迷笛张帆：音乐节市场要回归理性、健康，让年轻人消费得起

新京报贝壳财经讯（记者马榕）7月5日，2024新京报贝壳财经年会“年轻人这YOUNG消费”主题论坛于北京举办。在“数字化时代，如何把握青年消费新风向?”夜话分享环节中，迷笛音乐节创始人张帆表示，希望音乐节的市场回归理性、回归健康，让年轻人消费得起。

“每个文化产品或者每个机构面对年轻人发展方向不一样，迷笛音乐节做的大众消费，我总说音乐节的票价应该相当于年轻人一个月平均收入的10%，这是符合发展规律的。我希望年轻人可以消费得起，我不认为是道德绑架，而是市场规律。”张帆提到，“今年我们看到很多的音乐节是因为票价虚高卖不动了。这两年乐队和制作的成本越来越高，无形中给音乐节的制作方压力。但是我觉得还是应该合理地认清市场规律，认清音乐节其实是一个文化的、社交的轻松的平台，你的资金是否要请很多的大牌，现在很多摇滚大牌一次演出费300万，占整个音乐节投入的1/5，这是一个问题。”

数字化对当下青年消费决策最大的影响体现在哪些方面？“数字时代真的有非常大的传播。”张帆表示，最近各个社交平台有消息称迷笛要在某个城市，中秋节期间举办音乐节。突然间，这个城市场地周边的酒店全部被预订光了。后来，他发现，信源其实是有人在网上发了一张某市委会议文件的照片，上面写着迷笛音乐节，后来做了辟谣，但因为这张纸，这个城市几十个酒店被订光了。

面对消费者的迭代，定位为年轻消费群体的品牌该如何保持与年轻人同频？张帆表示，“抓住年轻人的热望和审美”。

“我们坚持迷笛的核心的基因，从1993年迷笛音乐学校建立到2000年我们做第一个中国摇滚音乐节，我们坚持迷笛这个IP，给年轻人提供最好的精神生活的平台，所以我们提倡的是和平、美好、友爱。”张帆表示，要随着年轻人去前进、去成长。“这些乐迷在迭代，最早的那批人带着他们的孩子来，很顺利地完成迭代。”

编辑 杨娟娟

校对 卢茜