区块链正在解锁广告商的盈利能力

无论是远程云存储平台的集体主机还是玩家所有权的VR世界居民,基于区块链用户都是他们最喜爱的应用程序中的利益相关者,而不仅仅是客户。尽管互联网构建了不同的服务提供商和内容主机之间的互动,促进了更多的创业和访问量,但它也使参与其中者成为了默认的“互联网设施”的客户。但区块链就不同了,区块链技术代表了一个可以绕过这些个已经根深蒂固的庞大的收费网络,另辟蹊径,从而实现更好的自治和平等。

作为世界上最大的产业之一,广告业仍然在这些老旧的“收费公路”上运营着。像谷歌和雅虎这样的公司在业内率先爆发,且受益于互联网的中心化基础架构,从而使得它们成为广告客户和广告出版商之间的中间人。他们提供的服务尽管十分便利,但它们是建立在一个不透明的系统之上,这个系统足够隐藏一些让人担忧的缺陷。区块链技术为这些目前的参与者们指明了一条出路,并且已经有一些非常聪明的公司在使用它了,并告诉着其他人他们之前丢失的东西。

去掉中间的这杆秤吧!

在目前的线上广告业模式中,有一个不可避免的利益冲突,他出现在告知任何广告活动的最后的结果时。广告客户需要知道他们的广告究竟表现如何,但是所有的他们被提供的可以用作去使广告效益最大化的工具都是中间商提供的,中间商既扮演着广告发布平台的角色,又扮演联通广告客户与广告发布商之间平台的角色。

例如,Google会出售广告空间,并通过自家的Google Analytics(分析)来说明广告的效果。

问题是,Google Analytics总是侧重于强调谷歌自己相对于其他广告商、发布者有多好。真正能测定广告是否成功的指标被隐藏在赞成点击率等关键绩效指标(KPI)下,但这不一定是广告效果最好的衡量指标,但却是和谷歌本身最贴近的。

因此,当广告客户没有一个透明的方法来衡量广告的效用时,广告客户就会浪费钱,而当今大量存在的“机器人”只会加剧这个问题。这些机器人计算机人为地夸大了结果,并给出了广告商运营广告成本很高这个的虚假的证明。Google的工具才不会将虚假参与与真实参与区分开来,也没有任何动力去这样做。

与广告客户一样,广告发布商也承受着这种系统的后果。从小的博客到发行量大的出版产品,那些在他们自己网站上帮中间商托管广告的人得不到足够的利润,因为广告巨头(中间商)使用他们偏倚的数据和寡头垄断来增加自己的收入。

最后,那些在他们喜爱的网站上还要饱经广告之苦的用户们,通常会选择容忍这些与他们毫无相关的又有侵扰性的广告。但他们也可能会选择永久放弃网站从而原理类似的广告,这就会损害其到他利益相关者。

区块链时代的红地毯

但区块链系统可以提供更好的交易。其独特的机制有效地剔除掉了广告客户和广告出版商之间的中间商,允许广告客户直接与相关出版商联系。最后具体的发布者自己也可以选择更准确地匹配其网站上的内容的广告客户。

在去中心化的系统中,权力由网络参与者共享,而不是委托给单一实体,否则其可能会使用权责来谋取利益。最后,数字分类账为广告的效果提供了无可辩驳的记录,使广告客户最终能够对其广告效果进行更清晰、更精细且更便宜的分析。尽管这些功能确实令人印象深刻,但这需要此方面的专家帮助才能创建一个去中心化的广告网络,以将其付诸实践,而不是纸上谈兵。

Kind Ads是一个去中心化的广告网络,可以让最佳的广告客户直接与适当的发布商进行匹配,从而为所有参与者消除广告平台费用。其目的是在广告客户、广告发布商,消费者和去中心化APP开发者(DApps)之间建立一个更强大、更负责任的联系。通过非侵入性推送通知,简单退出工具以及可供广告客户使用的多种广告渠道去实现,同时,KIND Token将激励所有参与广告生态系统的贡献者。

基于同样的方式,BAT(Basic Attention Token)正在寻求简化连接广告买家和卖家的过程。该公司的Token及其集成浏览器可让广告客户直接与广告发布商进行互动,并在获取其所需信息的情况下不牺牲用户的隐私。

在BAT这个模式,他们只需要在自己平台和自己的浏览器之间进行一些必要的“广告争夺”,但对于Kind Ads来说,因为它并没有自己的浏览器,所以其很难挑战Chrome、Fireox和Safari。

类似这样的平台允许广告发布商自己创建内容,而不是与那些效用低下的广告进行混淆,这有助于用户获得更好的体验。它还可以帮助广告客户不再需要在无关的广告空间、过度高昂的费用或因误导错误的KPI而“流血”的广告上浪费金钱。

在电子商务中,分类账将帮助消费者追踪他们通过广告购买的产品的来源,减少欺诈和假冒商品的传播。

丧失王国的钥匙

还有一些公司使用区块链去颠覆广告行业的案例。例如,AdChain试图以不同的方式去应对空间中的低效率。通过其自己的Token去激励广告活动进行审计,AdChain成功实现了它们简单的想法——广告客户应该得到他们所为其支付的东西。

此外,对表现业绩和展示数据进行加密,以便只有为数据付费的用户才能使用它以获取有价值的信息。更多相关的好点子以及其背后的区块链公司也同样正在威胁着这个行业。

随着美国互动广告局全力支持区块链,像Kind Ads或AdChain这样的解决方案成为新标准只是时间问题。他们只需要告知消费者(广告客户),他们的广告模式在任何方面都好于目前的广告业现状,就足够了。

对于企业而言,就更简单了,因为追求更低的管理费用和较高的控制水平是永恒的真理。这个理念就足以让区块链技术立足,这个新技术会一步一步的蚕食当前“日薄西山”的行业巨人们。

原文发布于Investopedia

作者:Joe Liebkind

编译:Anderson

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