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教你几招,轻松学会品牌知名度衡量的基本方法!

引言:本文作者分享了四类监测品牌知名度的策略以及相应的分析比较指标。 翻译 | Lisa 审校 | 王楠楠 编辑 | 华子 通过衡量品牌知名度来划分市场。...因此,提高品牌知名度是很有必要的,这意味着品牌商要测量品牌知名度,从而确定什么对品牌知名度起作用,什么不起作用。然而,品牌知名度一直是最难衡量的指标之一。我们来看看可以监测品牌知名度的几种不同方式。...品牌知名度的测量策略 1、问卷调查 无论是通过电子邮件、网站或电话进行问卷调查,你都可以询问现有客户他们是如何了解到品牌的,或者随机挑选一些人询问他们是否熟悉你的品牌。...这也解决了调查问卷中的一个问题,即反馈偏差,人们不可能仅仅通过被询问的方式而给出最自然最真实的答案。 ?...参与度 对一些人来说,参与度超出了知名度的范畴,但确实是一个需要监测的重要指标,因为参与度可以衡量知名度的有效性。两者不是相互独立的。

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抽样调查怎么做?

(本文框架) 01 输为什么要用抽样样本 我们经常需要调查某一批对象的某一项情况,如果所调查对象的体量比较少时,我们可以采取去量调查统计的形式,但是如果被调查统计对象体量较大时,很显然全量统计就有点不现实...这里的目标总体是指被调查对象的总体。...3、调查问卷的问题设计不当。设计的问题要中性,要适合每个人回答。比如,某公司为了调查A品牌在消费者心中的喜欢程度,在做问卷的过程中,设置了“在XX行业,比起A品牌,你更喜欢哪个品牌?”...这样的问卷,而这样的问卷明显带有偏倚,应该是“在XX行业,你比较喜欢哪个品牌”。 4、样本缺乏随机性。...例如,如果在大街上展开调查,我们很可能会回避那些行色匆匆或气势汹汹的人,这样你就把这些人排除在调查范围以外。

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如何衡量品牌营销效果?

营销专家提出了各种方法去衡量品牌的价值,但其中大部分都是基于市场调查来量化消费者的感知。例如下面一些普遍和公认的指标: 1、品牌知名度 品牌知名度是衡量潜在消费者品牌认知的简单指标。...而该衡量则是通过基于消费者调查开发的评分系统来进行。这些调查问卷的典型问题如下: ? 对于某个产品或服务,你第一个想到的公司或产品品牌名是什么?...根据调查获得的统计数据,就可以为自己的品牌和最相近的竞争对手制定一张双方品牌知名度的对照图。这种调查能为衡量品牌推广活动前后的效果提供有意义的参考。...他提议使用如下公式: 品牌价值 = 品牌资产 - 品牌负债 最好将品牌视为五大主要资产:品牌知名度、市场领导地位、品质信誉、品牌相关性和品牌忠诚度。...转化率同样也受到品牌知名度的影响。例如,苹果公司的促销优惠预计会比未知或知名度低的品牌产生更高的转化率。 ?

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【活动公告】Hackathon —— 腾讯云AI API接入迷你赛

张满200减100券)+ 腾讯云加社区定制水杯 hack4.png 参与奖10名:腾讯云代金券(1张满200减100券) 三、 活动日程: 8月28日 活动启动 9月2日至9月13日 提交社区文章和问卷...完成接入并成功调用后,在腾讯云+社区“腾讯云人工智能”专栏发文章提交作品,标题【AI接入迷你赛】+xx产品为头,帖子正文内容需包括前言、准备、使用xx服务、接入流程/步骤、总结、心得,(产品试用体验和反馈意见无需放进帖子正文...,可通过问卷形式或发送到邮箱cloudai@tencent.com)。...社区文章发布后,填写调查问卷问卷地址:https://wj.qq.com/s2/4369433/9c7c/ 五、评选标准 腾讯云AI接入体验教程分享(50%): 产品接入流程(25%) 接口调用流程...(25%) 思路与分享(35%) 代码框架思路(20%) 开发踩坑分享(15%) 有效意见反馈(15%) 调查问卷反馈(10%) 产品使用感受(5%) 六、参考资料 1.

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2022年中国XR设备出货110万台,Pico以43%份额排名第一

3月17日消息,根据市场调研机构Counterpoint Research 最新公布的调查报告显示,2022 年的XR头戴式设备(包含AR 与VR)在中国的出货量超过110万台。...其中,PICO 目前是中国XR 市场的第一品,在2022年中国XR设备总出货量当中占比为43%。...Counterpoint Research 认为,PICO 在字节跳动收购后,PICO 的产品在全世界都获得了更大的知名度。...DPVR 则是中国出货占比第二多的XR设备品牌,是企业细分市场中最主要的品牌,其现有的伙伴关系与日益成长的知名度将确保DPVR 的成长,该品牌在企业应用领域的成长机会仍有限,也因此DPVR 在去年底也发表了面向消费市场的游戏设备

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海尔参展首届中国自主品牌博览会:向世界展示中国品牌力量

由国家发展改革委等七部门和上海市人民政府共同主办的首届中国自主品牌博览会在上海举行,此次博览会以“中国品牌世界共享”为主题,旨在向世界展示我国自主品牌发展的成果,塑造中国自主品牌的良好形象,并进一步扩展其知名度和影响力...全球战略布局:用自主创为中国制造正名 在展会现场,海尔除了以“智造”和“引领”吸引了众多厂商驻足之外,其支撑这些成果的“内涵”更吸引了这些参观者关注,那就是海尔一直以来坚持的自主创。...从上世纪90年代开始,海尔就以自主品牌闯荡海外,即便是在贴、代工最“流行”的年代,海尔也坚持了自主创。虽然在创前期海尔投入大、风险高,但是从长远来看,海尔自主创带来的品牌影响力正在释放。...世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)发布的2017年全球大型家用电器调查数据报告显示——中国海尔以10.6%的品牌份额位列榜首,第9次蝉联全球第1。...据国际知名耐用消费品调查公司GFK统计的20余个家电品牌销售数据显示,海尔空调超越17个国际品牌,成为意大利市场的中国第1自主品牌;在2017年英国市场冰冷行业整体增速为3%的情形下,海尔冰箱增速达到60%

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运营案例拆解|从数据角度看蜜雪冰城为何能成为奶茶界的拼多多

奶茶不能调节甜度与口味是一个弊端,调查问卷显示饮品口味占购买因素的91.67%。如果奶茶可以根据消费者口味调节糖度就有可能获得更大的销售额。...价格(Price) 调查问卷显示:影响消费者购买率的第二大因素是价格。大部分人承受的消费额在¥5至¥10之间,恰好与蜜雪冰城价格区间一致。...从调查问卷来看,90.28%的消费者通过营业门店了解蜜雪冰城。朋友推荐占有41.67%的比例,可见蜜雪冰城线下的影响力非同一般。...促销(Promotion) 调查问卷显示,同为30.56%的比例,打折优惠券和“今日特价”的促销更得消费者的青睐。针对线下主要有两种促销策略:一是通过开业与周年店庆大规模散发宣传单与优惠券。...这种操作很符合互联网的运营打法,先用爆款引流,带动其他产品销量的同时,还能提升品牌的知名度

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灰姑娘战白富美:M.A.C如何艳压Dior

根据一面数据采集的天猫销售数据,2017年天猫口红品类品牌数量增幅超过40%,是整个彩妆品类品牌数量增幅的2倍。看起来越来越大的蛋糕,可惜吃蛋糕的人增加更多。...首先选取TOP20品观察小红书上各品牌的声量,如下图所示。...通过与大牌共现提高品牌曝光率和知名度,进而强化产品与热门色号之间的联系以增加产品识别度,如果是官方团队的运作,那我们只能说魅可在小红书上的这波「借花献佛」操作着实666。...魅可作为专业的彩妆品牌,对色彩的把握独具匠心,而口红的核心要义就是颜色。...魅可精准的识别到了消费者对口红产品的需求痛点和社交网络传播特色,利用128色口红套装的「晒点」投放KOL,在各大热门色号占据声量优势、提高品牌曝光率和知名度,可谓非常出彩。

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白话本科毕业论文写作

这个样例中,我采用的研究方法是问卷调查。因为我们专业的学生最喜欢发问卷。我本人进入管理学领域是半路出家,社会学研究方法用的极少,勉强应用不熟悉的方法难免贻笑大方。...『说明研究的问题是什么,以及根据你的文献调查宣称该问题吸引了很多研究者的注意力,证明你研究的必要性和重要性』本研究使用了问卷调查方法,分析了读报习惯与人们对自身财务满意度之间的关系。...仅XX一款应用,每天被打开的次数就达到了XX.X次,页面平均驻留时间为X分钟。...这里模板中可能列了一堆小标题名称,但是其中最重要的是两处:研究方法和数据来源』 研究方法 本文采用了问卷调查的方法。『有的同学以为研究方法写的越多,显得自己越有学问。所以生捏硬造出各种方法。...结论 『先说你的研究发现』本文采用了问卷调查的方法,通过卡方独立性测试检验了读报频率与财务状况满意度之间的关系,研究结果表示二者并不独立。 『然后,就是你的研究限制了。

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规划研究工作中的数据管理与处理

---- 举一个简单的例子,在某个城市研究中,涉及的数据有: 1)该城市所有居住区数据(名称、面积、位置、建设年代); 2)问卷调查数据(受访者住区名称、性别、年龄、家庭收入……); 直接对应的表: 1...) 居住区信息表(根据住区名称组织) 2) 问卷信息表(根据问卷受访者编号组织) 如果我们要做一个受访者基本情况的介绍,比如各个小区有多少人,对应的性别、年龄、收入情况如何——我们可以用Excel很轻松的解决...,因为所有信息都在“问卷信息表”里,[数据透视表]这个功能很容易解决。...我们希望得到的是这样一个表,比如: 受访者编号 受访者信息 所在小区 小区年代 通向某地的线路数 1 月收入 xx小区 90年 x条 …… …… …… …… …… 首先我们需要增加一个数据,交通站点数据...(站点名称、坐标、线路数目、靠近的居住区名称) 现在表格增加到三个: 1) 居住区信息表(根据住区名称组织) 2) 问卷信息表(根据问卷受访者编号组织) 3) 交通站点信息表(根据站点名称组织) (交通表如何得到不简单呐

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Nature研究生大调查:靠津贴根本吃不饱饭,找兼职和借债维持!

这次调查是《自然》杂志首次对全球研究生进行的调查,包括硕士生和博士生,共收到了来自世界各地的3200多份答复。 在问卷和评论中,学生们讲述了他们在继续学业的同时,努力维持生计的艰难历程。...对问卷和评论内容进行审查的,是澳大利亚布里斯班格里菲斯大学(Griffith University)的数学家内森·加兰 (Nathan Garland)。 他说:「看起来情况只会越来越糟。...2022年3月,新墨西哥州立大学的研究生学工举抗议收入过低 在印度,研究生往往最终居住在成本最高的地区,社会生态学家阿米特·库里恩(Amit Kurien)说,好的大学都在大都市里,都在喧嚣的地方。...在《自然》的调查中,只有大约一半的硕士生表示他们计划继续攻读博士学位。 钱还是不够花?借债吧 在调查中,有近五分之一的受访者表示,他们预计在学习期间会借债,有些甚至要借数万美元。...2020年11月,卢斯克协助组织了一项调查,从该大学的研究生那里收集了1400多份回复问卷

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拒绝“忽悠”,找到Salesforce最佳顾问

我们很容易想到的是公司知名度。 在筛选云计算咨询公司时,你需要寻找的是商业智慧、行业经验和技术实力兼具的公司。但是这些并不总是从客户的推荐信中得到的。...一家公司知名度可能会很高,但这一切结果都来源于你们项目中的顾问。 重要的是关注那些真正在你的项目上的人,而不是公司的资质,因为公司的知名度和你的项目并没有多大关系。...这并不是让咨询公司的来填写问卷调查表。 相反,它们旨在帮助你在其中发现隐藏的问题,使用这些问题。 这样你会看到他们的退缩和问题点,并知道接下来要探测的地方。...评估具体哪些顾问将参与,因为咨询公司的知名度不会帮助降低项目团队的风险。 深入了解你指定的团队的咨询经验 你也需要你的项目顾问以前确实做过类似案子。

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用户调研怎么做?

CNNIC是中国域名注册管理机构和域名根服务器运行机构,可以理解成官方的调查研究中心,权威性不言而喻;DCCI是第三方的监测平台,每篇报告的统计方式都不大一样,通常是线上线下各种渠道相结合,力图做到客观...我刚入行的时候看别人的博客,写xx发布新版本xx新项目上线,几巨头又有什么动作预感会发生什么,怎么看都觉得有理恨不得做笔记抄下来,工作三个月发现有一半的文章是为了赚点击率,工作六个月后只看少数几个博客中感兴趣的部分...问卷调研 讲问卷调研的文章很多了,核心是设计问卷。 这一阶段除了解决前期的疑问,还要将用户的行为更加具化,最好能画出用户的行为路径。...细分回答问卷的用户 问卷最后通常会让用户留下个人信息,例如性别、年龄、薪水、所在城市等,目的是将用户形象和用户行为对应,也是用研中常提的"创建人物角色"。...以前我一直以为问卷没多少人会答,上次试了一次挺长的问卷,大概15分钟,填答完成率有70%,大大超乎预期。

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