评论员 陈思
弹幕区之大,一条广告放不下?爱奇艺:我能,还申请了专利;网友:大可不必!
最近,爱奇艺申请了“一种视频弹幕广告投放方法、装置、设备及存储介质”的专利。这一消息再次让它站在了舆论的风口浪尖。
前一段时间,爱奇艺限制投屏政策,引发网友不满。政策短暂出台后就被收回。而现在,“弹幕广告专利”在正在招致新一轮的批评,这个专利会不会被应用?
就怕未来有一天,弹幕区除了“关闭弹幕”选项之外,还加上了“关闭广告弹幕”、“关闭个性化推荐弹幕”。真想关闭,还得再开通个“VIP”……现在各大视频网站的各类广告,已经不少了,用户已经不堪其扰,没必要再进一步试探消费者的心理底线。
作为年轻人新型交互方式的弹幕,一般是真实的感受、本能的表达,是刹那间的情感状态。在这种生态之下,任何广告都极易显得突兀且生硬,植入起来并不容易。过去也曾有手机品牌尝试通过活泼的弹幕文案,和观众进行有效互动,结果却引起了反感。
随着在线视频网站进入存量竞争阶段,与其汲汲于广告变现,不如孜孜于打造体验“护城河”。不要等用户用脚投票之后,才开始追悔莫及。
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