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“金字招牌”助力质量强国 上市公司品牌锻造是价值成长王道

安宁

从“中国制造”到“中国创造”,从“中国速度”到“中国质量”,越来越多的中国品牌享誉世界。

5月10日,第七个中国品牌日如约而至。900余家地方遴选品牌企业和38家中央企业进行线下展示,超过1900家优秀品牌企业进行线上展示……透过这次盛会,世界将见证中国品牌蓬勃发展的实力和担当。

在中国经济迈向高质量发展的新阶段,品牌的重要性不言而喻。品牌不仅是企业竞争力的重要体现,更是经济高质量发展的重要象征和题中应有之义。

今年2月份发布实施的《质量强国建设纲要》对品牌建设工作提出具体部署,“到2025年,质量整体水平进一步全面提高,中国品牌影响力稳步提升”“形成一大批质量过硬、优势明显的中国品牌”。

当前,一批有实力的中国企业的品牌价值正不断攀升,助力质量强国建设,同时也成为中国国家品牌形象的重要载体。这其中,作为中国经济的主力军,上市公司的品牌建设尤其引人瞩目。

上市公司品牌建设影响着行业的发展,肩负着民族品牌的未来。上市公司应重视品牌建设,提高品牌运营能力,实现由规模扩张向质量效益转变,这也是上市公司价值成长的王道。

5月9日发布的“2023全球上市公司品牌价值榜全球榜Top100”显示,中国的上榜公司数量与合计品牌价值均居全球第2位。但与美国等发达国家相比,中国上市公司的品牌价值仍有较大提升空间。

笔者认为,加强上市公司品牌建设、提升品牌价值是上市公司高质量发展的必然要求,未来可以从两方面进一步加强品牌建设。

一方面,夯实品牌建设基础,继续完善品牌培育发展机制,完善品牌建设支持政策,推进品牌管理、评价等标准化建设,构建完善的品牌标准体系。鼓励企业实施质量品牌战略,支持企业加强品牌保护和维权,依法严厉打击品牌仿冒、商标侵权等违法行为,为优质品牌企业发展创造良好环境。

另一方面,从企业自身的品牌建设来看,应建立品牌培育管理体系,深化品牌设计、市场推广、品牌维护等能力建设,提高品牌全生命周期管理运营能力。不断提升对品牌的认识水平,通过锻造品牌软实力为企业带来高附加值和可持续的长远发展。

品牌是企业最强大的生命力,也是企业实现高质量发展的根基,做好品牌建设是新发展阶段上市公司应做好的一道必答题,借助品牌的力量赋能企业价值成长。

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20230511A00A8A00?refer=cp_1026
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