重磅发布—oCPA自动扩量上线

腾讯社交广告正式发布oCPA新功能——oCPA自动扩量,助力广告主进一步解决跑量困扰,高效拓展目标用户。

▼投放端oCPA自动扩量入口示意

主动出击,

智能寻找更多目标用户

自动扩量功能只适用于oCPA广告投放场景,广告主对oCPA广告进行授权之后,系统会根据该标的物的历史投放数据,在广告定向范围外,主动寻找符合优化目标(例如激活、下单、表单预约)和出价要求的目标用户。通过此功能,系统可以在原始定向范围外,有节奏地扩展目标用户,确保在oCPA目标出价达成的情况下,扩展更多的目标用户,获得效率和效果的双提升。

指定不可突破定向,

根据需求拓宽曝光范围

自动扩量功能是当能够以接近目标成本提高转化量时,系统就会自动扩展目标用户。oCPA自动扩量支持指定不可突破定向,扩量时将只会在已选的不可突破定向范围内进行扩量,不可突破定向包括:性别、年龄和地理位置。如指定扩量不可突破定向为地域:上海,则不会把广告展示给非上海地域的用户。

▼oCPA自动扩量指定不可突破定向示意

满足特定优化目标,

保证成本前提下扩量

依托腾讯海量用户数据,oCPA自动扩量充分释放大数据价值,归因转化,结果导向直达目标。广告主可将其最关注的行为作为oCPA的优化目标,系统根据广告主上报的转化数据自动优化,在确保目标行为成本的情况下,获得更多的目标转化量;例如,如您关注下单,那建议优化目标为下单,使用oCPA自动扩量投放时,系统会在原始定向范围外,有节奏地扩展下单用户,确保下单成本可控。

目前已有众多广告主通过oCPA自动扩量,带来更多精准增量,切实提升投放效果。在使用oCPA自动扩量账户中,某游戏客户,广告带来的应用激活量增长123%,同时激活成本下降9%;某金融客户,广告带来的应用激活量增长57%,同时激活成本下降8%。

对于有长期获得转化效果需求的广告主,oCPA自动扩量能在原始定向范围之外,精准拓展更多目标用户,让广告出现在高转化率用户面前,助力品牌实现品牌好感和高效转化双丰收。

阅读Q&A,了解更多

Q1:oCPA自动扩量的投放场景是?

A:所有使用oCPA投放的广告,均可使用自动扩量。

Q2:哪些因素会影响自动扩量的效果?

A:自动扩量功能是当能够以接近目标成本提高转化量时,系统就会逐步自动扩展目标用户。因此,影响自动扩量效果的主要因素有:

1

标的物的历史投放数据是否充分?

越充分,预估就会越准确。

2

转化数据回流是否实时、准确?

如果您通过广告SDK接入转化数据,确保转化数据实时、准确上报,有利于扩量功能的有效发挥。

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  • 原文链接http://kuaibao.qq.com/s/20180424B1SYU800?refer=cp_1026
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