直播答题乱象整治是主动监管典范

一共12道题，每道题10秒钟作答时间，全部答对者可平分一定数目的奖金。今年年初，一种直播答题赢奖金的互联网新玩法火了起来，吸引大量用户参与。然而，迅速爆红的背后却是问题丛生。有的平台不具备法定的视听节目直播资质，内容审核机制不健全，出现导向偏差；有的平台单纯追逐流量和点击率，以低俗内容吸引眼球；而各类辅助作弊软件的出现，也饱受网友诟病。(3月1日《人民日报》)

年初，直播答题很火。名人造势站台、广告铺天盖地，运营商每天都喊着要“撒币”。而“答对几道题，瓜分一百万”的口号也吸引了无数人的目光。很多人都在想，一百万巨款近在眼前，“万一要拿到了呢？”

当时面对如此火爆场面，也许无论是资本、平台、广告商还是普通“吃瓜群众”，大家似乎都以为，一种全新的网络业态和创富模式正在崛起。然而时隔不久，2月14日国家新闻出版广电总局一纸《加强网络直播答题节目管理》的通知，拉开了穿透式监管的大幕，瞬间将火热狂躁的“撒币”产业冰封，由此成为直播答题结束野蛮生长、逐渐走向规范的拐点。

那么监管部门为什么突然对这一新兴“直播产业”出手呢？原因就是直播答题在各方热捧之后，其实并非看上去那么美。反而是乱象频出、风险渐显，因此才引起了相关部门的关切和忧虑，最终不得不痛下硬招以悬崖勒马，迅速进行干预，防止乱上加乱，出现更严重的态势。

可以看到，由于机制设计等先天不足和后天一哄而上、野蛮生长等原因，直播答题刚一兴起便涌现出了诸多乱象问题。例如选题不严谨，内容五花八门，有的不仅无聊八卦而且非常低俗，而答案更是千奇百怪，错漏百出；还有的急功近利，过度植入广告，强行进行商业推广，唯流量和点击率至上，不惜博眼球、秀下限；并且逐渐暴露出了奖金稀释、奖额注水和暗箱操作、愚弄参与者等各种欺诈争议；另外在答题者一方也是心浮气躁，逐渐从拼能力异化成了拼搜索、拼作弊，甚至带火了各种辅助作弊软件生意，让黑客等也趁虚而入……

毫无疑问，如此“直播答题”不但不能实现寓教于乐的教育效果和知识竞技功能，更不利于树立正确的社会和商业导向，只会给网络和人们的视听空间带来拜金主义、奢靡庸俗之风等各种乌烟瘴气，搅浑一潭浑水。

说白了，大佬争着“撒币”可不是“傻币”，热钱竞相入场也不是搞慈善。逐利是他们的初心，贪婪更是他们的本性。由于“直播答题”虚火很旺，短时间内各方蜂拥进入，又都想尽快实现火中取栗，加之初期行业规则不完善、运营不规范，各种问题乱象就不可避免地发生了。

在这种情势下，监管能够强势切入，对行业进行强力规范，及时截断风险和“火源”，无论对行业健康发展还是网络秩序和网民权益的维护都是利好，总比不堪收拾之后再被动出手要好得多。而随着“直播答题”的降温，行业冷静期的过滤和市场空间的净化，事实也将证明这会是一次对创新业态进行主动监管的成功范例。