基本上所有的公司的技术方案中都有一个adexchange——负责广告流量接入以及流量优化的模块（图中的中间模块）。 从上端过来的广告流量都会进行流量优化，优化完成后将向下方的各个投放DSP询价。...这里面adexchange主要在做两件事，一是决策出竞价胜出者，二是生态层面的调整，adexchange对下方所有投放引擎并不是一致均等对待的，而是根据阶段性广告生态的要求做出调整。...早期我们的adexchange是基于Nginx服务器，在服务器内部有Lua写的业务逻辑，也就是前面提到的竞价规则和流量最优化调度。...SinaX 旧架构的痛点 由于adexchange对投放引擎并非是一视同仁，所以整个流量呈现的是一个漏斗模型。 ?...在adexchange的开发过程中，为了能够更好的实现漏斗模型以及业务提升，我们在内部进行了二次开发，开发过程中发现了很多问题。
相关词条：Programmatic、DSP、SSP、AdExchange、DMP、Trading Desk。...AdExchange一般是开放的，这类AdExchange与金融投资的股票二级市场类似，AdExchange支持各种拥有广告资源的媒体在其上交易自己的广告资源，通常这些资源完全基于广告受众并动态化的交易的...由于这一过程需要很多专业的广告技术才能实现，因此媒体方通常通过SSP来实现自己广告资源与AdExchange的接入，而广告主方则通过DSP实现与AdExchange的接入。...除了公共AdExchange（开放的AdExchange），也有封闭的AdExchange，即媒体基于自己的广告资源建立的广告交换网络，一般没有或者只有很少的来自其他媒体的广告资源，因此它并不是真正意义上的...AdExchange，尽管它也对几乎所有的广告主开放。
“ 在广告实时投放过程中，DSP（Demand-Side Platform）作为需求方平台，通过广告交易平台（AdExchange）对每次曝光进行竞价尝试，对于ADX的每一次竞价请求，DSP将ADX给到的用户唯一标识信息
RTB：Real Time Bidding【实时竞价】 ADX：Ad Exchange【广告交易平台】ADX对每次曝光进行竞价尝试 DSP：Demand Side Platform【需求方平台】对于AdExchange
ADX,ADvertisement Exchange(AdExchange)，也就是在线广告交易系统，负责对接流量主和广告主，并负责完成计费和交易，由于广告系统逐渐程序自动化，也会用RTB（real time...bidding实时竞价）来代指AdExchange。
“ ADX广告交易平台（AdExchange）整合广告资源和网络，通过不同的交易方式对广告资源进行售卖，支持程序化直采、优选购买和公开竞价等多种交易方式，DSP可以对接ADX以不同的交易方式更加透明地购买媒体的广告曝光
作者简介 本文由 Alison Weissbrot 发布于2018年3月3日 作为adexchange.com的员工记者，Alison报道广告公司和数字音频领域。
在这个体系中，形成了以DSP（需求方平台）、ADExchange（广告交易平台）、SSP（供应方平台）、DMP（数据营销平台）等行业系统平台，建构了完全不同于传统的广告展示、生产及发布体系。
另一方面，每个广告主有自己独有的期望DMP实现的价值，并不需要一套大而全的方案，而是最适合广告主的，性价比最高的方案 第二， DMP通常不能作为一个独立的系统存在，需要与包括媒介计划工具、DSP、AdExchange
最初的DMP的数据，基本上都是由AdExchange提供的。...因为国内主要的AdExchange基本上都是由互联网巨擘（当时的BAT）所建立，它们需要提供数据给广告主（实际上是在DSP竞价的时候回传的数据）才能让程序化广告正常运转。
AdSense这种类型的广告形式，也是我们后面要讲到的AdExchange的雏形。 三、今天主流的精准广告是哪些？...比如，我是一家DSP，我拥有所有这些准确的数据，我要把这些数据用在RTB的广告平台上（准确说，是用在AdExchange中），我需要跟AdExchange做每一个受众个体的互认，这可不是一个简单的工作。
在adexchange.com，他的工作领域将涉及电子商务领域，以及数字营销领域的创新。 译者简介 Carol，初初，港中文新媒体狗，曾经的DataAnalyst，现鹅厂用研一枚。
DSP和SSP往往通过广告联盟AdNetwork或程序化广告交易平台AdExchange来实现广告交易。 那么如何将广告和流媒体结合起来，实现发布者在流媒体里插入广告呢？
中国移动广告市场RTB日益成为广告投放的主导模式，多盟、有米、芒果、木瓜移动等众多国内领先的移动广告公司均已推出了实时竞价广告交易平台（AdExchange）和需求方平台（DSP）。
由于广告交易平台（AdExchange）对于DSP的超时时间限制，我们的排序模块平均响应时间必须控制在10ms以内，同时美团DSP需要根据预估点击率参与实时竞价，因此对模型预估性能要求比较高。
注：最初的DMP的数据，基本上都是由AdExchange提供的，因为没有DMP，DSP几乎难以使用。...因为国内主要的AdExchange基本上都是由互联网巨擘（当时的BAT）所建立，它们需要提供数据给广告主（通过cookiemapping、设备id打通媒体、广告主网站的用户）。
结算方（Adexchange，简称ADX）是指为SSP与DSP进行广告投放提供交易平台的服务者。 《办法》第十四条分别提出了SSP、DSP和ADX的定义。
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