从2018东京玩具展看日本玩具产业发展新趋势!

玩具圈

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据日本共同社报道,日本国内最大规模玩具展会“东京玩具展2018”6月7日在东京都江东区的东京国际展览中心开幕。展会反映出人工智能(AI)等新技术推广的时代。此次为第57届,在 Big Sight 展览中心开幕,为期 4 天。展会反映出人工智能 ( AI ) 等新技术推广的时代。而就在开幕前两天,日本玩具协会也公布了 2017 年日本玩具市场报告。

2017年日本玩具市场规模概况

2017年度国内玩具市场规模以上一代价格(希望零售价格)为基准,与上年度相比保持99.7%,基本维持在上年度,金额刚好是8,000亿日元。玩具行业在2014年度创下过去10年的最高销量记录,自2004年以来时隔10年超过了8,000亿日元,但自此以来连续4年超过了8,000亿日元,达到了好转的势头。

在占玩具核心的10个领域中,2017年度的市场规模为 582 亿日元(相较上一年度小幅下滑 1.5% ),这也是连续两年超过5000亿日元。

2017年度的玩具市场,受到了新型电视游戏机的影响,不过,维持了8,000亿日元的最大的主要原因是面向女孩儿玩具的良好状态。女孩向玩具中的换衣人偶“莉香”连续3年大幅增长,还加入了照护类型玩具“レミン&ソラン”、人形抱枕“糖酱”,还有女孩趣味类玩具“ぷにジェル”等,一起牵引玩具市场。

商品动向

回顾2017年度的玩具市场,按商品领域分类,大分类增长的是高科技智能玩具(同比增加 52.0%)、游戏(同比增加 9.4%)、女孩向玩具(同比增加 5.7%)、布偶玩具(同比增加 5.3%)、杂货(同比增加 4.9%)。

在高科技系的趋势玩具中,能够体验到不可思议的宠物孵化玩具“诞生吧!woomo” 和最新型机器人“COZMO”,它们都做出了贡献,照护类型玩具“レミン&ソラン”、人形抱枕“糖酱”,还有女孩趣味类玩具“ぷにジェル”等尤其有人气。

另外,在游戏中,棋手藤井聪太的人气使得将棋玩具畅销,在玩偶方面熊猫玩具人气高涨。除销售外,通过网络和 SNS 传播的玩具“巧克力君”也卖得很好,可以看到与社会现象直接相连的玩具的销售强度再次提升了。

男孩向玩具比上年度增加 2.9%,主要是由 “Tomica” 系列迷你车带动。男孩授权玩具比前一年增加了 2.4%,则是“战斗陀螺 Beyblade Burst”,“DRIVEHEAD 机动救急警察”“点心世界”这样的新 IP 的贡献。万代的假面骑士 DX Build 变身腰带是去年最为热销的商品,这个可发光发声的变身腰带在 2017 年横扫日本玩具市场,获得了广大玩家的支持和欢迎。而值得一提的是该变身腰带已经连续3年摘得最畅销玩具大奖桂冠,2017年度”假面雷达-变身皮带“也发挥了强大的力量。

在益智玩具中,面向幼儿娱乐向的 “面包超人 DIY 系列”以及“哆啦A梦系列”等受到了大众的喜爱。

另一方面,由于新型电视游戏机的影响,具有很大市场的卡牌游戏与前一年度相比骤降了 16.2%,业绩惨淡。但是 2018 年之后,有恢复的迹象。季节性玩具在 8 月的高峰时期受到天气不顺的影响,烟花类销量并没有达到上一年的水平。

日本玩具大赏2018获奖商品

日本玩具大赏,旨在创造出更多优质、让大家安心享受的玩具。于2008年创立。

这次是第11届玩具大奖,它旨在让许多人了解玩具,“希望大家玩得开心”,并创立了玩具大奖。下面为大家介绍在应聘总数为46公司316件商品中,经过专业人士的严格考核后获胜的玩具。除7个部门35个老牌商品外,还选出了“热门奖”和“特别奖”。

1、男孩向玩具

大赏玩具:棒球盘 3D Ace 系列 野兽选手场

制作公司:EPOCH 公司

价格:12960 日元

男孩向玩具奖项 4 个优秀奖:

2、女孩向玩具

大赏玩具:Shuwa Bomb 纸杯蛋糕基础套装

制作公司:SEGA TOYS

价格:3780 日元

女孩向玩具奖项 4 个优秀奖:

3、交流玩具

大赏玩具:人生游戏 Time Slip

制作公司:多美

价格:4298 日元

交流玩具奖项 4 个优秀奖:

4、教育玩具

大赏玩具:卡片编程玩具车

制作公司:学研

价格:6458 日元

教育玩具奖项4个优秀奖:

5、共游玩具

大赏玩具: Tomica 4D

制作公司:多美

价格:1728 日元

共游玩具奖项 4 个优秀奖:

6、创新玩具

大赏玩具:智能玩具储蓄箱盒

制作公司:Takara Tomy Arts

价格:10584 日元

创新玩具奖项 4 个优秀奖:

7、高级玩具

大赏玩具: DX 超合金魂 超力电磁侠 孔巴特拉 V

制作公司:BANDAI SPIRITS

价格:59940 日元

高级玩具奖项 4 个优秀奖:

2018东京玩具展

当地时间 2018 年 6 月 7 日,日本东京,东京国际玩具展在 Big Sight 展览中心开幕,为期 4 天。展会反映出人工智能 ( AI ) 等新技术推广的时代。

其中Takaratomy展区,值得关注的新产品非常引人注目。

搞笑机器人“Hello!QB”。不仅可以随机自动行驶,也可以手控。

前面有LED的脸,显示QB的心情。用附属的控制器进行像收录机一样的操作,通过扫描卡来享受各种动作和游戏,日后会结合应用程序游戏,拥有更多玩法。

可手控,可触摸感应

在卡上行驶的话会读取数据,成为符合其内容的模式

从发售到48年的迷你品牌“托米卡”,第一次体验引擎的“特米卡4D”在会场披露。约5cm车身内置了扬声器和振动马达,按压车身会启动引擎,再推一次的话,喇叭声就会随机地响,内置了行驶的声音。

按下或摔倒的话,引擎就启动了。引擎的声音是用真人的声音录音的,根据车型的不同,引擎声音和振动的模式也会改变。

哈罗皮卡

长期发售“口袋妖怪”玩具的该公司的新产品就是这个“哈罗皮卡”。以皮卡丘为主题的机器人,“皮卡丘!”跟我搭话,还会回头给我回复。回头,点头,讨厌,笑等,声音和动作连动,有时也会用“10万伏特”等技能。

当然红色的脸蛋用LED发光

人生游戏

从发售开始,迎来50周年纪念年的人气板游戏《人生游戏》。至今为止有61种,出货数量达到1 500万个。Takaratomy公司展位的地板上,从入口人生游戏的格子铺,摊位本身就是一个巨大的人生游戏了。

今年的纪念展示阵容,是“人生游戏穿越时空”和“周刊少年JUMP人生游戏”两种。前者表现出的是从《人生游戏》发售的1968年开始,以从现代到100周年的2068年以后的未来为舞台。后者如其名,在与周刊少年JUMP合作的商品中,历代的53部作品都在游戏中登场。“海贼王”的路飞和“龙珠”的孙悟空等,人气角色8人都成了棋子,这也是其特征。

其他的taketomy新产品

1957年发售的经典玩具“吹肥皂泡的大象”预计将在2019年恢复。右边是现在开发中的试制品。

展会上其他亮点新品

“玩具圈信息平台”小程序链接,

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本文内容来自:三文娱,儿童产品设计

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