促文商旅融合丨钱塘企业在引领

2月27号，由钱塘区文化产业协会指导，杭州青壹坊文化创意设计有限公司主办的文商旅融合下国潮新时代峰会在钱塘区元创公园盛大举行，立足文商旅融合趋势背景，寻求文创行业的创新与发展。

此次峰会商业、文旅渠道各方代表齐聚一堂，共同分享行业经验和思考。探索打通文商旅融合的新商业模式，碰撞出了很多思想火花，对于促进行业发展积累了许多的理论基础。

作为本次峰会的主办方，青壹坊始终以“设计传承文化”为品牌理念，明确提出青年文创战略，即以文创产品为载体，不断挖掘中华传统文化，以国际潮流设计表现，开发让年轻人喜闻乐见的国潮产品，让年轻人因文创而爱上中华文化。

峰会共分为三大部分：嘉宾主题分享会——嘉宾针对当前的市场氛围和对未来的预判，形成对文创文化产业的分析及评断，为企业家引入新鲜的思想见解、趋势分析及前沿脉动；圆桌论坛会——嘉宾围绕文商旅融合趋势下文创产业创新与发展，让企业家了解如何及时应对市场动态变化；青壹坊年度报告发布——回顾及展望青壹坊国潮成果。

上海交大文创商业研究所委员、青壹坊首席顾问李启华就《文化自信崛起与文创产业的发展》为主题，分享了新时背景下，文创产业如何创新与发展。他提到，“四个自信”是中国梦的精神支柱，在文化崛起、大国消费、千禧一代追求精神消费等背景下，文创就是传统元素加上当代生活型态的转换，中华文创崛起势在必行。通过乐高主题乐园、丽水缙云仙都风景区、微孝运动（微孝感恩节）等案例，他阐述介绍了文商旅融合的新商业。“以文化为底蕴，用文创来推动，共创造良好心灵体验”，李启华老师总结道。

西安博物院副院长王锋钧老师，就《文化盲盒情缘和文化的感动》发表了演说，他以青壹坊文化盲盒为出发，讲述国潮文化的发展。他提到文创品牌的生命力，来自于文创公司自身的文化内涵和创新开发能力，同时也要受到市场和消费者的认可和支持。他表示未来文创消费将日益出从大众化向地域化、群体化、个性化方向拓展，只有聚焦用户需求，方能打动消费者。

玩出梦想集团副总裁贺华成老师则是从Z时代到α时代年轻消费群体变更迭代入手，讲述了技术、文化与新流行的变化。他首先讲述了使用ChatGPT的体验，即使是最新的人机交互模式，只基于搜索引擎的信息，是无法把握消费市场的所有规律的。所以贺华成认为文商旅在广义上是一个时空概念，不同行业对于流行的传播及理解是有差异的，面对不同消费者也有不同的应对方式，需要根据不同阶段、行业特点积极匹配，只有深入了解你的消费者，与时俱进，才能消除时空信息差。

在圆桌论坛环节，多位领导高管围绕着“文商旅融合趋势下文创产业创新与发展”展开热烈讨论，深度聚焦新经济趋势背景下的行业市场，共谋文创行业的突破。

圆桌论坛由杭州市钱塘区文化产业协会会长褚翔主持，浙江工商大学旅游与城乡规划学院副院长、教授、博士卞显红，浙大城市学院国际文化旅游学院副院长、教授、博士生导师吕佳颖，清大文产(杭州)数字产业院院长 周行，上海马克沪众创空间管理有限公司合伙人李刚，西安旅游商品研发基地主任、陕西不倒翁文创创始人张茜围绕文旅规划、产业模式、数字化产品等多个维度，从各自的经验出发，在旅游的高质量发展阶段、千禧一代变化的基础下，通过IP打造、非物质文化遗产深度融合等手段，寻求产业新业态，激发文化活力，以文化赋能产品。

通过专业化的分享，我们可以预见：在文商旅大融合的新经济新格局之下，对于文创领导者而言，迭代行业思维，创新模式是发展的关键。以文化为灵魂、产品为载体，让文创成为文商旅的连接器。

在场嘉宾皆表示，此次餐会收获满满，嘉宾的分享与圆桌论坛所碰撞的观点，诞生了不少新的思考与灵感。