鸣镝 | 短剧要“长红”就不能太“短视”

网络微短剧

近年来，快节奏、强爽感的网络微短剧成为不少网友的“电子榨菜”。

何谓“网络微短剧”？根据国家广电总局的定义，一般是指单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的网络影视作品。

根据《2023中国网络视听发展研究报告》，我国短视频用户规模已达10.12亿，庞大的用户基数为微短剧行业发展奠定了坚实的基础。此外，剧情简单、爽点密集、甜度爆表的微短剧满足了用户填补碎片化时间、缓解压力、获取情感认同等需求，自然刷到停不下来。

微短剧投资少、制作周期短、见效快，行业内不乏“投资数十万，充值能过亿”的财富神话，让资本前仆后继入局其中。仅2023年上半年，我国网络平台上线微短剧480多部，相当于平均一天上线2.7部。

微短剧发展如火如荼，同时也暴露出不少问题。为快速引流变现，不少微短剧内容粗制滥造，堆砌狗血冲突剧情，带有浓烈“三俗”特征，传递不良价值观念。自动扣费、虚假广告等乱象也被网友吐槽“吃相”难看。微短剧“单集付费”，价格从几毛钱到几元不等，但一部微短剧动辄80-100集，追完整部剧要花费上百元。而且很多微短剧平台设置“默认下一集自动解锁”“会员到期自动续费”，再加上平台间相互引流、跳转等操作更是让人眼花缭乱，部分手机操作不熟练的老年人极易落入消费“陷阱”。中消协指出，不少中老年消费者遭遇侵权，部分微短剧订单少则数千元，多的甚至达到数万元。

微短剧的商业模式也存在不合理之处。过度依赖投流，宣发费用占比过大，压缩制作成本，从而导致内容质量堪忧，只能继续加码投流。

“野蛮生长”的微短剧行业亟须探索转型，要想“长红”需走“正路”。一方面，要明确“内容为王”始终是微短剧行业实现长期高质量发展的根本遵循。增强行业自律，主动承担社会责任，通过规范化、精品化、优质化内容满足大众精神文化需求，弘扬正确价值观。另一方面，虽然不能“赔本赚吆喝”，但利用流量变现要把握底线，切实维护消费者合法权益，让消费者安心看剧，放心充钱。

“狂飙”后的微短剧是时候停下来冷静一下了。接受行业监管的同时，更需要内观自省，将眼光放长远。沉淀精品内容、完善付费生态，告别无序扩张。唯有如此，方能实现行业“长红”发展，未来可期。

作者 | 潘江涛

图源 | 网络

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