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DMP 101之三:DMP的渊源

DMP不是凭空出现的。 DMP的出现,是多种条件成熟之后的必然结果。但这些条件在数年前尚未成熟,因此那个时候也没有DMP。 今天,技术条件成熟了,但DMP仍然面临着很多业务上的挑战。 传统数据工具可能也能记录不同触点上的数据,比如GA,既有web版的GA,也有app版的GA,但它本质上并不是为了实现(或是功能很弱地实现)将不同触点平台上同一个人的数据打通而创造的。 3. DMP的产生,与硬件的进步息息相关 DMP的产生,还有一个极为重要的大背景,那就是硬件的进步。这不是DMP的渊源,确实DMP成长成熟必不可少的环境。 主要就是出现了人人生活中必不可少的智能手机。 预告 后面的内容将会仍然围绕“标准”的DMP,包含的内容有: 之一:DMP 101之一:DMP的本质是什么? 之二:DMP 101之二:关于DMP的数据源; 之四:DMP 101之四:DMP到底有什么价值?

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如果你想用DMP……(DMP 101之一:DMP的核心思想)

这个系列我想讲现在火到不行的DMP。太多企业问我关于DMP的事情,问的最多的恐怕是DMP能不能帮到他们,然后DMP应该怎么构建,等等。 DMP101之一:DMP到底做什么的(核心思想是什么)? 消费者触点是消费者在数字世界中与你发生有互动行为的所有接触点,主要包括: 推广:广告、软文、邮件、短信等 网页、移动端的网页 社交平台,比如微信、微博 内容平台,比如公众号、头条号、百度知道、知乎等 服务平台 “不标准的”DMP的核心思想 好,上面谈到的是标准的DMP,但是事物是发展的,很快DMP的思想已经扩展到营销之外,已经不仅仅只是供数字营销使用的工具了。 所以,行业中出现了不完全以数字营销为目的的DMP,你可以认为它是“不标准”的DMP。 不标准的DMP思想跟标准DMP很类似,但数据打通的不是人在各个的触点的数据,而是其他的数据。

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    品牌营销数据管理平台DMP)搭建风险

    单纯的把注意力放在IT平台的选型和搭建上——比如说是用Hadoop还是用Spark等大数据开源系统,这样的注意力可能从一开始就决定了搭建后的平台,往往也无法在业务中发挥实质性的作用。 更重要的是,很多企业忽略了对自身数据的采集与经营,例如CRM中通过付费推广引入的用户流量,以及用户在自有电商平台中的行为数据。 一、分别建立PC,移动与社交的三类数据管理平台,而不要希望一蹴而就建立一个大一统的DMP。 考虑应用场景和用户行为的闭环,将DMP分拆为针对PC,移动与社交数据的三个系统。 同时,通过自媒体这种投入较低的平台沉淀出互动与内容的模型,可以激发付费媒体最大化的效果。 二、从项目目标设计的时候,就明确DMP应该是一个运营性质的项目。 因此建议在系统平台上线后,由运营人员按照DMP方法论来优化业务模型,由数据分析与建模人员来优化用户画像模型,才能达到越做越好的目的。 ?

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    DMP篇】15个DMP相关经典问题集锦

    ,比如上海市xx区的数据交易平台(晶赞牵头做的)。 Q3:请问现在各类DMP中对于学历这类用户标签一般的数据来源是什么呀?靠谱程度高吗? “ 回答: 看提供数据的平台,腾讯是比较靠谱的,是根据用户年龄、资料、朋友资料等全方位分析的结果。 Q5:林森老师您好,想请教一下DMP数据导入的问题,第一方数据是如何导入到DMP平台的?以CRM为例,在这中间是不是还需要一个数据平台或者Data Warehouse之类的东西讲CRM数据标签化? 如果不是客户自己的DMP,而是SAAS方式的使用第三方的,那么肯定在进入DMP之前要做脱敏。如你所说,中间一般都会有一个系统完成脱敏和打标签,但并不一定非得是一个数据平台,一个算法系统即可。 Q11:【BlueKai】 宋老师,请问bluekai的dmp赚的钱,以什么模式分利润给数据源? “ 回答: Bluekai一个功能是做数据交易平台

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    DMP 数据管理平台极简教程 ( Data Management Platform )

    DMP 数据驱动增长: 让营销变得简单,让增长自然而然 DMP, Data Management Platform. :丰富的标签体系、精准的客户360°画像、详尽的业务指标体系 丰富的数据应用:One ID、One Service, 会员档案、客群筛选、客户画像、DMP人群包, DMP 商品包, 弹性租户资源管理 DMP 数据管理平台之上,通过 DM Hub 产品搭建互联网营销运营平台。 营销运营平台形成数据驱动的自动化精准营销能力,持续不间断促活用户。 提供符合银行特点的活动管理和内容管理功能,实现无需技术参与即可快速上线各类活动。 一体化数字营销平台大幅提高活动准备效率,运营团队具备随时上线活动的能力,从活动准备到上线不需技术参与,可由运营团队自主完成。

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    DMP 101之二:关于DMP的数据源

    DMP的数据源减少了,DMP就萎缩。DMP的数据源没有了,它就凋亡,或者就演变为别的应用范围更小的工具了。所以说DMP的数据源是DMP的命脉是很恰当的比喻。 数据源决定了DMP的类型 既然DMP的数据源不是一成不变的。那么拥有不同类型数据源的DMP就天然成为了不同类型的DMP。 第一方DMP:以企业自己的数据为核心,构建的DMP。 所以,DMP的类型有三个,但是在中国其实主要就是两个,第一方DMP和第二方DMP。 阿里巴巴的品牌数据银行,这个就是最典型的第二方DMP;腾讯的社交广告DMP,也是很典型的第二方DMP。 另外一些第二方数据是由DSP或者广告技术公司提供的,他们获得这些数据的来源又可以追溯到Ad Exchange(广告交易平台),目前他们仍然能够输出第二方数据给第一方DMP。 关于iCDO internet Chief Data Officer (iCDO),中文全称互联网数据官,中国专业化的学习型媒体平台,专注数据驱动的互联网营销和运营。

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    第二方DMP

    DMP的全程是Data Management Platform,简称数据管理平台,它的作用是把分散的第一、第二和第三方数据进行整合纳入的一种统一的技术平台,以跨各种平台收集、构建和分发目标受众。 其中第二方DMP就是与你有业务交互的公司提供的DMP,比如你在某平台做广告投放,该平台给你提供DMP服务,你可以将自己的数据导入结合广告投放平台的数据去使用,如阿里达摩盘、腾讯广点通、百度DMP智选都是典型的第二方 第二方DMP可以接入数据、做人群管理、洞察分析、和对接广告平台,看上去确实是国内DMP的功能都有,但实际上,第二方DMP主要服务自身投放平台,也就是外部广告平台对接能力几乎为0,局限性很大。 类似服务自身投放平台自身实现精准营销的功能,部分广告投放平台本身就有,就是导入用户列表或API上传数据(现在有些平台将这个功能结合到DMP去了),可以实现外部数据的导入,实现受众群体的匹配,然后用于自身投放平台精准投放 DMP的重要作用之一是对接不同的投放平台,像国内的第二方DMP只服务于自身投放平台,对比Google Analytics也能实现DMP的功能了,而且Google Analytics在2019年实现了可以将受众同步到

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    DMP 101之四:DMP到底有什么价值?

    上一部分讲了DMP的由来,很多朋友问什么时候下一篇出来。还有部分同学问DMP到底用在什么地方。 关于第一方第二方第三方DMP什么的, 如果你觉得烧脑,看这个系列的第二篇:DMP 101之二:关于DMP的数据源。 预告 后面的内容将会仍然围绕“标准”的DMP,包含的内容有: 之一:DMP 101之一:DMP的本质是什么? 之二:DMP 101之二:关于DMP的数据源; 之三,DMP 101之三:DMP与传统的用户行为分析工具到底有什么关联或渊源; 之四,就是本篇:DMP到底有什么价值? 之五:DMP v.s. CDP,它们到底有什么区别 之六:应用角度的DMP和CDP的逻辑架构 之七:DMP应该如何组织重构各数据源的数据; 之八:一个好的DMP系统为什么特别难(绝对比你的供应商能实现的要难); 之九:DMP

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    DMP数据管理平台让广告主更懂用户

    DMP为Data Management Platform的缩写,通常译作数据管理平台。 01 为什么需要DMP数据管理平台? 在广告主投放广告时,需要知道谁是你的目标受众?你的目标受众有哪些属性? 02 DMP数据管理平台是什么? DMP属于一个中央的数据管理平台,可以收集、管理、分析线上和线下用户数据,还可以与DSP(广告需求方)、ADX(广告交易平台)等平台进行数据对接,让广告主可以使用用户数据,来使广告计划、定向等一系列广告投放活动决策更加明智 03 DMP数据管理平台有哪些功能? 、广告交易平台等系统,所有DMP中的人群,都会在投放时的定向选择中出现,广告主可以在创建广告时选择人群与定向交叉投放; 如腾讯DMP平台功能简介: DMP通过开放的数据能力,为广告主提供智能化的人群管理和数据分析

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    DMP的几个误区

    严格来说,这些都不应该叫做DMP,因为它们的外部广告平台对接能力几乎为0, 只服务自身投放平台,而DMP的重要作用之一是对接不同的投放平台,下图是DMP对接不同的投放平台的管理界面: ? 试想一下,如果要投放10个平台,那么每个平台都要去用它们的DMP,这很不科学,只对接单一渠道显然是在极大削弱DMP的作用,局限性很大。 而且,所谓第二方DMP的目的是投放平台为了更好利用广告主的数据。 其实为能够利用广告主的数据,投放平台做了很多的努力,如ID列表导入,今天所讲到的第二方DMP、还有最近两年兴起的RTA,都是一样的作用,这些是投放平台推出更好的利用广告主的数据,辅助投放而推出的功能。 只有国内才有第三方DMP的概念,所谓的第三方DMP其实就是DMP里面的数据交易功能,数据交易功能是DMP非常核心的一个功能,你可以将自己的人群包同步交易市场里去卖,变现,也可以通过交易平台购买数据丰富自己的维度

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    数据中台:从0-1,数据服务平台(DMP)实践

    看过很多关于如何构建用户画像的文章,大多聚焦于用户画像对精准营销、精细化运营的价值、如何建设标签体系的某一或某几个点,本文主要从数据中台思想出发,更全面地分享如何从0-1规划和实施一款智能数据服务平台。 标签口径不一致:用户画像、精准营销平台人群圈选、算法特征都会涉及到用户或商品标签,各个系统存在标签同义不同值、同值不同义的问题,导致标签复用度低、重复建设带来的成名和资源浪费,这也是中台要重点解决的问题 (3)哪些步骤是可以通过平台实现 2.2 产品功能设计 基于业务场景调研结果和行业竞品分析(腾讯广点通、阿里达摩盘等),可以初步梳理平台架构如下: (1)数据管理 目标:提供数据源接入及管理流程,为标签配置化生产提供数据源支持 经过项目推进后平台顺利上线投产使用,那该如何评价产品是否成功?智能数据服务平台本质是平台+智能,平台主要从应用价值,营销成本降低和频次的增高,智能方面,更多评价算法和运营经验之间的AB效果对比。 可以参考的指标如下: 四、小结 DMP是一个比较大的数据管理与服务平台,要完整细致地介绍需要很大篇幅,本次主要从需求背景、产品实施流程、产品功能设计等偏宏观的角度系统化的介绍,其中项目管理、用户画像标签设计

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    plsql导入.dmp步骤

    plsql导入.sql和.dmp文件时,会经常用到,对于初学者来说可能没有那么简单,毕竟oracle数据库比较麻烦。 下面是我自己导入.sql和.dmp文件的步骤。 可执行文件与第二步的位置一样, 我的是F:\app\Administrator\product\11.2.0\dbhome_1\BIN\imp.exe 无论导入到出,都需要选择可执行文件,导出.dmp

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    获取fulldump MEMORY.DMP

    Control\CrashControl" /v CrashDumpEnabled /t REG_DWORD /d 1 /f 如果系统盘空间不足,可以把dump文件路径指定到数据盘,例如D:\MEMORY.DMP add "HKLM\SYSTEM\CurrentControlSet\Control\CrashControl" /v Dumpfile /t REG_EXPAND_SZ /d "D:\MEMORY.DMP

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    DMP101 之五:DMP vs CDP,它们到底有没有区别

    DMP概念正火的时候,又杀出来一个新的名词CDP。很多朋友问我,CDP是DMP吗? CDP是Customer Data Platform的缩写,顾名思义,这个平台主要聚焦在客户数据上。 3 DMP vs CDP ? 我们先看看,按照被普遍接受的严格定义,CDP和DMP有什么不同。 首先,CDP和第二、三方DMP是完全不同的(以广告主为视角的第二、三方DMP——谈第几方DMP,必须首先确定视角是谁的)。所以,没有什么可比性。 这个小节标题里面的DMP vs CDP中的DMP,指的是第一方DMP。 即便是第一方DMP,跟CDP也有不同。 最大的不同同样在于人群和触点。 5 中国,CDP成了第一方DMP的一个事实上的子集 如果你问我,中国目前的CDP和第一方DMP的现实是什么样的。我会说,CDP看起来更像是第一方DMP的一个子集。

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    windwos-proc-dmp-r2

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    DMP的数据激活与应用

    DMP的数据激活与应用就是将创建的人群包同步到投放平台,激活步骤依赖于DMP与其他平台的集成和开放API,因此你在DMP中构建的人群包可以无缝地传输到广告服务器、DSP、广告网络等。 创建好人群后的话,要使用这个人群包就需要将人群同步到投放平台,人群包在Adobe Audience Manager里是Segment,这个操作是在Segment里: ? 勾选想要同步的人群包Segment,然后点击“Add To Destination”就会出一个页面,选择你要同步到哪个平台,这里面的平台都是集成好、设置好的了: ? 在Destination里页面里,这里就是显示DMP集成了哪些平台,人群包可以同步到哪些平台: ? 状态都是Active,表示是激活的,就可以在投放平台里用这个人群包去投放。

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    DMP之Adobe Audience Manager

    Adobe的DMP产品是Adobe Audience Manager,是在2011年收购了Demdex,然后和它其他的产品线进行整合打通,根据 Forrester Wave 报告,Adobe Audience 数据导入 数据导入就是Data Source,DMP的最重要的作用就是可以将不同来源的数据到整合到一个平台上,Data Source提供不同类型的数据进行收集与管理,对数据类型来说可以说是没有限制的,什么类型的数据都可以往里面导入 AAM通过Signal、Trait和Segment实现,这一块是AAM的核心,很多的DMP设计都会遵循类似的逻辑。 数据应用 DMP的应用就是在营销上面,在Adobe Audience Manager,可以将Segment数据同步共享给广告服务器、DSP或广告网络等,实现个性化和精准营销,你还可以看到不同平台的匹配率情况 DMP是不包含PII信息的,主要是通过Cookie和设备ID实现映射,获取人群用于是广告营销。

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    DMP中的人群策略

    ,在做放大的设置的时候将其排除,这个不是所有的DMP都有,要看你的DMP是否支持。 创建好人群后的话,就是将人群同步到程序化投放平台,在Adobe Audience Manager里,这个操作是在Segment: ? 勾选想要同步的人群包Segment,然后点击“Add To Destination”就会出一个页面,选择你要同步到哪个平台: ? 然后在设置一个同步的时长就可以,就可以在投放平台里用这个人群包去投放。 如果要看人群包同步的映射率情况,可以到Destination里面到对应平台里,去找该个人群包,就可以看到这个人人群包的映射率情况。

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    DMP案例】助力丸美打造数字资产体系 nEqual DMP 服务再度创新升级

    丸美借助 nEqual DMP 平台积累的海量的用户媒介行为数据,用于量化评估广告投放效果、不同阶段的用户人群画像分析、媒介投放策略优化等媒介需求。 01 专业积淀 作为国内最早的 DMP 数据管理平台,经过近 2 年的研发,nEqual DMP 正式于 2014年上线,并成功从科技创新前沿品牌 Intel 的 DMP 比稿中脱颖而出,自此 Intel 最值得提及的是,nEqual DMP 实现了2017到2018年度 100% 的客户续约率,这足以说明客户对于 nEqual DMP 的信赖和支持。 02 业内的“数据枢纽” nEqual DMP 是一个“铁人三项”,数据源的接入与拓展、应用场景的丰富、技术能力的升级,三者缺一不可,少一样都不能成为优秀的 DMP 平台。 其数据安全技术已通过多个平台的安全性严格测试,底层系统通过优化数据备份、网络防火墙、病毒防护、安全监控等技术手段来提升基础架构的安全性;在数据传输、数据库、内网网络都进行了多重加密,提高进入系统的门槛;

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    第三方DMP

    国内将DMP可以分为第一方DMP、第二方DMP和第三方DMP,对第三方DMP的定位以数据交易为主要形式的DMP,为需求方提供数据交换、售卖等服务,不直接提供广告业务。 虽然我不太认可对DMP这种分类方式,但姑且按照这分类来叫它。 很长一段时间都在说国内不存在第三方DMP,市场上经常会说“目前第三方DMP还不成熟”或是“好像还没有第三方DMP”,这种认知显然是不对。 第三方DMP这种模式存在且商业化蛮久了,一些工具型产品的互联网公司拥有海量的数据,拥有这么多的数据,变现的方式之一就是通过第三方DMP服务去变现。 所以,如果国内的DMP都具有完善的数据交易功能,那么“第三方DMP”就是里面的数据提供方。

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      数字峰会平台

      数字峰会平台(DMP)为主办方提供一套完整的数字化峰会解决方案,为线上开闭幕式、论坛、发布会、对接会、赛事等场景提供活动直播或点播、评论互动、观众预约、资讯发布、大会指南、广告运营、合作伙伴及嘉宾展示、精彩瞬间、调查问卷等全面服务。

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