2023年双十一为啥没有人公布销售额多少？是低调不想发还是不能发

一年一度的双十一狂欢盛宴在万众瞩目与期待中落下帷幕，比较奇怪的是如此隆重的网购节以往热闹非凡，今年却显得冷冷清清，凄凄惨惨戚戚，对于很多人来说都没感觉。更理解不了的是，往年都在炫耀自己的销售额，今年电商平台集体失声沉默，没有一家公布双十一战绩情况，更没有披露销售额多少？这个现象着实有些不正常，但是仔细想想也在情理之中。

​作为一个资深的电商老兵，经历了十四年的电商双十一，一路走来，见过太多的高光时刻，也观战过平台之间的竞争与宣战，更见识过通宵达旦的发货，唯一比较奇怪的是今年双十一狂欢节，真的跟平时没有区别。

​不过是过去的传统电商，也有人说是货架电商，还是后来的移动电商，或者是今天的自媒体电商，直播电商，都是时代的产物，更是新经济的集中体现，走过了风雨十几年，无论是平台发展，还是模式创新，还是品牌转型，都在书写数字经济时代电商的新动力。

​但是回头去看电商的发展过程与变化趋势，回归本质只是时间问题，从2023年双十一狂欢节可以看出，这种感觉越来越深刻，回到初心不管是平台，还是品牌商家，还是每一个电商从业者，创业者都必须面对的实际问题，巅峰过后是朴实无华，顶峰相见不如怀念，回到起初的原点。

​2023年电商双十一狂欢节不公布销售额无非这么几种可能性：第一，销售额低于平台预期，发布出来会影响股价；第二，平台发展阶段不注重单一的销售额而是侧重于边际成本，运营指标增长率，利润与纯利润；第三，在反垄断严打环境下，不能太嚣张高调，越小心谨慎越安全；第四，发布了这么多年销售额都是在刷新记录，已经麻木了，以后想超越也难了，引导关注方向，去纯销售额化；第五，平台公司管理层不允许发布销售额，避免被各路大神各种过度解读产生太多负面影响。

​无论是哪一种解释还是方式，平台发展考虑还是行业发展阶段的更替，都是在告诉我们经济下行，消费升级优化，市场下沉，刺激消费，活跃市场，动起来，流量更精准，转化率更高，消费者忠诚度更好，运营方向更加多元化。

​不管电商如何发展，走哪条路线，必须以用户为中心，回归到本质，坚持利润，提升服务，增强品牌认可度与忠诚度，让客户粘性更高，在条件允许的情况下，让消费者真正参与进来，才能让品牌电商之路走的更好，走向更远。

​低调务实不仅是做人做事的根本原则与要求，也是电商时代发展的必然选择，拥抱变化是暂时的，坚持创新变化才是主旋律。