Temu和Shein失去美国市场份额：应用商店排名暴跌

据marketplacepulse报道，随着5月2日最低限度豁免政策的暂停临近，Temu和Shein正在迅速失去其在美国应用商店的主导地位。Temu在短短两周内从排名第3位跌至第85位，而Shein则从排名第7位跌至第80位——这清楚地表明，这场中国直邮购物革命正面临首次真正的市场调整。

需求并未消失——其他中国应用的反向增长就是明证。然而，Temu 和 Shein 的下滑恰恰体现了美国市场份额的战略性让步，因为他们都削减了此前支撑其排名和下载量的广告支出。

排名的暴跌凸显了 Temu 和 Shein 的迅速崛起在多大程度上依赖于积极的广告支出，而这种支出水平在新的市场条件下已经变得不可持续。

据路透社报道，Temu 4 月初在美国的日均广告支出较 3 月份下降了 31%，而 Shein 的广告支出也下降了 19%。在 Meta 广告库中，Temu 的近 3 万条广告中，只有少数仍在美国活跃。

对于建立在监管套利基础上的商业模式来说，这是不可避免的市场调整。2016年，最低限度进口额度从200美元扩大到800美元，为Temu、Shein以及后来的Amazon Haul奠定了基础。

美国海关数据显示，最低限度进口额度从2016年的92亿美元激增至2023年的545亿美元，其中中国卖家占所有出货量的近60%。

两家公司都发布了几乎完全相同的声明，宣布从4月25日起涨价，这实际上承认了他们的超低价模式无法在即将到来的关税现实中生存。如果没有最低限度的优势，他们将面临多年来困扰美国零售商的关税。

据报道，Shein 刚刚获得英国金融行为监管局 (FCA) 批准在伦敦进行 IPO。该公司最初的目标是 660 亿美元的估值，但由于不确定性日益增加，目前估值已降至接近 500 亿美元。

特定平台的兴衰可能会有所改变，但美国消费者对低价中国商品的需求依然强劲。尽管Temu和Shein目前有所回落，但其他中国购物平台上周却出现了短暂的飙升。

敦煌网（DHgate）在美国App Store排名第二，这得益于中国制造商在TikTok上爆红的奢侈品牌加价视频。

最低限度豁免创造了不公平的优势，使中国平台能够持续以低于美国零售商的价格竞争。如今，自特朗普政府上任以来，大胆政策变化的后果首次对市场份额产生了实际影响。

这种调整通常会给那些一直在努力对抗这种不公平优势的美国卖家带来一些缓解。然而，由于关税不确定性，许多卖家推迟了库存订单，他们可能很快就会缺乏抢占新市场份额所需的库存。

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