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从广而得知到精细到点,大数据赋予了广告业和需求者新的生命

基于WiFi探针技术可以实现室内的实时定位,提供基于位置的服务。WiFi定位技术可以通过对位置数据的收集和分析,将定位与个性化技术结合起来应用于商业领域。通过WiFi探针,WiFi网络的部署这可以获取用户的位置信息、在海量数据的基础上,借助相应的数据分析软件,可以了解用户的消费习惯。如在大型购物商城中,通过历史数据分析得出某一WiFi终端用户在商场特定货区停留的频率较高,商城可以向该用户定向推送该货区的相关信息,方便用户购买商品并提升购买率。

关于线下商家,传统的广告投放模式主要有:报纸杂志、电视广告、户外广告等,传统的广告投放方式缺乏灵活性、及时性和针对性,无法及时的将有价值的广告投放给需要的人群。为改善传统广告模式,个性化高精准度的推送方式,庭客科技推出基于MAC地址收集与定位的智能广告定向推送方案,此项技术通过对智能手机MAC地址的手机,建立MAC地址到手机用户身份的一一对应,实现对大型购物商场消费者位置信息更加精确、灵敏地手机,同时借助数据挖掘技术对用户位置信息分析,得出消费者在这些区域的行为习惯。最后将这些行为习惯与用户消费倾向联系,即可对用户推送个性化的商品信息。

技术原理

任意一个网络设备一单生成出来,其MAC地址永远唯一且不能由用户改变,因此可以根据一台拥有上网功能的移动终端的MAC地址唯一确认一个用户。并且终端通过网络发出请求或发送信息时,MAC地址作为终端信息会被放在数据包头部在数据链路层上进行传输识别,以区别其他的网络终端设备。因此,对于打开WiFi连接的移动终端,WiFi探针设备可以分析从而得到移动终端的MAC、位置信息。将这些数据信息通过服务器终端进行数据挖掘与数据分析得出一系列终端用户可能的个人倾向与喜好。如果移动终端经过带有WiFi探针的地段,可以将商家的信息定向推送至移动终端屏幕。

MAC地址采集

在理论坏境中,在没有共用一个网络的情况下,WiFi探针可以通过移动终端探测附件有无可用WiFi网络而发出的probe数据包的头部来分析出MAC地址。但实际情况下,终端发发出的请求频率过低或者强度不够,使得WiFi探针难以获取。由于采集过程中是基于硬件的接收与处理,在硬件层面很难突破,因而需要转向提供手机终端发送probe数据包的频率和概率。

方法如下:

1、利用仿真AP来模仿热门的公共WiFi热点,刺激移动终端连接握手请求,同时发出probe数据包,被WiFi探针采集。

2、在存在隐藏WiFi的地方投放MAC地址采集器,利用终端设备主动连接隐藏WiFi,将MAC地址等打包的信息在其可广播到的范围内广播并等待回应的动作,获取该终端设备的MAC地址。

WiFi定位

根据之前选择获取MAC地址的方式,WiFi也可以作为WiFi定位AP对移动终端进行定位。

从硬件的角度分析,由于WiFi定位是根据终端侦听周围有哪些AP以及各AP的信号强度以及数据库中各MAC地址所对应的AP物理位置计算出终端的位置。

从软件方法的角度分析,目前所用的定位算法为三遍定位算法,但由于事先情况未知,往往不能精准的三圆交于一点,存在不可控误差,但可以添加更多的算法确保数据的精准。

定向广告投放

屏幕投放是以MAC地址采集、定位、数据分析为前提,当经过分析后的终端在此经过WiFi探针区域时,向移动终端进行定向信息推送。

由于同一时间可能存在多个终端用户在附件,推送信息的选择可以采用建立多元统计回归建模的方法,根据不同用户的偏好、偏好的相关性以及用户数量,结合实际情况通过屏幕传达较为准确与合适的信息。

考虑到先后顺序,临界资源以及系统的可靠性与稳定性,对输出设备—屏幕上锁,补充该算法,保证临界资源的稳定性,并结合实际情况创新突破,如提出一些可抢占临界资源的特殊情况,增加队列优先级列表等。

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20181031A1YF9300?refer=cp_1026
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