解码荣耀全球崛起之路：“强人、强运营、科技思想领导力”

8月4日下午，场景实验室创始人吴声在“新物种爆炸·吴声商业方法发布2024”的演讲中，以“成为自己”为主题，探讨企业如何在技术周期化变革和产业红海竞争中找到独特的成长路径。其中，他特别提到荣耀，这家三年多之前从华为独立的科技“创业”公司，凭借前瞻的战略布局、强大的战略定力以及执行力，在全球市场实现了逆势突围，成为中国企业高质量出海的典范。

据权威调研机构出货量报告，今年第一季度，荣耀在欧洲关键国家销量获得翻倍增长，欧洲地区整体销量同比大涨155%，市场份额入围TOP5。另据Canalys数据显示，在拉美市场，2024年第一季度荣耀市场份额同比增长达到惊人的293%，跻身拉美地区TOP5。亮眼的数据不仅彰显出荣耀在全球市场的强劲增长势头，也印证了其立足长期主义的全球化战略的成功。

荣耀是如何做到在短短几年时间内，在竞争激烈、格局固化的全球市场站稳脚跟，建立起“世界荣耀”的品牌形象的？吴声将“新荣耀的全球化方法”总结为三个关键词：强人、强运营、科技思想领导力。

强人领航，勇于挑战惯性

多数情况下，人的思想和大脑就像水与容器一样，一个地方堵塞，受到挫折和障碍的时候，就会顺其自然往容易的地方走。如果想从组织机制和公司运营逻辑上防止“水往低处流”的问题出现，就需要企业有强悍的组织模式和团队，能够扛住诸多惯性，立足长期主义做正确的事、往困难的地方挤。而荣耀“强人”文化的内涵，就是坚持做正确而艰难的事，勇于挑战惯性，走创新引领而非创新变现之路。

比如，在行业全面拥抱云侧生成式AI，进行“创新变现”之时，荣耀打破行业惯性，以四层AI战略架构的端侧AI布局，来完成创新引领，不仅为用户带来了全新的交互体验，还为智能终端行业在AI 共生时代的发展，找到全新的价值走向。今年1月，荣耀推出的MagicOS 8.0以平台级AI使能的意图识别人机交互，定义智能终端交互新范式。其“任意门”功能可以基于意图识别让服务实现跨应用、跨设备一步直达、智慧流转，备受市场好评。在吴声看来，荣耀的组织和决策点也如同MagicOS一样，一直在“克服惯性”，不断突破自我，并在全球高端市场发起对最强对手的挑战。

本地化强运营策略，深耕全球市场

在全球化战略布局上，吴声表示，荣耀“觉得最重要的不是市场扩张，而是选择有质量的增长战略”。荣耀将2022年称为“海外元年”，即正式大力恢复海外市场的第一年。从技术、产品的研发上市，到海外市场渠道的建设，荣耀团队因地制宜，以稳妥的方式开展业务。2022上半年，荣耀在核心重点国家的运作体系就已基本落地，作为“先遣队”的Magic系列率先布局，成为展示荣耀科技、品质和创新能力的重要载体。

2023年则是“欧洲元年”，在欧洲市场定位的问题上，赵明进行了清晰且明确的表态：“荣耀来欧洲市场一定是高端的品牌定位和战略。因为几乎所有的品牌都来了欧洲，欧洲市场不需要一个低端的品牌。我们在欧洲打造性价比品牌，对于消费者和对于我们的客户毫无价值和意义，荣耀在这里要站稳脚跟，赢得竞争，就是走高端。”对此，荣耀在欧洲市场的团队有一个长远的战略和规划，他们放慢在欧洲的脚步，把欧洲市场当成第二本土市场来打造，“埋头种树”把地基打牢，不去片面追求销量的多少。

在这一市场运营策略的指引下，荣耀构筑了一个稳定和高效的平台体系和运作能力，2023年实现了欧洲市场200%的增长，荣耀在高端市场的份额也在稳步提升，今年第一季度，荣耀在德国市场600欧元以上的高端机占比高达15.5%。

技术创新驱动，构筑核心竞争力

而更重要的，是“科技层面的创新引领”，即科技思想领导力。正如吴声在演讲中所说，“基于折叠屏形态的连续创新打磨，这种引领性的技术创新为荣耀赢得了从欧洲到中东国际市场的尊敬”。根据TechInsights公布的最新数据，今年第一季度，荣耀折叠屏市场份额在全球和西欧排名第三，大折叠屏在全球和西欧排名第二。

自入局折叠屏市场以来，荣耀始终坚信轻薄是折叠屏第一科技力，不断打破思维边界，凭借以轻薄为代表的多项技术，持续定义折叠屏轻薄上限，最新发布的荣耀Magic V3的折叠厚度更是仅有9.2mm，再度刷新荣耀自己此前所创下的折叠屏轻薄纪录。在荣耀这场“自我革命”的背后，正是荣耀进行跨界思维重构——荣耀带来行业首个轻薄折叠屏解决方案荣耀鲁班架构，采用19种创新材料及114种创新微型结构，带来了越强大越轻薄的革命性体验。

不仅如此，在端侧AI探索更早、更深的荣耀，也成为大模型时代到来之后率先用平台级AI重构折叠屏体验的终端厂商。最新发布的荣耀Magic V3，就开创性的引入了AI离焦护眼技术，实现了用AI重构硬件的突破。赵明表示，“在折叠屏的技术发展上，当把新技术注入进去，包括新材料、新的能源技术、芯片以及AI技术，就可以实现比直板旗舰手机还要好的体验，这才是折叠屏发展的正确路径”。

荣耀的全球化成功，为中国企业提供了宝贵的经验和启示。制定长期战略、重视本地化强运营、坚持技术创新、构建全球品牌形象，这些都是荣耀成功的关键要素，也将继续支撑荣耀走向未来的“世界荣耀”。千川汇海阔，风好正扬帆。经历风雨考验的荣耀，正以崭新和自信的面貌，阔步前行。