2018年家电行业的五大猜想

2018年中国家电市场整体是涨还是跌，已经不再重要。

对于众多家电厂商来说，如今在这个动荡、多变、复杂的市场竞争体系中生存下来，不再是什么奢望。更大的挑战和任务在于：如何进一步做大做强、做出特色，在这个市场上很好的活下去。

那么，面对已经开启的2018年家电市场竞争，又有哪些风口和商机值得期待？家电圈近日为大家梳理了五大想象空间。

猜想一：量跌价倍涨

2018年家电市场肯定不会出现全面性的规模化增长，即便是空调等少数品类，增幅也在有限的范围内，但是经营利润的增长将是大势所趋。

其实从2017年开始，向规模要增长已不是当前家电厂商的任务。更多厂商开始向产品要利润、向中高端精品要增长的空间和动能。由此带来不少家电厂商，即使量跌也能获得利增长的动力。靠的就是市场经营的结构性转型。

当然原材料价格的高位运营，以及彩电、冰箱等领域的企业在经历亏损泥潭的磨难后，也开始积极寻找利润型产品的引爆和推广，共促价涨利增。

猜想二：海外新红利

中国家电企业从最初的OEM贴牌走出去，到如今的海外资本并购老牌家电巨头走上来，海外市场已经成为中国家电企业最大的增长引擎和机会点。

在海外市场上，当前中国家电企业已形成“多条腿走路”的发展新模式。从最初级的OEM到后期的ODM，从合资建厂到海外并购，从自有品牌到当地创牌，基本上都是“八仙过海、各显神通”，巩固和提升在海外市场的竞争力。

海外市场当前对于中国家电企业来说，并非一帆风顺，其中日本企业的余威仍在、韩国企业的发展势头正猛。但是越是困难越有动力，海外市场不只是中国企业规模增长的新平台，还是倒逼中国品牌、中国制造和中国创新进一步升级的新拐点。

猜想三：高端新拐点

高端市场消费群体的崛起，已成为2017年中国家电业最大的亮点，这还将会在2018年家电市场上继续绽放光彩，让一部分中国高端品牌收获红利。

高端对于家电企业来说，不只是价格卖的贵，关键还要有人买。这就涉及到与高端相匹配的品牌、产品、技术等都要具备相应的价值性、增值性。否则，那只能叫高价而不能成为抢夺高端消费升级的商业机会。

2017年在高端市场的推动下，方太成为首家厨电百亿企业，而卡萨帝也成为中国大家电的第一高端品牌。虽然2018年的高端家电市场蛋糕还会进一步做大，但可以分享者并不会太多。

猜想四：品类新机会

厨房里的洗碗机，小家电里的破壁机，以及大家电里的新风机，这些新兴品类正在市场上悄然兴起，有望成为2018年家电市场的一抹亮色。这也启发相关家电厂商在存量市场寻找增长新动力的思维。

相对于传统家电品类，这些新兴品类从培育到发展，一是需要时间、教育用户、培育习惯；二是需要相关大企业的强势推动和引爆；三是产品本身要有足够的刚需和改善性需求。过去几年，包括市场上还出现一些诸如原汁机、榨油机等产品，都遭遇昙花一现。可以说，打造家电新品类也是机会与风险并存的事情。

新品类的培育和打造需要的不只是要时间、技术，还要运气。这对于很多家电厂商来说，考验着发现机会和把握机会的两大能力。

猜想五：智能新起点

智能化转型一直被家电产业寄予厚望，但最近几年来在中国家电市场却是“内热外冷”。其中普及率最高的是电视，却没有推动市场的量增利涨，虽然白电的智能更多还停留在企划宣传阶段，却通过转型高端找到动力。

随着智能电视都已经开启人工智能时代，那么这能否给白电产业的产品迭代注入新的动力？从冰箱、空调、洗衣机三大品类的市场和用户认知度来看，似乎人工智能还没有找到痛点。但是不排除在相关的产业链跨界整合之后，外部力量介入后会带来新的希望。

智能化不能只是过于强调技术，关键还要关注用户的实际需求和体验痛点的把握上。客观来讲，从智能到人工智能会打开传统家电在与用户交互上的新动力，但还没有找到一个个的突破口。

一切都将重新开始，一切都面临着不确定性，但一切都有迹可循！