进博快讯｜强生发布全新中文品牌标识

文 | 孙爱民

2023年11月6日，第六届中国国际进口博览会的第二天，强生在进博会展台正式发布全新中文品牌标识及品牌视频《一生强生》，这也是强生自进入中国近 40 年来的首度品牌焕新。

发布仪式现场，强生全球资深副总裁、中国区主席宋为群和创新制药中国区总裁Cherry Huang一同为强生全新品牌标识揭幕，正式启用强生全新中文品牌标识，标志着强生在中国完成企业品牌的全面焕新。

在进博会上，强生的“创新助推健康中国”展区云集了强生旗下医疗科技和创新制药两大业务百余款创新产品，其中近三分之一为中国首秀乃至全球首秀。

2023 年正值强生“我们的信条”诞生 80 周年， “信条指引回馈社会”展区全面展示在信条精神指引下，强生公司以创新改善人类健康福祉、回馈社会的丰硕成果。创立于1886年的强生，于1943年提出了“我们的信条”理念，信条的英文版包含308个单词，而中文版共有524个汉字。

9 月 14 日，强生公司宣布启动品牌焕新计划，决定更新自成立以来使用了135年的品牌标识，并启用全新设计的标志。新标识将在数字化界面等应用场景中更加突出品牌的缩写。

此外，强生公司决定将旗下的医疗科技和制药两大业务整合至强生（Johnson & Johnson）名下。制药业务原名“杨森制药”，将更名为“强生创新制药”（Johnson & Johnson Innovative Medicine），而强生医疗科技则保持不变，该业务在一年前由强生医疗器材更名而来。

从1887年就开始使用的原强生标志，采用了草书风格，灵感源自强生联合创始人 James Wood Johnson 的签名，以纪念他为公司签发的第一张支票。20世纪50年代，强生的LOGO统一使用红色。

今年更换的新标识，色彩更加明亮，每个英文字母以清晰简练的方式书写排列。根据强生此前向媒体发布的信息，该品牌希望“围绕简短的‘J&J’建立更多的资产，以更风度翩翩、更现代的方式出现——尤其是在数字界面上。”

强生全球资深副总裁、中国区主席宋为群表示：“进博会是中国推动高水平开放和高质量发展的重要舞台，更是全球企业共享机遇、深化合作的重要平台。通过历年参展，我们感受到，中国不仅以更开放的姿态将创新‘引进来’，更是在合作共赢中，加速成为创新的策源地和输出地。此次，强生以全新形象亮相进博会，再度彰显了强生对持续在华砥砺前行的决心和信心。”