过去两年里，“云计算-大数据”概念被炒得火热，伴随“先热起来”的DSP（Demand Side Platform，广告需求方平台），DMP（Data Management Platform，数据管理平台）也慢慢浮出水面。DMP及整个网络广告精准营销的变革，正在成为大数据时代具有清晰商业发展路径和巨大盈利潜力的领域。 随着DMP概念炒得越来越火，越来越多的网络广告公司开拓或转型，也有众多创业者挤进该领域，其中不乏各大咨询公司、 DSP广告投放平台、DMP技术提供商等。但众多广告主/代理公司对于这个看来
近年来，随着移动互联网和信息时代的不断发展，大数据技术在各行各业的作用也日益显著。在营销领域，大数据技术应用从精准营销、闭环营销扩展到了消费者价值挖掘、消费者全生命周期运营，并且与各行业的个性化营销场景结合，发挥着其越来越大的价值。
nEqual 是业界领先的赋能“智慧商业”的数据智能技术提供商，是精硕科技集团下专注数据技术的事业部。nEqual以数据和技术为支撑，为企业实现营销自动化、智能新零售、AI人工智能等“智慧商业”模式打
DMP为Data Management Platform的缩写，通常译作数据管理平台。
数据化管理时代，几乎每个企业都在推行业务的精细化运营，新用户的获取，老用户的分层运营。为了提升数据化运营的效率，纷纷自建或外采运营工具。市面上各自CRM系统、DMP平台层出不穷，后来又有了CDP平台，
欢迎个人转发至朋友圈，自媒体或机构转载务必后台留言申请授权。感谢DMRC对时趣首席科学家王绪刚的采访实录的投稿。 欢迎各位读者投稿，请发邮件至wangdc@bigdatadigest.cn。谢绝广告、软文。 DMRC，即Digital Marketing Research Centre——数字营销研究中心，是《哈佛商业评论》中文版（HBR中文版）与时趣Social Touch强强携手创办的一间炫酷实验室。 DMRC的大门向全体地球人，包括新发现的开普勒星球的盆友敞开，欢迎你也来一起玩：除了固定的DMRC成员
Q1：宋老师您好，我目前在互联网公司负责营销中心DMP的搭建工作，想向您请教几个问题：
近日，国内领先的赋能“智慧商业”的数据智能技术提供商 nEqual 恩亿科 被 Forrester Now Tech 亚太地区 DMP 榜单收录。作为最具权威的独立的技术和市场调研公司之一， Forrester 发布的榜单常被作为探索行业发展趋势并预测行业发展的依据。行业媒体评论：“nEqual 恩亿科 经过严格筛选和评估后上榜，是中国企业在全球营销技术交流中的一次重大突破。” Forrester 的评选标准是什么，nEqual 恩亿科 为何能上榜？让我们来看看《成功营销》对此份报告的完整解析。
最近比较忙，但我有一个决心，就是从今天开始，我会尽全力每天（每个工作日）都有一个文章（帖子）。我对自己的要求是，无论长短，但一定是有营养的。大家监督。
作者何鸿凌 ，中国移动集团公司业务支撑系统部，从事大数据平台规划工作，微博@BigData分析 大数据时代中商业的变化，我们已经逐步感受到。不管你是不是新注册的用户，你登录电商网站或者打开电商的APPs后看到的信息是个性化的；所看到的互联网广告是个性化的；收到的优惠券也是个性化的。 在层出不穷的商业个性化背后是个性化引擎，而其中的关键则是DMP（数据管理平台）。因为个性化推荐的“比较优势”主要体现在，作为个性化推荐依据的“数据”，而不是算法和技术。DMP正是利用大数据技术从海量杂乱的数据中抽取出有价值信息
转自：时趣公众号（SocialTouchSCRM） 作者：王绪刚 大数据，是概念，是行业，是方法，是全社会集中讨论的新闻热点，随着大数据的不断探索，其价值被不断挖掘，展现，从而形成的新兴商业模式也引发了品牌主们的深思：数从何来？如何控制？如何利用？正是这种对流量掌控的渴望，加之对自有数据管理的需求，DMP(data management platform) 逐渐成为品牌主们争相尝试和加大投入新宠。 笔者有幸见证过几个早期DMP探索项目的成功与失败，而最近又非常巧合的连续参加了多个国内外知名品牌DMP项目的
1、 知道什么场景的决策可以智能化，怎么实现，如何验证，是实现企业精准AI决策的充分必要条件。
本次参与评估的亚太供应商包括 Adobe、Oracle、Salesforce、nEqual 恩亿科、Lotame 等总共10家实力最强的 DMP 代表，以产品实力(Current Offering)、战略（Strategy）和市场表现（Market Presence）三大维度作为主要评估标准，在三大维度之下，还细分为18个分类共39个指标，囊括供应商的产品、服务、经验、客户等方方面面。对于企业选择 DMP 供应商而言，只讲故事、讲概念、讲战略，但产品技术实力空白的合作伙伴，将为后续落地带来无限隐患。以下文字转载《成功营销》对于 The Forrester Wave 报告的详细解读，告诉大家为什么 DMP 落地的核心关键是产品技术能力。
nEqual 数据智能需求层次理论 nEqual Data Intelligence Needs（简称 nEqual DIN 理论）指出，企业对于数据的管理和应用需遵循5个层级：基础构架、数据安全、决策支持、商业指导、人工智能。正如美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛在《人类激励理论》中将人类的需求从低到高分为五个层级：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。
A data management platform (DMP) is a unifying platform to collect, organize and activate first-, second- and third-party audience data from any source, including online, offline, mobile, and beyond. It is the backbone of data-driven marketing and allows businesses to gain unique insights into their customers.
企业数据的管理工具被赋予了不同的名字——CDP、DMP、CRM、SCRM等等，而这些名字背后本来的含义与界限，则被混淆，甚至是故意混淆。
定向（Targeting）是电商营销中至关重要的一个概念和环节，它是商家表达营销意图的最直接的工具，同时也会深刻影响整个营销活动的效果。随着大数据分析与挖掘技术的成熟与落地，基于标签画像的DMP定向和基于AI技术的智能定向逐渐普及，成为当前电商系统主流的定向方法，但是也表现出一些新的问题。
广告主是指想为自己的品牌或者产品做广告推销的用户，广告的根本目的是提高营销收入，从模式上看又分为两种：品牌广告和效果广告。
根据不完全统计，2016年4月大数据行业共计发生12起投融资事件，占比TMT整体投融资数量的4.9%，其中已披露具体金额的有6起，涉及金额14.5亿人民币。从融资轮次来看，获A轮前融资的企业共7家，占
对浏览器行为，最常使用的用户标识是cookie，但由于存在同时使用多个浏览器、cookie过期或用户主动消除cookie的情况，这种用户标识的长期一致性不算太好。但对广告来说，起关键作用的是用户近期内的行为，所以用cookie作为用户标识还是为业界广泛采用的基础方案。
DMP的数据源是大家关心的问题，经常有朋友问，宋老师，这个数据是否能拿到呀，那个数据源为什么不开放呀之类的。这个系列的第二节，讲这个话题。
客户数据平台（Customer Data Platform）是面向业务增长以消费者为中心的客户数据赋能平台，用于收集和统一来自多个来源的第一方客户数据，将来自不同场景、不同渠道的实时数据和离线数据进行采集、整合、分析和应用。帮助企业获取、管理和应用私域数据，打破数据孤岛，连接上下游，建立统一、全面的数据视图，赋能业务以数据驱动业务数字化全链路营销和深度运营，实现业务增长。
在网络营销的早期，营销人员面临着客户信息有限的问题。对于目标客户定位的可能性很小，并且在线广告比现在更容易被点击或错过。
标致雪铁龙集团是欧洲第二大汽车制造商，也是世界第九大汽车制造商。法国工厂生产以标致，雪铁龙和DS品牌的汽车。 标志雪铁龙集团在巴黎泛欧交易所上市。
营销人员对CRM，营销自动化等概念都已经比较熟悉，也许DMP也多多少少有些了解。但你了解CDP吗？估计很多人的答案是否。本人也是最近才了解了这个概念，学习了一下来和大家进行分享。
在DMP概念正火的时候，又杀出来一个新的名词CDP。很多朋友问我，CDP是DMP吗？
近期有人在公众号后台私信我，问数据产品经理有哪些可以找目标竞品的方法。C端产品，度娘或者应用市场一搜，可能竞品就出现了(广告竞价或SEO策略的同质化),。数据产品一般是面向企业内部，只有提供商业化服务的企业才可以找到公开的资料，所以寻找竞品时，要基于对行业的一定了解，以及外部辅助信息的输入。做数据产品七八年了，埋点采集、数据可视化统计、精准营销平台、BI工具、数据资产与治理、大数据开发工具，数据全流程各个领域都有所涉及，把过往收集整理的数据产品信息汇总、分类整理分享给大家。按照从上层应用到底层数据开发的顺序，整理如下：
这个系列的文章已经有无量的抄袭者和“盗版者”出现。所以，从这一篇开始，我把部分的文字变成图片，一种无奈之下的“版权保护”。若影响了阅读体验，请朋友们见谅。
3.1 运营商常见的大数据业务 第1章介绍了运营商拥有的数据资产，运营商拥有从底层的设备和网络数据到上层的用户行为数据。有了这些数据，运营商大数据便可以衍生出众多业务，主要有SQM（运维质量管理）、CSE（客户体验提升）、MSS（市场运维支撑）、DMP（数据管理平台）。 3.1.1 SQM（运维质量管理） 一个电话或者用户一个上网行为的成功发生，对于整个运营商背后的网络来说，经过了很多种类、很多台设备才能一起完成。传统的监控和告警设备只能单点地监控整个流程中的某一处是否出现问题，这样就和业务脱钩了。
DMP数据管理平台是实现用户精细化运营和和全生命周期运营的的基础平台之一。贝壳找房从2018年5月开始建设自己的DMP平台，提供了用户分群、消息推送、人群洞察等能力。关于贝壳DMP架构的介绍可参考文章：DMP平台在贝壳的实践和应用。
数据的导入导出时数据库经常处理的作业之一，Oracle 提供了IMP和IMPDP以及SQL*Loader等工具来完成数据的导入工作，其中IMP服务于早期的9i之前的版本，在10g及后续版本，Oracle 提供了数据泵高速导入工具，本文主要介绍IMPDP的使用方法，关于高速导出工具请参照：数据泵EXPDP 导出工具的使用。SQL*Loader请参照：SQL*Loader使用方法。
<数据猿导读> DSP究竟靠不靠谱？DSP的未来究竟在哪？数据猿为此专访了力美科技CTO陈昱，让我们看看他是怎么说的。 来源：数据猿 记者：大文 今年4月，艾瑞发布数据称，2015年网络广告市场规模为
3.1 运营商常见的大数据业务 第1章介绍了运营商拥有的数据资产，运营商拥有从底层的设备和网络数据到上层的用户行为数据。有了这些数据，运营商大数据便可以衍生出众多业务，主要有SQM（运维质量管理）、CSE（客户体验提升）、MSS（市场运维支撑）、DMP（数据管理平台）。 3.1.1 SQM（运维质量管理） 一个电话或者用户一个上网行为的成功发生，对于整个运营商背后的网络来说，经过了很多种类、很多台设备才能一起完成。传统的监控和告警设备只能单点地监控整个流程中的某一处是否出现问题，这样就和业务脱钩了。 以
作为一名程序，最头疼的莫过于项目上线后收到程序崩溃的通知，若能够在手头重现出该问题，那相对来说项目能够及时的修复并更新；如果无法重现外网崩溃的问题，那就十分的"头疼"了。要是能够实时的采集到项目的崩溃信息，那该多好啊！这并不是一种什么奢望，目前就有现成的技术解决方案。这段时间，我一直在帮项目开发程序崩溃的采集功能，其中用到的技术方案就是 Google 开发的 Breakpad。
CDP（持续数据保护）是对传统数据备份技术的一次革命性的重大突破的技术。传统的数据备份解决方案专注在对数据的周期性备份上，因此一直伴随有备份窗口、数据一致性以及对生产系统的影响等问题。
而在移动互联网、传统户外媒体激烈搏杀时，一股新兴的广告营销力量在“不经意间”快速崛起——OTT营销开始成为许多广告主的选择。
在开发中常常碰到，需要导入dmp文件到现有数据库。这里的dmp文件可能来自于其它系统，所以，一般情况下是不知道导出程序（exp）的版本、导出时间或者导出模式等信息的。那么如何从现有的dmp文件中获取到这些信息呢？下面作者将一一讲解。
所有人都想从最基本的开始做起，了解客户是谁。这似乎很简单, 但客户与业务互动渠道的激增使得这个简单的目标变得极其复杂。
exclude和include参数能够在使用expdp或impdp是对特定的对象或对象类型进行筛选或过滤。比如因工作的需要导出特定的表或不导出特定 的表、视图以及存储过程、索引、约束、授权统计信息等等。下面将给出expdp或impdp使用exclude和include参数的方法和示例。
Convertlab联合创始人兼CTO，致力于为国内企业提供先进的数字营销SaaS产品。之前服务于SAP中国超过10年，作为产品总监在SAP管理近300人规模的产品研发和产品管理团队，从无到有打造了SAP全新一代SaaS产品SAP Anywhere。拥有近20年企业服务软件研发、咨询与实施、项目管理、产品管理、团队管理等经验。早期专注于面向大型企业的ERP，CRM、BI产品和全球客户，近几年专注于SaaS产品、数字营销和中国市场。
我们常需要对Oracle数据库进行迁移，迁移到更加高级的主机上、迁移到远程的机房上、迁移到不同的平台下 一、exp/imp： 这也算是最常用最简单的方法了，一般是基于应用的owner级做导出导入。 操作方法为：在新库建立好owner和表空间，停老库的应用，在老库做 exp user/pwd owner=XXX file=exp_xxx.dmp log=exp_xxx.log buffer=6000000 传dmp文件到新库，在新库做 imp user/pwd fromuser=XXX touser=XX
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