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DMP 101之三:DMP的渊源

DMP不是凭空出现的。 DMP的出现,是多种条件成熟之后的必然结果。但这些条件在数年前尚未成熟,因此那个时候也没有DMP。 今天,技术条件成熟了,但DMP仍然面临着很多业务上的挑战。...但是,也应该注意,与传统工具不同的是,传统工具应用这些模型是基于流量的,而DMP应该是基于具体的人。后者是DMP的价值所在,也是DMP开发的难点。...DMP的产生,与硬件的进步息息相关 DMP的产生,还有一个极为重要的大背景,那就是硬件的进步。这不是DMP的渊源,确实DMP成长成熟必不可少的环境。 主要就是出现了人人生活中必不可少的智能手机。...预告 后面的内容将会仍然围绕“标准”的DMP,包含的内容有: 之一:DMP 101之一:DMP的本质是什么?...之二:DMP 101之二:关于DMP的数据源; 之四:DMP 101之四:DMP到底有什么价值?

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如果你想用DMP……(DMP 101之一:DMP的核心思想)

这个系列我想讲现在火到不行的DMP。太多企业问我关于DMP的事情,问的最多的恐怕是DMP能不能帮到他们,然后DMP应该怎么构建,等等。...所以,既然这么多朋友关心,那我开一个系列帖子来讲吧,题目就暂定为DMP 101,我尽量让这个帖子包含所有的DMP的真实的内容。 请注意,一定是真实的内容。...DMP101之一:DMP到底做什么的(核心思想是什么)?...“不标准的”DMP的核心思想 好,上面谈到的是标准的DMP,但是事物是发展的,很快DMP的思想已经扩展到营销之外,已经不仅仅只是供数字营销使用的工具了。...所以,行业中出现了不完全以数字营销为目的的DMP,你可以认为它是“不标准”的DMP。 不标准的DMP思想跟标准DMP很类似,但数据打通的不是人在各个的触点的数据,而是其他的数据。

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DMP篇】15个DMP相关经典问题集锦

本期汇总整理与DMP相问题包括:系统搭建、数据源、DMP服务、数据安全和学习资源等五个方面的精华问答。...1 系统搭建 Q1:宋老师您好,我目前在互联网公司负责营销中心DMP的搭建工作,想向您请教几个问题: 1、目前您了解的哪些互联网公司在做营销时会应用DMP和有哪些是自己搭建DMP系统 ?...创意DMP的目的是为动态创意所用对吗?但是所有的DMP,本质上都是人(受众或者消费者或者客户)的数据,从这个意义上看,你们的DMP与普通的DMP本质上是一样的。...“ 回答: 简单讲,达摩盘和DMP并不是两个东西,它们就是阿里妈妈的DMPDMP直接用户进行阿里体系内的人群定向的广告投放。...这些都是PII信息,不会发给DMP,当然DMP也不可以获得这些数据。

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DMP 101之二:关于DMP的数据源

这可能是DMP跟其他一些营销工具最大的不同。 这意味着DMP实际上是一个“生长型”的系统,当然,有生长,也同样也会有“萎缩”甚至“凋亡”。 DMP的数据源扩展了,DMP就生长。...DMP的数据源减少了,DMP就萎缩。DMP的数据源没有了,它就凋亡,或者就演变为别的应用范围更小的工具了。所以说DMP的数据源是DMP的命脉是很恰当的比喻。...数据源决定了DMP的类型 既然DMP的数据源不是一成不变的。那么拥有不同类型数据源的DMP就天然成为了不同类型的DMP。 第一方DMP:以企业自己的数据为核心,构建的DMP。...第一方DMP无争议,大家都有数据,所以理论上每个企业都可以建立自己的第一方DMP,无非是数据的多寡罢了。 第二方DMP有意思,很容易跟第三方DMP弄混。...所以,DMP的类型有三个,但是在中国其实主要就是两个,第一方DMP和第二方DMP。 阿里巴巴的品牌数据银行,这个就是最典型的第二方DMP;腾讯的社交广告DMP,也是很典型的第二方DMP

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DMP 101之四:DMP到底有什么价值?

上一部分讲了DMP的由来,很多朋友问什么时候下一篇出来。还有部分同学问DMP到底用在什么地方。...关于第一方第二方第三方DMP什么的, 如果你觉得烧脑,看这个系列的第二篇:DMP 101之二:关于DMP的数据源。...预告 后面的内容将会仍然围绕“标准”的DMP,包含的内容有: 之一:DMP 101之一:DMP的本质是什么?...之二:DMP 101之二:关于DMP的数据源; 之三,DMP 101之三:DMP与传统的用户行为分析工具到底有什么关联或渊源; 之四,就是本篇:DMP到底有什么价值? 之五:DMP v.s....CDP,它们到底有什么区别 之六:应用角度的DMP和CDP的逻辑架构 之七:DMP应该如何组织重构各数据源的数据; 之八:一个好的DMP系统为什么特别难(绝对比你的供应商能实现的要难); 之九:DMP

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Java 读取文件

JAVA有多种读取文件的方式,其中比较深层次的原理在我的另外一篇文章分析过:JDK核心JAVA源码解析(5) - JAVA File MMAP原理解析,那么,我们有哪些方式去读取一个文件的内容呢?...从ClassPath中读取文件 直接从项目的classpath(maven的话src/main/resource编译之后也会存在于classpath下)读取: InputStream inputStream...JDK7中的读取文件内容的方式 利用Path对象省略了各种StreamReader,同时原生自带读取所有内容到内存的方法,在读取比较小的文件所有内容时我们可以考虑这么做: Path path = Paths.get...JDK8中的读取文件内容的方式 JDK8继续优化了这块的代码,引入了Stream相关框架,同时针对文件读取也能转化为Stream操作: Path path = Paths.get(getClass()....利用FileUtils读取文件 我们还可以使用commons-io包里面的读取文件相关类FileUtils: commons-io commons-io 2.5 利用FileUtils

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第二方DMP

国内将DMP分为第一方DMP、第二方DMP和第三方DMP: 第一方DMP:广告主自己搭建的内部DMP,用于分析和管理用户数据,为营销环节提供决策支撑和用户数据支撑。...第二方DMP:广告商搭建的DMP,帮助广告主更好的进行投放。 第三方DMP:以数据交易为主要形式的DMP,为需求方提供数据交换、售卖等服务。...其中第二方DMP就是与你有业务交互的公司提供的DMP,比如你在某平台做广告投放,该平台给你提供DMP服务,你可以将自己的数据导入结合广告投放平台的数据去使用,如阿里达摩盘、腾讯广点通、百度DMP智选都是典型的第二方...DMP。...实际上,国外是没有第一方、第二方、第三方DMP这样去概念,DMP是可以将接入的数据划分为第一方、第二方、第三方,但没有这样去划分DMP

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DMP的几个误区

国内的DMP由于各有各的解释,信息很混乱,五花八门,导致有很多的误区。 DMP里有手机号,邮箱等用户信息 DMP不包含PII信息,DMP处理的数据都是匿名、脱敏的数据,不能包含有PII信息。...第二方DMP 这个概念是国内搞出来的,数字营销领域就是这样,不断造词,提出新概念,现在已经出现于私域搭边的DMP概念。 第二方DMP是广告商搭建的DMP,帮助广告主更好的进行投放。...如阿里达摩盘、腾讯广点通、百度DMP智选都是典型的第二方DMP。...第三方DMP 第三方DMP是以数据交易为主要形式的DMP,为需求方提供数据交换、售卖等服务,不直接提供广告业务。...下面是DMP里的数据交易市场: ? DMP的未来很光明 不少PR内容在宣传DMP是企业的趋势。

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