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美图的困境,就连区块链都拯救不了?

导读

作为一款典型的工具型APP,美图在其争夺用户的注意力上处于劣势,无论是打开频次还是停留时间,美图较其他社交软件有着一定的差距。因此,美图在2017年迅速推进商业化的同时,丢掉了将近10%的用户。这些用户流向了快手、抖音等短视频平台。

由于盈利模式和商业前景的巨大不确定性,尽管近年港股迎来新一波牛市,但美图的股价在过去一年却持续低迷。伴随着股价的低迷,美图秀秀董事长蔡文胜的每一次增持都很难再起到强心针的作用。于是将美图秀秀升级为社交平台,并积极拥抱区块链,美图是否有能力扭转当下局面?

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美团的区块链业务

让外界备受关注的还有美图的区块链业务。今年1月5日,美图高调宣布要进军区块链,股价曾走出一波反弹,但接下来公司多次撇清与美链Beauty Chain(BEC美链)的关系,蔡文胜对外回应是BeautyChain是独立第三方机构开发的产品,只是跟美图海外版应用Beauty Plus有推广合作,并一再强调美图没有发行代币。美图在1月15号就回应称绝不会涉足ICO,到22号,美图又发布区块链白皮书,从内容来看确实非ICO,在代币炒作火热的当下,这种布局可以算得上是一股“清流”。

此前美图CEO吴欣鸿透露,美图去年底推出了区块链的方案,主要用于美图智能通行证和区块链钱包业务,前者是为了对用户隐私进行全面保护,后者则相当于数字货币的交易平台。

此后4月22日中午,BEC合约出现重大漏洞,黑客通过合约的批量转账方法无限生成代币,天量BEC从两个地址转出,引发抛售潮,当日BEC的价值几乎归零。随后4月25日,美图再次发布声明称,宣布旗下海外产品BeautyPlus终止与Beauty Chain的海外推广合作,合作终止后,美图与BEC美链将无任何合作。

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详解美团区块链流程

这里尝试用美妆电商购物的案例来解释美图区块链究竟要做什么:

用户在区块链上的美妆电商DAPP(DAPP与APP相对应,是指区块链上去中心化的应用)购物时,比如接入美图区块链之后的美图美妆,可以刷脸启动自己的美图智能通行证(MIP),从而进入美妆电商平台DAPP的账户。具体来说,美妆电商平台DAPP通过刷脸获取到用户唯一的身份标识,并跟用户的平台账户绑定。

用户在启用美图智能通行证的同时,由用户授权DAPP可以获取到哪些美图智能档案(MSP)的数据。美图智能档案(MSP)是一个去中心化的数据库,能够聚合用户在区块链上各应用的数据,这其中包括用户的人脸数据。人脸数据的来源可能是用户散落在区块链各应用上的历史自拍照,也可以是各应用上的化妆品购买记录。用户可以授权美妆电商的DAPP来调用这些人脸数据,从而分析自己的皮肤状况,并作出智能的推荐。

在支付阶段,DAPP可以调用智能合约自动扣款,比如从用户的信用卡上扣款。不过,为了进一步提高安全性,比如支付这样的操作还需要借助个人密码或者借助用户的社交网络关系来进行交叉验证。

为了在这个过程中做好数据的隐私保护,美图智能通行证(MIP)仅给美妆电商DAPP返回一个身份标识用于对应用户的人脸与DAPP账户、美图智能档案(MSP),除此之外并不提供其他个人信息。用户在不同DAPP进行刷脸验证时,返回的身份标识不同。甚至在同一个DAPP刷脸,每次返回的身份标识也可以不同。

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美团区块链面临的挑战

从白皮书来看,美图的最终目标是建立一个区块链基础平台,一边吸收API的开发者、行业的合作伙伴做生态,另一边吸收用户促繁荣。但是,这种构想可能还存在着挑战。

▼1、是否有足够的技术能力驱动

用MIP进行KYC(了解客户),并锚定碎片信息(例如社交网络信息,含人脸图像),精准高效的人脸AI识别技能必不可少,在互联网、物联网、金融、安防、公益领域都有重要应用潜力,是美图区块链体系的关键部分。这就要求平台技术驱动必须足够强力。目前来看,美图人脸AI识别已有多年技术积累,2016年680亿张相片处理量在技术能力上应当足够充分,剩下的问题是美图如何单独或者联合其他AI服务商向应用持续开放这种能力。

▼2、是否有足够的吸引力形成良性生态

某种程度上,美图区块链基础平台的发展与iOS平台类似,所谓良性生态,即“用户增长-应用量质齐涨-用户进一步增长”的循环。一方面,美图依靠自有用户基础来保证用户端基数,另一方面,白皮书中宣称的生态共享也能给予开发者信心。只是,这个过程比代币复杂太多,用户、应用、服务、生态构建……任何一个环节出错,平台就可能丧失吸引力而毁于一旦。

但不论如何,尝试解决行业、用户层面的痛点,美图的区块链技术并非空架子概念,能否发展起来还得静观其变。

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