苹果未能实现在华收入目标，决定开发印度市场，最糟糕的情况到来

苹果公司周四将其对2019年第一季度的收入预期从早先的890亿美元到930亿美元下调至840亿美元。苹果首席执行官库克在给投资者的一封信中指责，除其他因素外，中国的销量急剧下降，库克说道：“我们没有预见到销量减速的幅度，特别是在中国地区，低于预期的iPhone收入原因，主要是在大中华地区，比我们全年收入下降的原因要多得多。是我们降底收入指导值的原因，”对于苹果公司这个世界上最有价值的公司和品牌来说，16年来首次没有实现收入目标。

说到苹果在中国其实非常成功，这些年赚足了中国人的钱。在中国有40多家苹果直销店，是苹果全球第三大市场。纽约时报报道称，该公司最近一个财年在中国的销售额达到了近520亿美元，其中大部分是iPhone。

苹果首席执行官库克也谈到未来发展计划，甚至甩锅埋怨中国经济在2018年下半年开始放缓，“不确定性加剧的气候”严重影响了消费者对苹果在华零售店和渠道合作伙伴的流量。库克也表示：“考虑到特朗普政府对各国的的贸易战，以及对美国的供应线已经挤满了苹果过剩库存，普遍预计2019年经济放缓将加剧。由于新订单很少，出口疲软，许多采购经理认为最糟糕的情况仍将到来。”

由于库克将疲软的中国需求归咎于经济增长下降的主要原因，其次是新产品的供应限制以及许多市场对iPhone的需求放缓，一些分析师认为，苹果可能会开始更加重视印度未来的增长。“随着印度在其他市场的挑战，它对苹果来说变得更加重要，”印度信息技术和电信市场情报和咨询服务公司IDC的设备和生态系统：印度和南亚副研究主管纳芬达尔辛格说。“但要在印度取得成功，就需要一种与其他市场不同的方法，因为印度这个市场具有巨大的价值意识和巨大的多样性。”

其实多年以来苹果一直试图通过其大多数产品打开印度市场。不过辛格说，苹果在印度智能手机市场的市场份额在2018年1月至9月之间仅为1.2%，甚至这都是受iPhone SE等老款手机的推动的，iPhone SE的售价为16999卢比。相比之下，新款iPhone中最便宜的iPhone XR售价为76900卢比，这样的价格印度人民很难接受。如果苹果真的在印度变得更具代表性，它可能一定会选择推量或降价。