Google斥资3亿美元发起“新闻计划”

周二，Google宣布 发起一项涉及多个方面的“新闻计划”（News Initiative）。在公司首席业务官菲利普·辛德勒（Phillipp Schindler）的描述中，这是Google整合各方面努力跟新闻行业进行合作的方式。

Google表示，“新闻计划”聚焦于实现三大目标——强化优质新闻报道，支持可持续的商业模式，以及通过技术创新向新闻编辑室赋权。此外，该公司还承诺在未来3年拿出3亿美元资金用于多个跟新闻有关的项目。

在纽约市举办的一场新闻发布会上，辛德勒告诉记者和其他业内人士：“我们的使命跟你们的业务存在着天然的联系。”他承认，这听上去可能像是“大公司的外交辞令”。用更朴实一些的话来说，新闻机构可能并不把Google或其他大型互联网平台视为盟友，因为后者在在线广告业务中占据着主导地位，而且对传播耸人听闻或存在疑问的报道（更不说错误信息和恶作剧了）起着推波助澜的作用。

然而，辛德勒表示，Google拥有“两个明确的商业动机”来支持高质量的新闻报道。

首先，他说，Google搜索“天然依赖开放的网络，并依赖对信息的开放访问权限，而那显然依赖于高质量的信息。”其次，他指出，Google的DoubleClick广告业务是要跟出版商分享收入的，去年该公司向合作伙伴支付了126亿美元的分成。

“这里面的经济学非常清楚：如果你们不增长，我们就无法增长。”辛德勒说道。

再一次，这项计划听起来像是新旧项目和产品的混合体，并涉及多个不同的类别。在强化优质新闻报道方面，辛德勒说，Google已经在调整算法，以优先呈现“更权威的消息来源”，而且该公司还在搜索结果中突出展示经过认证的消息来源。

此外，辛德勒还宣布跟哈佛肯尼迪学院旗下的First Draft合作建立一家名为Disinfo Lab的机构，它将“利用计算工具和新闻监督来监测选举期间的假新闻”。

Google还跟波因特学院、斯坦福大学以及本地媒体协会（Local Media Association）合作发起了另一个项目，名为“MediaWise”。Google.org的杰奎琳·富勒（Jacqueline Fuller）将之描述为一项耗资300万美元、为期两年的媒体宣传活动，旨在提高青少年的媒体素养。

至于商业模式，Google正在推出“通过Google订阅”（Subscribe with Google），该服务将让读者获取合作出版商的付费订阅内容。这意味着，如果你登录了自己的Google账户，你将能够通过一键点击进行订阅，然后你就不需要再去理会出版商网站的登录和付费墙问题了。

除此之外，Google还在Google Analytics的上方创建了一个“新闻消费者分析”（News Consumer Insights）控制面板，以期帮助出版商通过对用户进行分析和细分，以此提高订阅收入。

在技术方面，Google提到了“加速移动页面”（Accelerated Mobile Pages），这是该公司面向快速加载文章推出的开源格式。现在，该公司正在进行扩展， 为富媒体（图片、视频和动画）内容 推出一种新的文章格式。Google还发布了Outline，这是一款面向新闻编辑室的开源工具，它可以通过在私人服务器上设置自有VPN，为记者提供安全的网络连接。

Google新闻实验室的主任史蒂夫·格罗夫（Steve Grove）总结了自己团队正在开发的数种不同方法，其目的就是要帮助合作伙伴整合人工智能这样的技术，从而“接管一些更加费劲但也更加重要的任务”——比如，该团队正在跟《华盛顿邮报》进行合作，以测试Google Cloud Voice API在转录采访文稿方面的应用。

在新闻发布会结束后，Google还安排了跟记者的问答环节。期间，辛德勒表示，“新闻计划”不会给公司带来任何结构性的变化。相反，这项计划是要增加不同团队可资利用的资源。他说， 最后，“所有这一切都要归结到（首席执行官桑达尔·皮查伊）身上，这很有道理，因为他非常关心这件事。”

辛德勒补充说，该公司将跟出版商联手搞清楚那3亿美元要如何花出去，但他也表示，商业模式和技术举措可能占去Google自身投资的大头。

Google新闻产品副总裁理查德·金格拉斯（Richard Gingras）也在问答环节透露了关于“通过Google订阅”服务运作方式的更多细节。首先，他说出版商将可以访问订阅者的电邮地址，那样他们将能自行跟读者建立联系。

虽然他拒绝透露谷歌和发行商之间将如何进行分成，但金格拉斯称，这是一笔“非常非常慷慨”的交易，Google只会收取保本的抽成：“从我们的角度来看，这不是为了获得收入。”

对于未来捆绑不同订阅服务的可能性，他同样表现出了兴趣。

“我认为，我们现在所做的工作是重要的基础，我们可以在上面打造其他东西。”金格拉斯说，“捆绑这个想法可能很有意义。”

图片来源：Jonathan Brady/PA Images via Getty Images/SuperStock

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