北青快评 | “火出圈”的沉浸式体验产业如何“火下去”

近年来，一系列沉浸式体验项目如雨后春笋般涌现。在某票务平台上搜索“沉浸”一词，沉浸式互动戏剧、沉浸式音乐现场、沉浸式探索体验展等各类项目映入眼帘，不少项目售票情况火爆。“万物皆可沉浸”带来沉浸产业的发展繁荣。沉浸式体验“出圈”之后，如何创新提质、保持对消费者的磁吸力，成为产业健康持续发展亟待解决的问题。（7月30日《工人日报》）

沉浸式体验项目火爆跟体验式经济、场景化消费的兴起有关。在西安“长安十二时辰”沉浸式市井生活街区，听唐乐婉转，换心仪古装，宛若穿越回千年前的大唐盛世；在北京世园公园植物馆，用手指轻轻一点，亿万年前的丛林世界扑面而来，仿佛置身一场史前探险；在上海沉浸式戏剧《不眠之夜》演出现场，观众边看边互动，一转眼便是剧中人……沉浸式体验强大的吸引力，拓展了消费新场景，激活了消费增长点，带动了沉浸产业的发展。

《2024中国沉浸产业发展白皮书》数据显示，截至2023年，国内沉浸体验项目数量已达32024个，总产值达到1933.4亿元。从根本上说，沉浸产业“火出圈”的背后，是以个性化、存在感、悦己式为主要特征的消费升级带动了文化娱乐市场快速增长。特别是年轻客群的消费诉求从“我来过”逐渐转变为“我深度体验过”，更注重新鲜感、体验感、互动性。数字技术硬实力引领创新、文创与科创相融共建，也让沉浸产业迸发出新的活力。

然而，随着沉浸式体验项目的逐渐发展，“硬币”的另一面也随之暴露出来。据媒体调查，当前我国沉浸产业还存在原创IP影响力不够、品质良莠不齐等问题，不少消费者吐槽“体验越来越雷同”“一味追求炫酷效果”“票价不菲”等。例如，目前市场上很多沉浸式剧场的门票在200元到400元左右，贵的上千元，质量却参差不齐。某戏剧资讯博主表示，很多项目同质化严重，还有一些剧粗制滥造，只是营造一个场景和观众互动的情节，就打着沉浸式戏剧的幌子卖出高价。

在“万物皆可沉浸”的语境下，消费者对沉浸式产业项目“体验越来越雷同”，无疑为业界敲响了警钟。沉浸式产业内容创作与IP管理是项目成败的关键。目前，业界更重视技术硬件设备投入，而忽视内容创作、知识产权等软实力投资，导致高质量的原创性、高附加值、内容优质的文化产品供给不足。只有真正立足于市场需求，丰富体验内容，提升创意水平，把沉浸式体验项目做精做优、做出特色，才能满足消费者对精神文化生活的高追求。

对于内容提供商和相关企业来说，在沉浸式产业火爆面前，还需做好市场洞察和长远规划，潜心挖掘“沉浸”赛道的机遇，重视以文化内容管理为核心，突出创作生产质量，加强原创策划，努力创作出更多思想精深、制作精良的内容作品。特别是，不能把沉浸式体验当成纯生意来做，避免“什么火就追什么”，盲目投资、扩大产能，否则极易出现产能过剩、消费泡沫风险。当投资越大、技术堆砌越多、单向表达诉求越强烈，消费者就越不买单。

同时，要提升创意设计水平，在传统与现代和消费需求做好联结，增强技术、工艺和文化品位等创新能力，包括推动演艺技术研发创新和装备提升、建设演出票务监管服务平台、规范文化娱乐和旅游市场等，注重消费者评价，推动沉浸式产业高质量可持续发展。

文/付彪

图源/视觉中国

编辑/王涵