乐天计划发行“乐天币” 用于取代公司的“超级积分”项目

品途商业评论讯，日本电子商务巨头乐天集团计划将自身的奖励项目转移至基于区块链技术的平台上并计划推出自身研发的加密货币。公司CEO三木谷浩史（Hiroshi “Mickey” Mikitani）在巴塞罗那举办的世界移动通信大会上向外宣布了这个消息，并称公司将要发行的代币名称为“乐天币”（ Rakuten Coin）。

据悉，“乐天币”将取代公司目前的“超级积分”项目。“超级积分”被认为是乐天集团各大项目中对提高用户忠诚度效果最好的项目之一。投入市场15年以来，使用该积分的客户通过购物而积累的积分金额接近91亿美元。购物积分项目在日本各大商场十分普遍。除乐天外，像松本清药妆和必酷电器城都拥有一套完整的积分体制。由于使用积分可以抵消一部分购物金额，许多用户便因此成了商家的“死忠粉”，这也给商家带来了巨大的利润。

三木谷浩史并未透露“乐天币”的具体发布时间，不过他预计乐天旗下的各项产业都会将这种加密货币与自身的业务加以整合，，其中就包括Ebates、PriceMinister、Viber。目前尚不清楚“乐天币”到底是在乐天控制的私链上运行还是在其他区块链，比如以太坊、Stellar、NEM上运行。

乐天集团认为建立一种“无边界”货币可以为该公司省下一笔交易和货币兑换费用。在传统的国际支付体系下，此种费用目前仍然难以避免。另外，此种货币可以提升乐天旗下子公司之间的流量，进一步在“乐天”品牌基础上进行品牌重塑。

“我们的想法是对商家和买家之间的关系网进行重塑，最终能推动他们之间建立联系，而不是切断他们之间的联系。我们不仅仅是为了给他们创造便利，还旨在为整个社会赋能，这是我们的经营理念”。

据CCN报道，乐天于2016年收购了创立不久的比特币支付处理公司Bitnet并利用该公司的管理人才运营者一家区块链研究实验室。“乐天币”很有可能是这次收购的衍生品之一。之前乐天还与Bitnet签订合同，接受比特币作为支付方式，这也是乐天成为最早拥抱加密货币的电子商务平台之一。