关闭两年多，H&M中国首店即将重启归来！

大家发现了嘛？

淮海中路上

关闭了两年多的H&M中国首店

近日在原址悄咪咪立起了一座巨幅围挡

浓烈鲜艳的大红色

还有COMING SOON超大标语

不要太抓眼球哦

敏锐的潮人网红，已经火速前往拍照打卡了

没错，H&M目前已经重新取得

其中国首店旧址——嘉丽都商厦的使用权

面积翻倍，租期5年

年租金高达约2550万元人民币

重新归来的H&M淮海路店

将化身「与众不同」的“House of H&M”

围挡立起，H&M首店即将回归

2007年，瑞典时尚零售巨头H&M首进中国，在淮海路嘉丽都商厦开设了首家旗舰店。

引领潮流的设计和一周一更的更新频率，H&M一开业便引发了空前的热潮，创造了从清晨6点持续到晚上的排队盛况，堪称时尚零售品牌在国内开始蓬勃发展的序幕之一。

此后，H&M开启在中国的快速扩张，到2019年2月底，H&M在中国的门店数量已经高达535家。2022年H&M淮海路店租约到期，被按下了「暂停键」的时候，让很多人都感到唏嘘不已。

沉寂了两年多，门店以一块巨大的红色围挡宣告了它的回归。极具冲击力的红色围挡和巨大标语在淮海路一众西式建筑与法国梧桐中绰然而立，吸引了无数目光，仿佛暗示了重启后淮海路店的「与众不同」。

面积翻倍，年租金2550万元

这次H&M中国首店旧址回归，拿下了嘉丽都商厦的整栋楼！面积达到近6000㎡，相比于首次开设时的3000㎡，面积翻了一倍。

这一次的租期为5年，年租金约为2550万元。五年届满后如果H&M选择合同续约，那么年租金将调整为2750万元。

在翻倍的空间内，H&M将会以沉浸式体验空间，向消费者传递品牌时尚设计理念以及本土化创新实践，将其打造成为该地段的新地标建筑之一。

首个品牌概念空间和体验中心

近日H&M在已经在围挡上新增“House of H&M”标识，预告了这家门店的全新定位——不仅是其全新概念空间——House of H&M（H&M之家），而且也是其在中国市场最大的品牌体验中心。

上海淮海路旗舰店即将成为品牌在中国市场最具标志性的旗舰店。

这次，H&M将在中国上海打造一个充满活力和创意的时尚地标，践行“让时尚服务于大众”的品牌理念，将以充满惊喜的沉浸式空间为载体，全面提升顾客的独特时尚体验。

这也标志着，H&M淮海路店正从普通的「交易场」向「品牌体验中心」转型。这家店是品牌与中国市场同频共振的决心表现，揭露了重回核心商圈的H&M已实现全方位升级。

除了门店形象、服务等方面突出“以顾客为中心”之外，在产品上H&M强化其“让时尚服务于大众”的品牌宗旨。

而从中国首店到首个品牌概念空间和体验中心的升维，也揭开了H&M重构中国市场的决心，标志着品牌在中国战略布局进入了关键阶段。

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