可视化设计背后的心理学

戳蓝色字关注我们哟！

数据可视化是利用视觉图形表达数据的隐含信息，它的核心内容是可视化编码，即在数据信息和可视化元素之间建立映射关系，这种方式有利于迅速洞悉数据规律。

如下图，从单纯的数据表中，我们很难探知到X-Y之间的关系，但通过可视化的方式便可快速判定其存在的相关性。

如何实现一个好的可视化设计，使其能够起到快速传递数据特征的目的，首先要从心理学的角度进行探究，我们是如何将数据与图形之间建立关联的？

人类获取外界信息时，70%的内容来自视觉，心理学家通常把视觉分为视觉感觉和视觉知觉。视觉感觉与物体的物理属性相关，如形状、颜色、材质、运动的方向、运动的速度、闪烁的频率等；视觉知觉是对物体的识别和分类，在这个领域应用最多的便是格式塔理论。

对物体的物理属性或类别的加工能力归属于不同的视觉通道，一个有效性强、理解性强的可视化设计，要依据数据的特征，选择与之匹配的高表现力的视觉通道。例如我们在表达数值大小时，通常会选用长度而非面积，因为人眼对长度的识别能力要高于对面积的识别能力。

研究表明，在对数值的表征上，视觉通道表现力排序依次为长度、角度、面积、亮度/饱和度、纹理密度。在实际应用时，视觉通道的表现力会受到其他因素的影响，如取值的范围和数量。所以，对于一个优秀的可视化设计师来说，要以数据特征为基础，选用表现力强的视觉通道，当数据复杂度增加时，也要考虑视觉通道间相互影响的问题。

在视觉知觉领域，格式塔理论应用最为广泛。格式塔心理学家认为，人们在感知物体时，倾向于将其理解为整体的、常识性的、对称和有序的结构。

1

贴近原则

当物体在空间位置上比较接近时，人们倾向于将它们感知为一组。

2

相似原则

人们会习惯性的将具有相似特征的物体归为一组。

3

闭合原则

当有些物体的排列不是闭合和连续时，只要物体分布的形状符合某种形状，人们也会自然忽略未闭合的部分，将其感知为一个整体。

4

对称原则

如果两个对称的形状彼此相似，人们会很容易地将他们识别为一个整体。研究表明，人类天生爱对称。可视化设计中，使用对称原则能够提升认知的愉悦度。

编辑：小恒

数智云图VBI 5是恒泰实达为业界推出的最新版大数据可视化分析平台产品，是各行业用户、系统集成商、软件开发商进行大数据分析、发掘、展现的首选平台。