乘数字贸易之风，环球资源启动 OBM 计划助企业品牌发展

近日于杭州举办的第二届全球数字贸易博览会上，环球资源品牌出海项目负责人蔡滨灿先生发表了题为“混合式数字贸易，助力品牌出海”的演讲。

蔡先生在现场指出，随着中国生产采购成本的增加，一些全球性公司已经将工厂向东南亚、墨西哥等地迁移。与之相对地，跨境电商的兴起却为企业产品出口降低了成本，简化触达外国消费者的流程，建立起与消费者的直接联结。在此背景下，中国供应商从OEM(代工生产) 转型到OBM (自有品牌生产) 将成为必然的趋势。

据世贸组织经济学家的模拟计算，从2021年至2030年的十年中，数字技术的应用将使全球贸易每年增长2%，发展中国家的贸易每年增长2.5%。其中，中国的电商交易额、移动支付交易规模堪比全球第一，产业数字化的步伐持续加快，俨然已成为数字贸易大国。但由于全球经济中的不确定性，在市场准入、跨境数据流动和全球数字税制等方面仍有许多问题尚待解决。因此，本届全球数字贸易博览会以“数字贸易 商通全球”为主题，邀请各方探讨数字贸易方面的合作，吸引了全球各地许多国家的关注。

环球资源敏锐地捕捉到了这一趋势，并建议有志于加入数字贸易的企业，构建其OBM战略、走品牌化路线。环球资源品牌出海项目负责人蔡先生将中国供应商转型的路线概括为“两条腿，三步走，四股力”：即跨境电商平台和线下渠道（实体店+网店）相结合，通过线上渠道快速进入海外市场，建立初步品牌认知，积累经验，同时在线下主打长期价值沉淀，用更全面更深入的市场推广，建立真实持久的品牌效应。

整个过程分为三步：

1

借助专业力量把握企业自身优势，激发洞察海外市场的能力；

2

明确锁定目标（大卖场/专业门店/高端时尚店/百货商店/集采），有的放矢建立品牌；

3

循序渐进发展出品牌化战略。

在演讲尾声，蔡滨灿先生代表环球资源，建议企业运用好“产品力、品牌力、资源力和组织力”这四股力量，将OBM转型的规划落实到位。

全球数字贸易博览会（简称“数贸会”）由浙江省人民政府和商务部联合主办，杭州市人民政府、浙江省商务厅和商务部外贸发展事务局共同承办，是中国唯一以数字贸易为主题的国家级、国际性、专业型展会。

“数贸会”是综合展示全球数字贸易新技术、新产品、新生态的重要窗口，是共商共议国际数字贸易新标准、新议题、新趋势的交流平台，也是共建共享新时代经贸合作新市场、新机遇、新发展的开放平台。

环球资源于“数贸会”展会期间官宣启动OBM计划，旨在助力中国制造企业借助数字贸易之风，开启品牌化发展的全新时代。