拜耳拟将区块链技术用于追踪广告数据

自2016年CFDA暂停药品电子监管，开始推行企业责任主体追溯制度，业界关于如何建设有效药品追溯体系的研究，一直在不断的摸索。区块链作为当前最前沿的技术之一，由于先进的设计理念和业务应用的可用性、可靠性，成为追溯领域的重要技术手段之一。

区块链的本质是一种不可篡改、分布式的数据库，用于解决在没有中心化机构情况下的信任问题。区块链是由“区块+链”构成，区块(block)，指存放已记录数据的文件，里面按时间先后顺序记录了已发生的所有价值交换活动，

任何事情的“存在性”证明变得十分简单，区块链上的每一条交易数据，都可以通过链式结构追本溯源，一笔一笔进行验证。可以说，在区块链上面所做的每一笔交易都是具有可追溯性的。而这种可追溯，并不是单纯追溯每个数字、货币去了哪儿，而是关注每笔交易的输入和输出。

区块链技术在药品追溯领域可以解决五大问题：

去中心化问题

传统的药品追溯平台，往往是一个中心化的数据管理平台，为了实现药品全产业链追溯，需要生产企业、流通企业、药店/医院等药品供应链各个环节，将数据上传到集中的数据中心。

中心化，带来的是易用和高性能，但同时也造成了复杂性、商业数据垄断、数据所有权和数据安全等一系列问题。

而区块链系统，是由大量节点共同组成的一个点对点网络，不存在中心化的硬件或管理机构，节点的权利和义务是均等的，系统中的数据块由整个系统中所有具有维护功能的节点共同维护，任一节点的损坏或者失去都不会影响整个系统的运行。

防纂改防伪造问题

药品造假不仅是简单的生产源头造假，层出不穷的药品供应链数据造假，也为药品安全保障带来了极大的阻扰。区块链不可篡改、数据可完整追溯以及时间戳功能，可有效解决物品的溯源防伪问题。

比如：假设某药品流通企业试图逃避造假追责，要删除该假药在自己名下的记录，这也只能在它的电脑上做到，而系统中其他成员的电脑上的数据，它是无法删除的。

另一方面，系统中的任何一个成员，都可以从问题药品的药品ID信息查询到该问题药品自出厂以后的历程，通过分析回顾各历程节点的质量数据，来判别质量原因是生产质量问题还是供应链质量问题。

公开透明问题

区块链系统是开放的。区块链目前分为以下三类：公有链、私有链、联盟链，这三类区块链有着各自的特点和不同场景应用。由于药品的特殊属性，不论是企业数据商业安全、社会公共安全、个人隐私安全多方面考虑，公共链不太适合药品领域追溯应用或供应链应用。

相比之下，私有链、联盟链或由联盟链和私有链组成的混合链更适合药品行业。特别是假设由各地方政府或行业协会组织架构联盟链，可以在实现区块链服务的同时充当监督的角色。对于各环节企业担心的商业数据安全，也不再成为问题。

共识信任问题

区块链技术运用一套基于共识的数学算法，进行信用创造。通过区块链多方参与，共同维护同一个账本的形式，供应链参与方越多，共同维护的数据越多，越容易给消费者带来更多的数据信任背书。

这一特点非常适合解决药品溯源与流通上的痛点。消费者扫码查询药品的防伪溯源信息，通过区块链核实药品完整供应链追溯信息，确认产品信息来源真实可靠，实现药品安全消费。若查询的信息与区块链数据不一致，也即提醒了消费者所查信息无法确保真实性。

追踪溯源问题

区块链+物联网应用，可以将每个产品以物联网的方式登记在区块链上。在药品外包装上印制、粘贴一个条码、二维码或RFID等，利用公共账本和不可修改的特性，提供验证服务。药品供应链、价值链上的所有节点——药品生产商、药品经营商、3PL、药店零售、医院、消费者都可以追溯可见，从生产源头到物流、终端、消费者，确保产品从生产开始，在供应链的各个环节，都是满足符合法规要求的质量标准和供应链标准，而一旦发现存在安全隐患的药品，也能够实现快速召回。

拜耳准备使用区块链技术追踪广告数据

AT&T和拜耳制药集团正在与区块链技术解决方案提供商Amino Payments合作，试图利用区块链技术来提升广告透明度，让自己的钱花的更有价值。在区块链技术的支持下，AT&T和拜耳制药集团可以识别供应链参与者，以及在媒体中追踪所有广告和支出。不仅如此，他们还与互联网技术公司AppNexus合作，获取有关线上广告供应链实体身份的数据。

（来源：全景网、36氪）

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