除了天价红包,福建还想让世界知道什么是“遍地是福”

热点资讯▕ 知识分享▕ 专业解读

订阅NewMediaLab

广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室

本期作者

可霸道可软萌的直男樱

本 期 关 键 词

红包地图 | 新春视频 | 人工智能

初五迎财神咯

不知道这个春节大家都拿了多少红包呢?说起红包,在春节前一张图在各大社交媒体上迅速走红。这张图无关任何流量小生,也没有强大的粉丝基础,却是全国上下人民都关心的,就是全国红包地图。这张地图一推出后,两个省份获得全国人民的目光,一个是犹如一股清流的广东,另一个则是红得令人颤抖的福建,以全国最高红包水平成为众人瞩目。

正好赶在全国红包地图的热潮之上,福建省旅游发展委员会推出新春视频《福建遍地是福》。作为中国地图上福字最多的地区,福建向来被称为多福之地。每年春节,由于大家都有贴福字、收集福字的习惯,今年的“高额红包梗”更让福建成为网友们在过年期间最为向往的省份。

视频以男主角前往阿公的故乡福建找福的故事展开,背着人工智能的相机一路上找寻“福”的身影。在“找福”的过程中,身为ABC(American born Chinese)的男主角切身体会到福建的人文风俗和过年的传统文化。

在湄洲妈祖祖庙祈福

在土楼亲戚家吃团圆饭

在泉州尝试提线木偶戏

在福州三坊七巷学写福字

在漳州云水谣参与舞龙舞狮

新春视频如何出奇制胜?

除了吸引游客到福建旅游之外,这段片子在新春视频中也颇为亮眼。品牌应该如何在新春期间同时以文化沉淀感和新鲜感吸引大众的目光?

1、 向世界分享“福”

这则新春视频在与常见的旅游宣传片也稍有不同,它除了着重展现福建当地的人文风貌之外,更通过男主角abc身份的设定,传递福建向世界分享“福”的理念。福建原本地名就带有“福”字,通过福建的“福”与中国文化中福气的“福”,传播一语双关的《遍地是福》主题新春视频可以向世界分享福建福气满满的形象。

2、融合技术力量

视频中男主角全靠一个人工智能相机将生活周遭的“福”字一网打尽。这个人工智能照相机运用的原理是大数据和深度学习,它已进行了大量不同「福」字的识别练习,可准确识别附近的福字并进行拍摄。

这则新春视频融入了技术的力量,用科技手段寻找代表传统文化的“福”,在展现中国春节习俗的同时平衡科技力量,给观众奇特的新鲜感,在各类新春视频中脱颖而出。

3、让春节回归传统

不少人在近年过春节的时候都不禁感慨,过年的年味越来越少了,以前传统的习俗、场面都不复存在。而这则新春视频中,观众却能跟随男主角的脚步不断体验像入庙上香、年夜饭、家乡红年糕、手写书法春联、舞龙舞狮等传统过年习俗和福建特色,给予观众传统节日浓重的仪式感。

随着过年“抢红包”、“吐槽春晚”、“打游戏”等新习俗的盛行,人们过年的聚会被新式活动占据,年味一年不如一年。品牌在新春期间的广告传播要利用好新颖的方式,如科技手段,将传统文化、传统风俗呈现出来,才能唤起消费者脑海中记忆,将新奇与传统情结融合在一起。

如需转载,请注明出处

文字:黎春樱

编辑:孙天艺

听说初五看完文章的人有财运

财神财神,帮帮穷人

  • 发表于:
  • 原文链接http://kuaibao.qq.com/s/20180220A09YAI00?refer=cp_1026
  • 腾讯「云+社区」是腾讯内容开放平台帐号(企鹅号)传播渠道之一,根据《腾讯内容开放平台服务协议》转载发布内容。
  • 如有侵权,请联系 yunjia_community@tencent.com 删除。

扫码关注云+社区

领取腾讯云代金券