Prada的想象力,也是一种奢饰品

爱电影是一种深入骨髓的生活方式

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【文章不涉及任何商业利益,彦祖可以拍着胸脯说没收过Prada一分钱,就是单纯想给你种草个牛B的科幻广告片。】

Prada《Nylon Farm》 完整视频

《银翼杀手》还是《人工智能》?未来社会绚丽颓废的美学还是高精尖类人仿生人?

这回我们看看普拉达是怎么做的。

对,就是那个普拉达,看过那部气场六米八的《穿普拉达的恶魔》,你可能不知道普拉达竟然还会拍科幻片。

当全世界女性都在用普拉达包包炫富的时候,普拉达告诉你,人家根本不是那么肤浅!尼龙时装哪家都有,但不是所有尼龙都叫普拉达。

当很多科幻电影都在说“科技并不能带来美好生活”的时候,普拉达就第一个站出来说不。在他们眼中时尚和科技本来就是天生一对,人家从来不吹自己尼龙包到底值多少钱,而是用时尚定义未来,贩卖一种高端的生活态度。

高级的品牌宣传,是引导生活方式。顶级的品牌宣传,是将品牌理念植根在完整的作品中。和苹果、暴雪一样,普拉达这次成功当选时尚圈不务正业的“广告公司”。

高冷时尚和硬核科技就是一对龙凤胎,这部7分钟的广告片完全可以秒杀很多科幻电影了。

性冷淡未来感灯光开启....这是一个超现实主义的爱情悬疑故事。

故事发生在一个风景如画的幽静山谷中,这里有一个与世隔绝的高科技工厂——尼龙牧场

我们的主角,感受一下时尚界总攻的硬核气场。

随后,女主通过任意开启的全息屏检查工厂每一条生产线,并在几秒钟之内准确定位发生异常的区域。原来是程序脚本发生错误,需要进行手动重置。

穿着Prada的黑色风衣和高跟鞋,带着新时代女性的干练和高冷走进画面。

随后通过语音设备报告自己正在执行一个叫做22号尼龙调查的任务。空中自动悬浮的智能机器人对她进行了身份验证,传说中的高科技刷脸,没想到普拉达员工都是这么打卡的。

说来也奇怪,和室外清新自然的风格不同,工厂里面完全是一副性冷淡极简主义的现代气息,竟然没有看到任何其他员工的身影。

随后,女主通过任意开启的全息屏检查工厂每一条生产线,并在几秒钟之内准确定位发生异常的区域。原来是程序脚本发生错误,需要进行手动重置。

达到事故现场,我被惊呆了。普拉达竟然在屋子里养羊。这些羊既有普通生物羊的生物特征,同时也具有高度发达的机械义肢,很有赛博朋克范儿。

在这个人工智能监控的科技牧场,普拉达真是分分钟诠释了什么叫高科技养羊,还顺便致敬了Philip K. Dick的科幻经典《仿生人会梦见电子羊吗?》,这些蠢萌的尼龙羊再一次拉高了短片的科幻level。

一直以来都非常重视原材料的质量的普拉达让男女主在这一环节相遇,但可惜的是,这次高冷的小姐姐只和男主say了个hi,然后什么也没有发生。

一周后,尼龙牧场再次发生故障,这次问题发生在羊毛修剪区。

他们先重置了这个巨大精密仪器的系统,这么高端的设备只是用来剪羊毛的,待修剪的尼龙羊从地底下升上来,高科技设备像个大型剃须刀一样修剪着羊毛,这是男女主第一次成功的合作。

排查故障后,男主又配合女主完成了系统重置,尼龙羊毛被巨大的精密的仪器修剪下来,通过管道传输并完成收集,全自动化的生产流程有序运作,两人也在工作中变得更加熟悉。

这次高冷小姐姐说了个谢谢后离开了,留下身后男主意味深长的目光。

看到这你是不是也开始怀疑,男主是个心怀秘密的反派,正酝酿着一起恐怖的科技犯罪?

果不其然,3天之后尼龙牧场又发现了新异常——W32机器发生故障,导致生产线全面停滞。男主似乎已经在这里等了很久,布景颜色从之前的蓝白变为黑色,小编闻到了浓浓的阴谋气息!

在尼龙的裁剪区域,普拉达依旧不忘在讲故事的同时用科技套路观众。

感受一下生产线上先进精准的皮革裁剪方式:全程只需要操作虚拟键盘,机器就开始自动运行,最大程度上减少原材料的浪费。

普拉达用科技贩卖着他们的环保的理念,同时安抚消费者,我们并不是一个铺张浪费的奢饰品品牌。

马克思说的好,商品的价值是无差别的人类劳动。但在这人工智能高度发达的尼龙工厂,就两个人也能创造超越千百个人头劳动力的价值,这就是普拉达背后强大的科技生产和制造能力。

回头再看普拉达的商标,简直就是时尚和科技的结晶,连咕噜都会心动的precious。

但是,有这么先进的人工智能和高端科技,尼龙牧场为什么还会如此频繁得发生故障?这似乎也引起了女主的注意。于是小姐姐又去找男主询问:你有没有发现这些异常啊?为什么刚刚检查过还会出问题?

和多数反派嫌疑犯一样,男主五脸懵逼得表示自己一开始就意识到了故障,但并不知道是怎么回事,并建议和小姐姐一起去检查安检系统。

但是安检系统刚刚被检查过,怎么可能有问题呢?迫于总部的压力,小姐姐开始回忆每次生产线异常的情景。她通过云端调取了这几次发生故障的监控录像,竟然发现每一个故障的区域都会出现男主的身影。

看到这才恍然大悟,原来每一次系统故障都是男主故意制造的和女主见面的机会,女主也终于get到了男主的心意,没有向总部进行汇报。让这个由科技接管生产的清冷工厂萌生出一段充满人情味的爱情幼芽。

到这里,宣传片通过女主对养殖区、修剪区和生产线的排查把Prada尼龙牧场的内部构造和外部环境完美得呈现出来,还把男女主从相识到互生情愫的故事情节融入其中。

故事最大的惊喜竟然还暗示着人工智能的情感觉醒,这是普拉达对科幻经典《仿生人会梦见电子羊吗?》的致敬,同时也是对品牌历史的回眸。

其实最早1984年普拉达的推出的第一款黑色尼龙背包的背后也有着一个感人的爱情故事。

普拉达创始人为了纪念曾经用一顶降落伞救过自己的爱人,从空军降落伞中找到尼龙布料,发挥其轻便耐用的实用价值,用真挚的情感价值重新定义了奢侈品的内涵。此后,尼龙面料也成为了普拉达的经典元素之一,让品牌名声大噪。

油管上很多人非常喜欢这个短小精悍的创意短片,甚至有很多网友惊呼:这根本就不像一个广告!

喜欢这样人工智能的科幻概念,尼龙牧场就像一个更加人性化的西部世界。

不用动物皮革的Prada是最有人性的奢饰品公司。

看完这个才知道,为什么你穿的是尼龙,人家穿的是普拉达。

普拉达公司在发布短片之后解释说:“因为受到尼龙面料的启发,于是决定在宣传片中嵌入这个概念,把尼龙展示作为故事情节的核心,但绝不仅仅是实物产品本身,更是Prada品牌的意识,也是Prada对于现代时尚基本原则的理解。”

这是啥意思?言下之意:我们可没想拍科幻电影啊,不是我说的。我们就是想好好卖个包而已。

然而,我们就是喜欢普拉达这种时尚精英的傲娇,这也是多少消费者心甘情愿为他们“数钱”的原因。

就像逻辑缜密的高冷程序员突然说起了浪漫故事,尼龙再也不是简单的尼龙面料,而是价值2000的普拉达包包,我是不是该劝你们捂好小钱包了?

有没有闻到时尚在科技催化下的发酵的味道?

普拉达锁定这个高科技尼龙牧场,把它作为爱情故事的发生地,把情感和人性融于幻想中的未来环境中,以科技和想象丰富了短片的叙事,它的标志性的尼龙服装和配饰在整个过程中则提供着高端时尚的观感。

“尼龙羊”的比喻也增加不少科幻质感,科技会在未来赋予时尚怎样新的内涵?这样有趣又富有哲思的想象是这个时尚界大佬最好的广告代言。

在人工智能愈发成熟的未来,时尚不再仅仅是高冷、高效的代名词,而是简约舒适和充满人情味的交往和生活方式。

比起国内那些“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”的夺命连环call,小编心甘情愿被它洗脑,幸好贫穷救了我一命!

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