银发经济新赛道 比拼的到底是什么？

2015年前后，银发经济异军突起，开始受到资本的追捧，被冠以投资界的一个专属名词——新赛道。然而，8年多过去了，这个赛道上鲜有成功的公司、夺目的品牌、响亮的品牌。

随机问一位老人是否知道些知名的老年产品（含服务、下同），恐怕除了足力健外，TA很难说出几个。而如果问之与银发经济同时期出现的新赛道——新能源汽车、共享单车（网约车）、新餐饮连锁，老人家差不多都能说出几个。

为何，差不多的“新旧”程度，银发经济出不了知名品牌呢？

在一次展会上，一位上了岁数的，看上去公司领导模样的展商说，做养老这个行当，离不开政府关系和强大的资金，只要这两个到位了，什么事情都好办。

这种观点貌似有理，实则谬矣！

看看几乎同龄的新赛道上，各路选手风风火火，快速崛起，成败畅快淋漓。之所以如此，就是这些赛道上的选手都非常注重品牌建设和品牌宣传。反观银发经济的绝大对数从业者，均缺少品牌方面的概念。

在信息爆炸的年代，在市场经济，商品竞争激烈的大环境中，不打造品牌，想着躺在政府的怀抱中“吃奶”的企业，是不会有前途的。

拆解品牌二字，可以分成“产品”+“招牌”。只重视产品的研发、生产、销售，忽视“到处挂招牌”宣传自己，则注定会陷入知名度不够——销售不畅——收入不济——生产萎缩——研发停滞的恶性循环。

即便银发经济受政策的影响较大，需要政府更多的支持，若产品过关且品牌响亮，主管的政府部门会不会高看一眼呢？

唯有品、牌兼顾，方能跑赢新赛道！！