君智谢伟山：上海将成为21世纪的“世纪之城”

长期以来，君智积极推动战略实践的经验分享，在为企业提供战略咨询服务的同时，踊跃为政府部门建言献策，屡获国内外认可。

在2023年9月19日举行的首届陆家嘴百亿品牌园全球峰会上，君智战略咨询获任“陆家嘴百亿品牌园服务联盟首席战略顾问单位”，君智董事长谢伟山获颁“陆家嘴百亿品牌园首席战略顾问”称号。

谢伟山在本次全球峰会上发表了主旨演讲《百亿品牌中国策》。他在演讲中谈到，陆家嘴百亿品牌园立足上海，定会成为引爆百亿的巨大推动力。他认为，上海作为品牌人才的最大汇聚地、百亿品牌的风向标、东西方智慧的交汇点，具有中西合璧的独特优势，极有可能成为21世纪的“世纪之城”。

此外，结合君智战略咨询的实践及洞察，谢伟山还在本文中诠释了上海成为21世纪的“世纪之城”的一个路径参考——在各级政府的高位推动及社会各界的共同努力下，孵化并培育具有国际影响力的中国品牌，持续吸引全球品牌在上海共同发展，由此构筑全球品牌打造热土，成为打造品牌的全球第一推动力，以其独具的中西方文化融汇的魅力和勇蹈世界潮流的精神，在全球调动出强大的人心力量，通过品牌获得资源调配的最高话语权，成为全球经济的重要主导力量，由此，成为21世纪的“世纪之城”。

君智谢伟山：

上海将成为21世纪的“世纪之城”

文｜谢伟山 君智战略咨询董事长

近年来，我曾在多个场合倡导中国智慧该登场了，呼吁商业领域亟需加大对中国智慧的应用。

作为一个二十多年来深研中国智慧并将其应用于商业实践的战略咨询工作者，我带领君智团队助力多家企业成为行业龙头，5年助力5家企业突破百亿。2023年，君智与麦肯锡、贝恩共同荣登2023Vault亚太双榜前三，入选亚太区最具创新力、最具领导力咨询公司。

我坚信中国智慧不只对企业战略有所帮助，对城市发展也会有所启发。上海这座国际大都市自1843年开埠以来，至今已有180年历史，依凭优势禀赋、善用中国智慧，上海定能实现高位聚能、抢占世界鳌头。

一、 上海何以独特

上海，不仅是中国的上海，也是世界的上海。

上海有诸多优势价值，比如，地理优越，是海上丝绸之路与长江经济带的交汇点，基础雄厚，是中国经济实力最强城市。上海好似一个骨骼坚挺、肌肉有力的巨人屹立于中国。但是，放眼世界，从经济、科技、城市建设等维度看，纽约也是巨人，伦敦也是。光凭巨人般的身躯，无法在历史的长河中持续闪耀。最有价值的差异化要回到无形的人心层面，应根植中华数千年文明沃土，回顾过去百年看上海优势，放眼未来百年看上海机遇，如此，方能捕捉到最大独特价值。

回到“无形”看上海，我们就能发现，上海这个巨人的身躯里，藏着的独特的灵魂，它贯穿于城市的过去与未来，也蕴含于每个人的脑海中，并形成不可撼动的凝聚共识。

与纽约、伦敦、巴黎等比较来看，上海是中西方文化交流、中西方智慧融合最充分、最全面、最有深度的国际大都市，既吸纳了西方优秀思想理念，又保留了中华文明优良传统，形成了以中华文明为主导的多元融合的海派文化——这便是上海最为独特的灵魂。

早在明清时期，西学东传代表人物徐光启后人所居住的徐家汇就逐渐成为西学传播的重要据点。1843年上海开埠之后，国内第一个翻译出版机构墨海书馆在上海诞生，加速中西文化交流。

上海还承担着向外输出中国文化的重担。1858年成立的亚洲文会北华支会，被视为中国研究迈向大发展阶段的一个标志性事件，聚集了大批在沪的中国研究者。20世纪50年代，曾师从费正清的美国学者罗兹·墨菲把上海称之为“现代中国的钥匙”，认为现代中国正是诞生于上海。

黄浦江畔，万国建筑群与现代建筑群构成世界上为数不多的中外多国建筑融合的文明风姿，成为上海中外、近现代文明融合的缩影。中西文化在上海碰撞、交融，由此形成的海派文化，尊重多元与个性，兼顾个人和社会利益，遵守契约精神又蕴含伦理情感。

如此独特价值，使上海迎来高速发展，也将伴随它再书新篇。这并非基于结果倒推的合理化解释，而是在深刻理解西方智慧与中国智慧的核心差异、看到由此差异带给上海的巨大威力、结合上海的前世今生后，所洞察出的大势所趋。

二、 上海：博采中西之长

中、西智慧带给上海的巨大威力，在于他们作用于商业领域及企业发展的不同方面，而上海又能很好的博采中西之长。

西方智慧追求“数”，中国智慧讲究“度”。“数”的思维影响，使得西方人重视逻辑、追求精准，擅长测量、分析、推理、验证，更有利于把握局部，也让西方科技迅速发展。“度”的思维影响，使得中国人不是从纯粹理性的角度来把握世界本身的规律，而是从实用性的角度出发，用非分析、非逻辑、非推理的方式，以一种直观的思维去把握本质，在解决问题时也敢于绕开逻辑、忽略数字。（关于中西智慧的差异及其作用于商业领域不同方面的价值的详细论述，可参考本人发表在《中国企业家》杂志的观点文章《用中国智慧点亮战略咨询》）

西方智慧和中国智慧，对应到商业领域、应用到企业层面，其所产生的作用力往往是不同的——西方智慧更多是作用于产品力，中国智慧则更多的作用于品牌力。

由于企业的竞争单元不再是物理世界中的产品，而是潜在消费者心智中的品牌，所以要解决竞争问题，光靠物理层面的产品还不够，还得通过人心层面的品牌这一“桥梁”才能达到“目的”——品牌之所以成为品牌，不仅在于它代表某种差异化价值，更是因为它将企业所生产的有形产品汇聚成了一种无形的、长期的、认同的力量。

品牌帮助企业赢得市场，有品牌力的产品才能成为优先选择并赢得持续消费。当全球竞争愈发激烈、商业进入VUCA时代，善用中国智慧也将使品牌打造事半功倍。

中华民族是愿意学习、善于学习的民族，上海长期处在中西智慧交融环境中，天然就有中西合璧的底蕴和意愿，当上海融合西方“数”的分析、逻辑、推理与中国“度”的整体、直观、灵动，就更有机会实现产品力与品牌力的高维升华。这是其他国际大都市不具备的优势，也是一个时代赋予给上海的机会。

在商业战略领域，西方更善于用纯理性的方式去推演商业，但光凭纯理性思维很难应对不可预测的、充满着变化的环境。

作为一家总部位于上海的中国战略咨询机构，君智致力于融合中西智慧形成新一代战略，起于定位理论、旁收波特战略理论、兴于《孙子兵法》，5年助力5家企业突破百亿。其中，助力飞鹤奶粉重塑竞争格成为中国婴幼儿奶粉第一，助力波司登重获主流青睐实现羽绒服规模全球领先，助力雅迪电动车突围价格血战稳居全球销量第一，已有9篇君智实战案例入选哈佛全球案例库。

今年6月，君智新一代战略还登陆哈佛CLUB、布朗及MIT，赢得海外精英高度认可。可以预见，商业领域中西智慧的融合，定会产生巨大的蝶变力量，助力上海抓住时代机会。

三、 发力“品牌革命”，上海正当其时

如何把握这个时代机会？

我认为，上海应发力“品牌革命”，抓住品牌这一处于价值链顶端的竞争元素，拉动中国产品在全球产业链上的地位，促进中国这一制造业大国的产品优势迈向品牌优势，让中国企业以品牌再次赢得全球市场，成为中国迈向品牌强国的强劲引擎。

品牌早已成为后工业化城市发展和产业经济的重要标志，成为国家综合竞争力的象征。据联合国工业计划署的一项统计，占全球品牌数量不到3%的世界级名牌，其产品却占据着全球五分之二以上的市场份额，其销售额更是占到全球的近二分之一。中国企业若要在全球要素市场获得更多话语权、占据全球产业链价值链的上游位置，品牌则成为核心驱动器。

品牌位于价值链上游，具有产业带动功能，也是城市获取优势资源的抓手。近年来，上海作为全国的经济发展先行者，率先提出从产品经济向品牌经济转型发展。上海“十四五规划”提出大力发展品牌经济，“上海市时尚消费品产业高质量发展行动计划”提出“增品种、提品质、创品牌”等战略要求。

在如此坚实基础上发力“品牌革命”，上海正当其时：

首先，上海拥有发挥龙头作用、协同中国制造的基础。

中国作为制造业大国，拥有完善的产业链、完备的工业门类，加之中国市场层级最为丰富，为各类新老品牌成长提供了丰沃土壤。上海，作为中国近代重要的民族工业发祥地、民族品牌发源地和集聚地，“上海制造”曾以经典、优质享誉海内外，进入新世纪的“上海制造”也在瞄准最前沿技术、锁定最核心环节、迈向价值链高端。这些，都使得上海拥有发挥品牌在产业链中的龙头作用、与现有中国制造业优势形成协同的基础。

其次，上海已是中外品牌的必争高地。

上海是中国经济最强劲的城市，是全球城市中产阶级最大市场之一，城市的消费潜力及人们对品牌的认可度极高，是中国市场消费的风向标。各大品牌在上海也是重布局、强投入，诸多外资品牌入华开店首选上海，层出不穷的创新举措与高速发展进一步推动上海成为国际消费中心城市。目前，上海集聚了大量的国际品牌、合资品牌和来自全国各地的本土品牌，近几年亦逐渐成为“新品牌第一城”。

第三，上海人才浓度位居前列，逐渐成为世界级人才平台。

上海站在建设高水平人才的最前沿，是一个引才聚才的“强磁场”。上海引进外国人才的数量和质量均居全国第一，连续8年蝉联“外籍人才眼中最具吸引力的中国城市”，也是海归归国发展的首选城市。上海自2002年在全国率先出台鼓励跨国公司设立地区总部政策以来，始终保持中国内地跨国公司地区总部最集中的城市地位，其品牌相关的资源聚集及人才浓度远高于其他城市。

第四，上海重视发挥专业的力量。

上海汇聚了众多全球领先的服务机构，不但有麦肯锡、波士顿等以应用西方商业理论为主的国际公司，还有一大批像君智这样融合中国智慧与西方商业理论、更懂中国情境的本土机构，共同以专业力量助推商业理论创新及经济发展。

君智总部所在的陆家嘴金融城，也是中国金融业市场体系最完备、金融交易最活跃、金融机构最集聚、国际化水平最高的金融产业高地，总部经济和专业服务业非常发达。

风起于青萍之末，浪成于微澜之间。上海作为全球创新思想的汇聚高地及商战前沿理论有效性的试验场，具有中西智慧充分融合、各放异彩的全球独领优势，更利于孵化并培育具有国际影响力的中国品牌，持续吸引全球品牌在上海共同发展。

四、 上海：21世纪的“世纪之城”

人类文明进入近现代后，通常会有一些城市，在一个时代内承载着最先进的生产力和生产关系，在重大领域具有重要的引领和示范影响，这些城市往往也伴随着国家力量变化而出现地区性迁移。

不少学者认为，伦敦在19世纪起着全球示范作用，因为源于英国的工业革命推动塑造了现代世界，也有观点认为巴黎作为彼时的世界艺术中心引领全球。到了20世纪，纽约成为了共识，因为美国引领的信息革命促进了全球科技发展。

在我们身处的当下——21世纪，已有国内外专家学者从城市规划等维度提出上海是世界城市、国际之都等观点。“如果说巴黎是19世纪的世界城市，纽约是20世纪的世界城市，那么上海就是21世纪的世界城市！”上海世博园主方案设计师马丁·罗班曾富有诗意地评赞道。

我更愿意称上海为21世纪的“世纪之城”，它不仅寄寓着横向的地域感及历史的纵深感，更有一种未来的穿透力。

与此同时，我也结合君智战略咨询的实践及洞察，为上海成为21世纪的“世纪之城”提供现实的路径参考——

在各级政府的高位推动及社会各界的共同努力下，孵化并培育具有国际影响力的中国品牌，持续吸引全球品牌在上海共同发展，由此构筑全球品牌打造热土，成为打造品牌的全球第一推动力，以其独具的中西方文化融汇的魅力和勇蹈世界潮流的精神，在全球调动出强大的人心力量，通过品牌获得资源调配的最高话语权，成为全球经济的重要主导力量，由此，成为21世纪的“世纪之城”。

未来，以“数”为代表的西方智慧，和以“度”为代表的中国智慧，将在上海深度融合、交相辉映。随着上海成为打造品牌的全球第一推动力，成为21世纪的“世纪之城”，势必加速中国和谐理念反哺世界及为全球发展提供重要借鉴。正如英国哲学家罗素百年前的感言：“中国人自有一套东西，能为世界文明做出新贡献。这种贡献弥足珍贵。”

让我们共同创造更美好的明天！