乐迷朋友们在网上选购乐器的时候,经常会遇到这样的问题:明明是一样的产品,但是每店铺甚至每个平台的价格都会有所区别,有的价格甚至低得让人怀疑这个产品的可靠性。这种低价乱价的现象不仅给消费者带来困扰,也给品牌带来了口碑影响,但是价格控的太死,势必会影响利润,降低利润率。那么电商控价与利润率该如何平衡好呢?
乐器行业
首先,我们来讲一讲电商控价的必要性:
1、不同的电商渠道之间通常存在价格竞争,每个平台的受众定位不同,其价格区间的差异还是比较大的。例如拼多多的定位是在下沉市场为主,打法是以低价收割流量为主。但一味的低价策略不仅影响了品牌在其他电商平台的商品销量,在绝大多数人的认知中,“”“价廉”不一定意味着“物美”,故一味的低价乱价只会对品牌形象造成影响,最终影响整体销量。
2、当一个品牌长期出现乱价低价进问题,大部分的经销商都会打消代理念头,因为过低的价格只会挤压经销商的利润空间,变相的增加销售难度。所以有想法的经销商就会倾向于选择别的品牌代理销售。
电商平台
3、除了线下实体店,品牌方通常还有线上分销商,他们是品牌的重要合作伙伴。乱价行为不仅损害品牌方的利益,也会给线上分销商带来不公平竞争。通过合理控价,并通过数据的积累沉淀,为经销商制定评分体系,约定经销规章制度,这样能够确保线上分销商的利益空间和市场份额。
4、品牌的形象和信誉是其价值的核心,品牌作为企业最重要的无形资产。电商平台产品的反复乱价会降低品牌的形象和价值,对品牌的长期发展产生负面影响。而对于消费者来说,产品反复出现低价乱价只会让他们对品牌失去信心。
电商平台
其实有许多知名大牌都通过控价策略提升了利润。例如,苹果公司通过严格的价格控制,确保了其产品在市场上的定价,从而实现了高利润。此外,奢侈品牌如LV、Gucci等,也通过合理的控价策略,维护了品牌形象和利润。
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