聚焦进博会|定制营养新平台亮相进博会 赫力昂对中国市场还有更多计划

北京青年报记者11月8日了解到，赫力昂全球首发的定制化营养平台——Key科益家在进博会期间亮相。作为全球第二大膳食营养补充剂市场，各家对中国市场的争夺已经呈白热化趋势。赫力昂方面在接受北青报记者采访时表示，虽然更多新品涌入的中国市场，但整体市场包括具体到单品的渗透率却很低。

赫力昂本次在进博会首发的Key科益家平台，可通过客观评估消费者的健康需求状况，为其提供一站式、定制化的健康营养解决方案。Key科益家集合客制化问卷手机小程序，从用户多维度的主观需求和客观指标出发，基于赫力昂特别开发的营养学知识图谱，对数据进行解析，提升个性化营养方案的科学性和精准性。通过该平台评估后，消费者可获得内含30袋小袋装的专属营养礼盒，可方便、快捷地获取每日所需的营养成分。该平台将于2024年第一季度在中国正式上市。

“人体是很复杂的结构，什么东西摄入多了，身体会自主排出一部分。但是什么东西身体缺了，却很难发现，这就是我们所说的‘隐形饥饿’。”赫力昂中国研发负责人胡恒龙表示，膳食营养补充剂正是为了满足这一部分需求。但是根据赫力昂对部分消费者的沟通，发现仅不同的生活状态就有20多种，因此无法用一种膳食补充剂来涵盖所有人群。

赫力昂中国区营养保健品事业部总经理贺亚军在接受北青报记者采访时表示，目前中国膳食补充剂市场发展快速，但是市场整体渗透率全部加在一起也就40%左右，而美、澳和日本市场基本都在60%到70%。“即使是我们渗透率最高的补充剂——钙，在国内也仅有17%的渗透率，一些所谓的‘网红’补充剂的渗透率只有个位数。”

“这是为什么？因为很多人服用膳食补充剂非常不规律，甚至有的只买完全想不起来吃。我们这套系统，不仅为顾客个性化定制，还要让大家规律服用，养成每日补充的习惯。”贺亚军表示。而胡恒龙表示，长期服用膳食营养补充剂的好处已经被科学证实，“服用膳食营养补充剂改善健康状况是个长期的过程，需要坚持才能看到效果。”

此次，赫力昂选择在进博会进行重磅创新的首发，不仅凸显了赫力昂对未来个性化营养科学的深度探索和创新，更展现了赫力昂对中国市场的高度重视。

贺亚军表示，未来赫力昂将通过自主研发、孵化旗下新品牌、甚至收购成熟品牌等来做大其保健品在中国市场的生意。“我们希望通过进博会这个生态圈，加速让‘展品变为商品’，让赫力昂的自主研发能能够真正实践出来，助力赫力昂在中国这个全世界最大的市场中可以发展得更快。”

文/北京青年报记者 张鑫

编辑/樊宏伟