海量财经丨董明珠征集网友意见，计划主播选秀：“选出格力的董宇辉”

海报新闻记者 朱晓冲 报道

近日，格力电器董事长董明珠在张琦新商业直播间进行直播，直播中二人提出格力好主播PK赛的创意，在线征求网友意见。二人称想在全国范围内开展主播选秀活动，为格力选出下一个超级主播，选出格力的“董宇辉”。获奖前十名可以参加董事长董明珠家宴，由董明珠亲自给大家做饭。

张琦提到，可以在格力门店、经销商当中选择，筛选出最优秀的能够代表格力的好主播，选出格力下一个超级主播；同时董明珠也表示：“格力的产品很好，但没有优秀的传播。”

值得注意的是，从2020年开始，董明珠开启直播带货，布局新零售。尝到甜头的董明珠在直播间越战越勇，当年，董明珠的13场直播，累计卖货476亿，占了同年格力营收的四分之一。不过，董明珠作为格力电器的董事长，不可能把全部的工作重心放在直播带货上，因此在格力电器的直播间，确实还缺少一位超级主播。

2021年，《初入职场的我们》节目结束后，孟羽童入职格力电器，成为了董明珠的秘书。10月，董明珠在中国制造业领袖峰会上，称要将孟羽童培养成“第二个董明珠”，此话一出，吸引了不少关注度。11月，孟羽童开始在格力电器的官方直播间进行带货，当起了主播，直播首秀总观看人数超11.3万，单场销售额约62万。此后，孟羽童经常现身直播间进行带货，“明珠羽童精选”一度成为格力账号矩阵中热度最高的账号。董明珠捧红了孟羽童，还给她戴上了“第二个董明珠”的光环，不过时间来到2023年5月，孟羽童从格力电器离职，随后，格力的官方直播间也进行了更名，由明珠羽童精选，变成了格力明珠精选。

就目前来看，董明珠还只是在直播时提出了这一计划，未来是否会真的举办尚不可知。不过在格力直播间，除了董明珠的IP热度之外，基本上没有什么太出圈的主播，主播达人资源方面仍显不足，一直以来也没有出现破圈级的直播案例。“选出格力的董宇辉”，代表了董明珠对带货主播人才的一种渴望，也从侧面展现格力直播间所面临的流量焦虑。