谷歌SEO优化：设计电子商务网站的网址结构

精心设计的网址可以帮助Google更高效地定位和检索电子商务网站上的网页。如果您能够控制网址结构（例如，您要从头开始构建自己的网站），那么本指南可以帮助您确定网址结构，避免出现Google在一些电子商务网站上发现的索引编制问题。

网址结构的重要性

良好的网址设计结构有助于Google抓取您的网站并将其编入索引，而不良的网址结构可能会导致出现以下问题：

如果Googlebot误认为两个网址会返回相同的内容，则可能会遗漏内容，因为抓取工具可能只会检索一个网址（并将另一个网址视为重复网址）。如果使用片段标识符（例如#fragment）显示不同的内容，就可能会出现这种情况。在编制索引时，Google并不考虑片段标识符。

示例：Google会将/product/t-shirt#black和/product/t-shirt#white视为同一个网页。

如果Google认为两个网址不同，但系统返回的是同一网页中的结果，则抓取工具可能会多次检索相同的内容。这可能会减慢对您网站的抓取速度，并为您的网络服务器增加额外的负担，却毫无益处。

示例：/product/black-t-shirt和/product?sku=1234可能会返回相同的商品页面，但Google无法仅通过查看网址来确定这一点。

如果您的网址包含不断变化的值（如时间戳），抓取工具可能会认为您的网站包含无限数量的网页。因此，Google可能需要较长的时间才能在您的网站上找到所有有用的内容。

示例：Google可能会将/about?now=12:34am和/about?now=12:35am视为不同的网址，即使这两个网址显示的是同一网页。

如需详细了解Google如何抓取网站并将其编入索引，请参阅Google搜索的工作方式。

关于设计良好网址结构的最佳实践

如需优化Google抓取您的网站并将其编入索引的方式，请遵循有关如何设计网址结构的最佳实践。

关于网址的一般建议

尽量减少返回相同内容的备用网址的数量，以免Google向您的网站发出不必要的请求。Google可能要在完成对两个网址的检索之后，才能发现它们返回的是同一网页。

如果网络服务器对网址中的大小写文本的处理方式相同，请将所有文本转换为同一大小写形式，以便Google能够更轻松地确定相应网址引用的是同一网页。

确保分页结果中的每个网页都具有唯一的网址。我们在分页网址结构中发现的网址错误数量最多。

在网址路径中添加说明性字词。网址中的字词有助于Google更好地了解对应的网页。

建议：/product/black-t-shirt-with-a-white-collar

不建议：/product/3243

关于网址查询参数的建议

在使用查询参数时，请遵循以下建议，帮助Google成功抓取您的网站并将其编入索引。

尽可能使用?key=value网址参数，而不要使用?value。借助网址参数，Google搜索可以了解您网站的结构，从而更高效地抓取内容并编制索引。

建议：/photo-frames?page=2,/t-shirt?color=green

不建议：/photo-frames?2、/t-shirt?green

相同参数不可使用两次。否则，Googlebot可能会忽略其中一个值。

建议：?type=candy,sweet

不建议：?type=candy&type=sweet

避免在内部链接到临时参数，例如会话ID、跟踪代码、用户相对值（location=nearby、time=last-week）、当前时间等。这可能会导致网址寿命较短或同一网页的网址重复。若要从Google搜索中获得最佳结果，请使用长期的永久性网址。

建议：/t-shirt?location=UK

不建议：/t-shirt?location=nearby、/t-shirt?current-time=12:02、/t-shirt?session=123123123

Google如何理解不同商品款式对应的网址

电子商务网站的一项常见考虑因素，就是当商品具有多种尺寸或颜色时，应该怎样设计网址结构。每个商品属性组合都称为一种“商品款式”。Google支持为不同的商品款式采用各种网址结构。

如果您选择在单个网页上添加多个商品款式（也就是说，这些款式共用同一网址），请注意以下限制：

此网页可能不符合在搜索结果中显示为商品富媒体搜索结果的条件，因为该体验仅支持包含单个商品的网页（Google搜索会将各商品款式视为不同的商品）。

Google购物等体验无法将用户重定向至您网站上的某个特定商品款式，导致用户需要先在您的网站上选择想要购买的款式，然后才能结账。如果买家已在Google购物中选择自己想要购买的款式，这可能会导致用户体验不佳。

如果您选择为每个款式使用不同的网址，Google建议您使用以下任一选项：

路径片段，例如/t-shirt/green

查询参数，例如/t-shirt?color=green

为了帮助Google了解哪个款式最适合在Google搜索中显示，请选择一个商品款式网址作为相应商品的规范网址。请注意，商品摘要使用规范网址的商品详情，例如价格和库存状况。

如果您使用可选的查询参数来标识款式，请将不带查询参数的网址用作规范网址。这有助于Google更好地了解不同商品款式之间的关系。例如，如果T恤的color查询参数的默认值为blue，则：

使用/t-shirt作为所有T恤款式的规范网址

对于蓝色衬衫，使用/t-shirt（而不是/t-shirt?color=blue）

对于绿色衬衫，使用/t-shirt?color=green

一件不带颜色查询参数的规范蓝色T恤，以及一件指定了颜色查询参数的非规范绿色T恤

在内容中使用网址

在内容中使用网址时，请遵循以下最佳做法，帮助Google搜索和Google购物正确识别您的商品以及不同商品款式之间的关系。

在内部链接、站点地图文件和标记中使用相同的网址。例如，如果要使用查询参数连接到某个分页序列中的第一个网页（默认网页为第1页），请在整个网站的网址中一致地添加或排除?page=1。

在所有可编入索引的网页上使用自引用标记（此类标记中的网址指向当前网页），并将这些网址添加到站点地图文件。

对于每种款式都具有唯一网址的商品，请使用标记在所有款式的网页上添加规范商品网址。如需了解详情，请参阅Google Merchant Center的canonical_link属性。

使用标记直接在网页上添加链接；请勿使用JavaScript在网页之间导航。Googlebot可能无法检测出JavaScript代码中的导航结构。如需详细了解Google如何处理JavaScript，请参阅了解JavaScript SEO基础知识。

尽可能在和标记之间添加有意义的文本，例如，要链接到的商品的名称。请勿使用“点击此处”等意义宽泛的词组。

避免链接到没有有用内容的网页，至少不要使其编入索引。如果某个类别没有任何商品，请使用noindex robots meta标记。如果您的网站检测到某个类别已为空，并自动从网站内搜索和浏览中移除此类别，请考虑针对相应网页返回404(not found)HTTP状态代码。