超越苹果,华为手机的逆袭之路是如何讲通的?

本月科技圈的大事可谓是非常多,但要属最火热的莫过于华为手机成功逆袭苹果。

2018年8月1日,根据市场调研公司IDC发布的报告显示,在今年第二季度全球智能手机销售排行榜上,华为凭借5420万台的出货量成功超越苹果,跃居第二。虽然在2018年上半年的华为手机业绩发布会采访中,余承东表示,2018年才是华为消费者业务的开元年,之后的华为,还要面临两大战役:关于智能终端的零售,和未来的人工智能。这样看来,对华为来说,的确是才刚开始。但这对华为来说依旧是一次巨大的胜利。

在我看来,华为的逆袭不是一蹴而就的。其背后的故事,不是销售数量的竞争,更多的是两家科技巨头的你追我赶。我们会发现,其实在解读这个事件的时候,很多媒体都孤立地判定排行榜的变化缘由,觉得是苹果市场放缓了步伐,而华为则增加了出货量。

很显然,这并不能解释是什么原因使华为的销售数字不断接近苹果并超越了它。华为并没有通过价格战手段铤而走险,而是一步一个脚印扩大核心市场,不管是国内还是海外,其都赢得了很好的口碑。由此可知,华为手机的成功是建立在良性超越的基础上达成的,并不是一股脑的冲刺行为。究竟是什么原因,让华为手机大获成功呢?我们一起来回顾下,华为手机所表现的关于自身品牌个性和产品特性。不难发现,这个结果其实是一场持久战,而此次华为能够逆袭苹果,是一场阶段性的突破成果,更是移动网络终端与AI的碰撞结晶。

在笔者看来,华为此次能够逆袭,主要在于如下几点:一、移动AI的完美定位

华为最终能够超越苹果,在如今看来和AI技术紧密相关。合适的战略与合适的时机是决定一场战役能否胜利的核心。其实结局在开始的那一刻就已经埋下了伏笔。2017年9月,华为发布了第一款搭载NPU的处理器—麒麟970,实际上麒麟970早在三年前就开始规划了。对移动AI的战略方向的完美确定,并且大幅度投入研发和产品准备,促使国产手机品牌第一次完成了跨时代的移动硬件技术迭代。

在17年年底,苹果的iphone X和google的pixcel 2都开始往AI方向涉足,但是由于硬件平台、芯片和开发者方案等多层次的原因,两者都只是“浅尝辄止”。相比较华为,如果说早期制定的芯片研发计划是一次冒险,那么随后从华为Mate10系列真正把人工智能技术产品化,可以说这就是这场冒险的财富积累。从销售量到舆论,最后所有的一切都证明了跨越式的人工智能投入是有效的。正是借助了AI,华为在竞争激烈的全球手机市场中完成了革新,AI也正是华为手机能够超越苹果的核心产物。如果说AI是这一成功的策略源头,那么海量的技术研发与投入则为这一成功提供了充足的保障。

二、技术红利开始收割

今年上半年是华为手机不断亮出黑科技和新技术的重要时机。在其他手机产商还在注重外形、情怀、销售等因素的时候,华为却选择了稳扎稳打,用技术带给用户极致的体验,这与大部分手机厂商形成了明显的差异化优势。试想一下,你能在三星S9和iphone 8上找到鲜明的新科技痕迹吗?但你却可以在华为mate10和p20上轻易发现。

从开始的AI智慧体验,到AI三摄,再到GPU Turbo以及云电脑技术,这些黑科技都给全球手机市场造成了实质性的冲击。借助新技术迎来新体感的攀升,更重要的优势是可以带来可持续的市场惯性,按照市场走势期待下一次华为手机的技术创新,并形成用户的期待惯性。面对即将到来的麒麟980和5G技术,毋庸置疑,这将会进一步升级这种惯性。

由此可见,华为手机依靠技术产生红利,而收割红利的节奏可以说是才刚开始。技术领先成为华为手机的代名词,这个观念将成为今后华为长时间争夺商业市场的驱动力。三、脚踏实地,拥抱用户

从华为上半年的业绩中可知,华为给了用户一个非常大的惊喜。对此,笔者将对华为手机未来的市场方向作如下三个推测:

1.加强线下体验与零售渠道:更多的全球零售阵地,更多的全球体验店,是必然趋势。

2.弥补终端品牌与市场之间的差距:深化互联网服务

3.泛手机生态构筑,迎接lOT时代:提升周边智能产品份额,形成手机与lOT生态链接,进一步提升用户体感。

这是一个AI统领的大航海时代,华为作为其中一艘船舶,也才只是起锚出海。四、AI时代,扬帆起航

今后的移动终端,必将与AI接轨。不仅仅是手机,还有芯片、云,直到拓展到所有业务领域。这是华为的秘密作战方案—“达芬奇计划”。简而言之:AI IN ALL。AI赋能于一切业务是AI时代的趋势。同时,我们也发现,华为重磅投入AI摄影之后,华为手机旗舰机在欧洲媒体与用户群体中得到了罕见的高度评价。

对于具备核心的技术优势、优秀的产品案例、开发生态和开发工具的华为,借助AI获得业内与用户一致好评的它,将继续保持优势。结语

我们可以从上述中发现,AI战略起步的时候,华为对AI的精准定位,技术红利和用户关系的稳定提升,AI生态的构筑等各环节,达成了一环扣一环的链接驱动,以中国品牌席卷智能手机市场,引发全球的手机步入AI时代热潮。在16年年初余承东说的豪言也是顺利成章实现了一半,华为超越了苹果。

大家一同畅想下,你是否认为今后的华为有可能超过三星,坐实全球手机行业的霸主地位呢?以及之后步入5G时代,华为又能掀起哪些潮流趋势呢?

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