的大小） 13 定向电子邮件列表 Facebook允许您根据电子邮件列表创建自定义广告受众（http://...从此菜单中选择出价类型 每当您为每次点击出价或使用转化优化工具时，您可以决定maximum costper click（每次点击的最高成本）或target costper acquisition（每次交易的目标成本
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