SHEIN小单快反赋能福建鞋服商家，持续降低经营风险

全球化商业环境中，跨境出海已成为众多企业寻求增长与破局发展的重要战略。尤其对于福建的鞋服产业带商家而言，虽然在产品上具备一定的优势，但由于缺乏品牌知名度，容易陷入价格竞争泥潭。为打破这一局面，越来越多的福建鞋服厂商开始探索以跨境出海形式来实现品牌差异化发展，提升产品认知度，拓展新客户群，进而实现长远的价值投资。

大部分福建鞋服商家在接受采访时明确表示，如今大部分福建本地企业的品牌出海尚处于观念普及和试水拓展阶段。不同商家选择的跨境出海道路各不相同，这里的不同既包含选择独自出海或选择入驻成熟平台，也包括选择以小单快反闻名的SHEIN平台或其他平台。用已转型成功的晋江老板黄锐的话来说，其与身边一众福建鞋服商家之所以看好SHEIN，是因为SHEIN提供自主运营、代运营赋能、半托管等多种合作模式，合作方式灵活，可有效免除商家合作的后顾之忧，而且SHEIN在利用自身成功经验和资源优势帮助第三方卖家快速启动海外销售的同时，还会通过培育海外“粉丝团”来增强商家品牌影响力。

据悉，SHEIN为商家提供产品开发指引和运营支持，入驻商家深度学习并践行SHEIN“小单快反”方法论，即按需生产，降低库存风险，在快速变化的市场中保持竞争力，其核心为精益生产理论。具体而言，以往商家跨境出海面临的主要问题或者说主要风险，集中在无法确定产线是否适配需求，即便需求适配，也可能无法进一步确定产量与销量是否适配，导致成本与利润始终无法做到有效调和。入驻SHEIN后，商家基于SHEIN平台提供的产品开发预测与指引，以及先测试再调整产能的柔性供应链模式，可大幅降低试错成本，较精准的匹配产线与需求、产量与销量，稳步提升利润率。

此外，福建鞋服厂商可以将品牌培育作为重中之重。品牌不仅是产品的代名词，更是消费者选择的重要依据。通过与SHEIN的合作，福建鞋服商家可以逐步建立自己的品牌形象，提升市场认知度。SHEIN平台为商家提供的运营支持和市场推广资源，可以帮助他们更好地进行品牌宣传，进而吸引更多的消费者。彼时晋江老板黄锐跳脱厂长身份，拟将欧洲市场作为跨境出海第一站，在入驻SHEIN后，接受平台指导，对店铺与产品进行持续视觉优化，入驻开店后不到一个月团队便打造出一款爆品。之后黄锐根据平台反馈，再对爆品进行优化，截至目前其销量仍在不断攀升。

黄锐的成功只是诸多选择入驻SHEIN商家中的一个缩影，越来越多的商家正视平台扶持及品牌优化的力量，通过入驻SHEIN此类平台，摆脱价格竞争困境，为企业长远发展奠定坚实基础。未来，随着越来越多的福建鞋服商家走出国门，跨境出海也将成为推动地方经济发展的重要动力。