水皮:看好媒体+娱乐的转型方向

兵哥注:日前,华夏时报总编辑、著名财经评论家水皮表示,传统媒体不能就着媒体本身转型。那传统媒体该往哪里转型呢?他认为,媒体+娱乐是他看好的方向。

水皮:传统媒体就着媒体本身转型是没有出路的

作者:程昭华来源:凤凰网河南综合

媒体融合,哪个角度更靠谱?网络监管趋严的背景下,新媒体又该如何自我发展?

在12月16日上午,(第十三届)大河财富中国论坛分论坛——新媒大讲堂上,华夏时报总编辑、著名财经评论家水皮表示,传统媒体不能就着媒体本身转型,而新媒体的“赚钱”思路,也需要做些改变。

从传统媒体到自媒体再到网络直播,水皮尝试过各种新媒体转型。他坦言,从传统媒体出来的人,独自能够坚持将自媒体做好的是少数,这说明这个模式并不构成转型模式。

“互联网用技术破除垄断的过程中,首当其冲的就是媒体和金融。”水皮认为,传统媒体就着媒体本身做转型,是没有出路的,光做信息内容,2800万的公众号足以把你淹没。

那传统媒体该往哪里转型呢?媒体+娱乐是他看好的方向。水皮表示,现在的直播业颇为火爆,但其实进行娱乐直播的,很多都是没办法搞正经娱乐业的娱乐人士,而这种“业余”群体一样可以满足人们的需求,可见其中空间巨大。

此外,他认为媒体一定要想办法跟金融交易结合在一起。即媒体+交易,在媒体信息作用价值越来越低的背景下,想让原来的价值体现出来,必须和新的交易方式结合。

比如做成商品交易的平台、基金交易的平台,有了中介费用,就有了盈利模式。他举例,东方财富最早就是财经媒体,做财经网站,前期依靠广告收入,慢慢无以为继。而选择了转型成立基金售卖平台,则为公司找到盈利模式,并成功转型。

此外,媒体+电商,则是区域性传统媒体的机遇。因为此类媒体在区域有一定控制力,而且商品交易就近特点明显,能够吸引相当一部分消费者的关注。

对于自媒体,水皮则提醒自媒体经营者,要关注当前环境的变化。“目前互联网金融今年出台了一系列监管文件,有的项目一刀切,有的则严监管。”水平称,目前国家对于新媒体的管控还算温柔,一个原因是技术、传播形态还不固定。一旦两者稳定下来,管理、口径等方面内容必然会跟上,而且对传统媒体和自媒体的监管也会趋同,这是大概率发生的事件。

他认为,自媒体光想着盈利,就脱离了自媒体的本质属性。在他心中,自媒体应该是自娱自乐,不应该以盈利为目的。因为没有利益纠葛在里面,才可以更清晰去体现内心的真实想法和专业精神,给其他阅读者带来价值窗口,这是自媒体最大的价值。

此外,自媒体在赚钱方式上,与组织化媒体竞争时处于短板,很难做到扬长避短。他提议,传统媒体和自媒体,完全可以尝试做媒体界的“混合所有制”。有品牌的自媒体与传统媒体做配合和捆绑,一方面增加传播能力和落地能力,另一方面也可以在监管趋同的情况下,避免牌照等多方面的问题,这样的组合或许可以走得更远。

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