TikTok Shop马来西亚站搜索量破亿，“购物+娱乐”重塑本地消费生态

TikTok Shop马来西亚站近日宣布，其平台每日商品搜索量已突破1亿次，标志着“购物+娱乐”模式正深刻改变当地消费者的购物习惯。这一数据反映出用户不再局限于传统电商的比价行为，而是通过短视频和直播等内容进行更深入的购物探索，逐渐形成“发现式消费”新趋势。

战略总监Nur AbdulAziz表示，平台将通过全渠道生态系统加大对本土中小微企业的扶持力度，特别是在年中大促期间推出双倍折扣券和品牌专项政策，助力商家抓住增长机遇。这一举措不仅降低了中小企业的数字化门槛，也为马来西亚数字经济注入新活力。

分析认为，TikTok Shop的成功在于将社交互动与购物场景深度融合，消费者在娱乐中完成从种草到下单的闭环。随着平台持续优化本地化服务，马来西亚电商市场或迎来新一轮升级，进一步推动“娱乐化电商”成为行业主流。