深度解析HungryPanda熊猫外卖新Logo背后的逻辑

这几天，一个“熊猫外卖不蓝了”的标签在社交媒体受到了很多用户的关注，在这标签的背后则是一家海外中餐外卖平台完成了品牌升级活动，最为显著的变化是对Logo、IP以及相关品牌元素做重新调整，配色调整上将由蓝白配色调整为黄黑两色。

HungryPanda熊猫外卖是2017年成立于英国诺丁汉的中餐外卖配送平台，旨在用生活在海外的华人用户提供专业的在线订餐服务和满足海外华人的中国胃。目前公司覆盖10个国家的80多个城市，有着350万的用户和多达6万家合作的海外中餐厅，可谓是全球最大的海外中餐外卖平台。

那这次的Logo调整又有怎么样的变化呢？

如图所示，品牌色调开始了改变，原本的蓝色过于冷静和理性，出于对品牌年轻化的诉求，将品牌色升级为更有活力更有热情的蓝色。此外，熊猫外卖保留了熊猫头作为品牌主要识别元素。但在中文字体中，由于字体笔划棱角过于分明，布局比例欠佳缺乏美观性和亲和力，所以做了相应的调整。

在品牌字体的考量上，为了突出这一品牌信息传达的核心，吸引消费者的关注和强化品牌调性，熊猫外卖此次主打年轻化的升级理念，基于用户群体的年龄特征，将“轻松，简洁，易传播”作为这次品牌字体升级的主要目标。

熊猫外卖品牌定位于年轻的大众消费者，希望给年轻人轻松自在、简单有趣的感受，同时也要展现出年轻活力的气质、以及传统文化的底蕴。在中文字体设计上，字形充实饱满，中宫舒适放松:笔划转折处外圆内方。线条遵循横竖等比的设计原则，字体方正简明。整体视觉重心居中，字体更显舒适活泼。撇捺收尾处采用工整的平切和竖切处理方式,让字体呈现出干净利落有秩序的视觉感受。

在英文字体设计上，延续了中文字体的设计特点,线条遵循横竖等比的设计原则，转折处采用外圆内方的形式对笔画进行处理，整体呈现出简约利落且活波的氛围，与中文字体气质上保持一致。

此外，熊猫外卖还运用了竹子的概念对品牌元素进行了全新的升级。

中国是世界竹类植物的起源和分布中心之一，是世界上竹资源最丰富的国家，也是世界上认识和利用竹子最早的国家。竹在中华民族历史上一直扮演着独特而重要的角色，它深深地影响着人们的生产和生活。此外，竹子生长速度非常的快，是可持续性发展的重要象征，熊猫

外卖也希望借此机会传达给社会一个环保的信号，通过环保包装的使用，呼吁大家保护环境。