可视化设计背后的心理学

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数据可视化是利用视觉图形表达数据的隐含信息,它的核心内容是可视化编码,即在数据信息和可视化元素之间建立映射关系,这种方式有利于迅速洞悉数据规律。

如下图,从单纯的数据表中,我们很难探知到X-Y之间的关系,但通过可视化的方式便可快速判定其存在的相关性。

如何实现一个好的可视化设计,使其能够起到快速传递数据特征的目的,首先要从心理学的角度进行探究,我们是如何将数据与图形之间建立关联的?

人类获取外界信息时,70%的内容来自视觉,心理学家通常把视觉分为视觉感觉视觉知觉。视觉感觉与物体的物理属性相关,如形状、颜色、材质、运动的方向、运动的速度、闪烁的频率等;视觉知觉是对物体的识别和分类,在这个领域应用最多的便是格式塔理论。

对物体的物理属性或类别的加工能力归属于不同的视觉通道,一个有效性强、理解性强的可视化设计,要依据数据的特征,选择与之匹配的高表现力的视觉通道。例如我们在表达数值大小时,通常会选用长度而非面积,因为人眼对长度的识别能力要高于对面积的识别能力。

研究表明,在对数值的表征上,视觉通道表现力排序依次为长度、角度、面积、亮度/饱和度、纹理密度。在实际应用时,视觉通道的表现力会受到其他因素的影响,如取值的范围和数量。所以,对于一个优秀的可视化设计师来说,要以数据特征为基础,选用表现力强的视觉通道,当数据复杂度增加时,也要考虑视觉通道间相互影响的问题。

在视觉知觉领域,格式塔理论应用最为广泛。格式塔心理学家认为,人们在感知物体时,倾向于将其理解为整体的、常识性的、对称和有序的结构。

1

贴近原则

当物体在空间位置上比较接近时,人们倾向于将它们感知为一组。

2

相似原则

人们会习惯性的将具有相似特征的物体归为一组。

3

闭合原则

当有些物体的排列不是闭合和连续时,只要物体分布的形状符合某种形状,人们也会自然忽略未闭合的部分,将其感知为一个整体。

4

对称原则

如果两个对称的形状彼此相似,人们会很容易地将他们识别为一个整体。研究表明,人类天生爱对称。可视化设计中,使用对称原则能够提升认知的愉悦度。

编辑:小恒

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