文博会开幕，来看四川馆里的“显眼包”！简直玩出了“文旅+数字”新高度

第二十一届中国（深圳）

国际文化产业博览交易会

（以下简称“第二十一届文博会”）

5月22日盛大开幕

主会场设在深圳国际会展中心9-16号馆

于2025年5月22日至26日期间举办

坚持“综合展+专业展”的办展模式

共设8大展馆

包括3个综合馆和5个专业馆

各展馆展览面积均为2万平方米

总面积为16万平方米

四川新华出版发行集团展区以“文旅融合+数字科技”的创新理念，成为全场焦点。

四川画报社深度参与展区策划与内容呈现，以影像为媒，以科技为翼，将四川的自然人文之美与文化传承活力注入文博会舞台，展现了新时代出版传媒企业的责任与担当。

影像赋能文旅：

百万级数字资源构建沉浸式体验

文博会是国家级、国际化、综合性的文化产业博览交易会，是获得全球展览业协会认证的综合性文化产业博览交易会，现已成长为中国文化产业领域规格最高、规模最大、最具实效和影响力的展会，成为助推中国文化产业发展的重要引擎、推动中华文化走出去的重要平台、扩大文化对外开放的重要窗口。

第二十一届文博会四川展馆总面积990平方米，以“文旅融合展形象  万千气象看四川”为主题，分为重点场景展示区、文化和科技融合展示区、文化和旅游融合展示区和天府文创集市展示区，集聚全省73家重点文化企业。

其中，四川新华出版发行集团展区作为核心亮点，以“文旅”融合为主题，打造了一个充满惊喜的宝藏空间，充分展示了四川省在“文化+旅游”“文化+科技”融合发展方面的新进展与新成效。

四川新华出版发行集团旗下的四川画报社在当中扮演了“视觉叙事者”的角色。展区核心区域通过中国西部图片库的百万级数字影像资源，结合非遗媒资库与VR虚拟展厅技术，打造了“沉浸式四川”体验空间。观众通过图片库，即可“穿越”至九寨沟的碧波、三星堆的神秘、大熊猫栖息地的生态秘境，感受四川文旅资源的多元魅力。

这一创新实践的背后，是四川画报社对影像资源的深度整合与活化。作为一家视觉内容生产和服务的知名国有文化企业，四川画报社长期深耕摄影、出版与多媒体内容生产，其积累的海量高质量影像资料，成为此次文博会展区“数字活化”的核心素材。正如展区负责人所言：“影像不仅是记录工具，更是文化传播的桥梁。我们希望通过技术手段，让四川的山水人文‘活’起来，走进更多人的视野。”

熊猫IP破圈：

从《四川画报》到全产业链生态

在文博会现场，以“大熊猫”为核心的IP矩阵成为人气爆点。四川画报社联合四川全省50多个县（市）推出的《四川画报·画卷天府》专刊，以图文并茂的形式呈现四川生态之美；《看熊猫》杂志、熊猫主题视频及畅销图书《熊猫花花》等衍生内容，则通过“纸媒+新媒体”联动，构建起覆盖阅读、文创、文旅的全产业链条。

这一IP的打造，既是对四川本土文化的提炼，也是对生态保护理念的传播。四川画报社依托其在自然生态领域的专业视角，通过影像记录大熊猫栖息地的生态变迁，并将其转化为公众可感知的文化产品。例如，展区特别设置的“熊猫主题矩阵”互动区，观众可通过AR技术与虚拟熊猫互动，了解其生活习性，从而潜移默化地传递生物多样性保护意识。

此次展区还特别引入了“熊猫书店”这一线下文化地标。作为成都春熙路的网红打卡点，“熊猫书店”以憨态可掬的熊猫文创产品、趣味十足的互动体验和丰富的图书资源吸引了大量观众驻足。书店内，熊猫造型的书架、文具、服饰等文创产品琳琅满目，观众不仅能购买到限定款纪念品，还能通过扫描二维码与线上平台联动，实现“线下体验+线上复购”的闭环。

“熊猫书店”的参展，不仅为展区注入了年轻化、潮流化的活力，更通过文博会的平台实现了线上线下的深度融合。此前，“熊猫书店”已在小红书、微博等社交平台积累超高人气，此次亮相进一步扩大了其在全国范围的知名度，成为四川文旅融合与文化消费创新的缩影。

跨界融合创新：

从“内容引流”到“消费闭环”

四川新华出版发行集团展区的另一大亮点，是“文旅+科技+赛事”的跨界融合模式。四川画报社与影视资源联动，推出“跟着赛事去旅游”项目，借助体育频道赛事直播，将观众从屏幕前的“围观者”转化为线下旅游的“参与者”。这一模式不仅实现了“内容引流+消费转化”的闭环，更拓展了文旅产业的边界。

此外，展区还展示了四川非遗的数字化创新。通过四川画报社参与制作的非遗影像纪录片、非遗技艺动态演示，观众得以近距离感受川剧盔帽的精雕细琢、蜀绣的针法之美。这种“影像+非遗”的传播方式，既保留了传统文化的原真性，又通过现代技术手段增强了其传播力与感染力。

从文博会到未来：

四川画报社的“文化+”新使命

作为新华文轩出版发行全产业链经营的报刊出版板块的重要组成，四川画报社此次在文博会的亮相，不仅是一次品牌影响力的输出，更是一次对出版传媒企业转型路径的探索。从传统影像记录到数字内容生产，从单一出版物到全媒体矩阵，四川画报社正以“文化+科技+旅游”的多维融合，推动传统文化资源的活化与创新。

文博会开幕当天，四川新华出版发行集团展区吸引了不少观众驻足体验，也获得了行业专家的高度评价。这背后，是四川画报社十余年深耕视觉文化积累的专业实力，更是新华文轩作为出版传媒领军企业，对“文化强省”战略的生动实践。

未来，四川画报社将继续以影像为笔，以创新为墨，书写四川文旅融合的新篇章，为中国文化产业的高质量发展注入更多“四川智慧”。

文/何建

图/张艳

编辑/肖蓉

审核/鲁琴

终审/陈佳楣