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BAT要革传统数字广告的命?

【BAT】要革传统数字广告的命?

最近刷新闻时,经常会看到一个比较热门的币—— BAT(注意力币)。这里的BAT并不是指国内互联网三驾马车,而是一个创新的广告平台,通过使用区块链技术准确量化用户的注意力并奖励他们。 BAT平台已集成到Brave浏览器中跟踪用户行为,并创造性的让广告接收者公平地获得收入,从而颠覆整个行业的业务模式。

基本信息

互联网浏览器Brave的token简称 BAT,英文全称(Basic Attention Token),中文名称:注意力币。基于以太坊平台发行,用于解决浏览器中广告显示和用户激励的问题。 BAT通过使用Brave浏览器作为分散式数字广告业务的基础,使用零知识证明来保护用户隐私,并帮助用户实现注意力变现。

代币流通

截至2018年11月2日:BAT总量为15亿,当前流通量为10亿,流通率为66.67%。市值为18.12亿,目前市值排名世界第46位。

总体而言,BAT价格波动较小,价格长期在1-2CNY范围内调整。最高价格约为6.2元人民币,目前价格为1.86元人民币,约为发行价格0.25元人民币的8倍。在过去的六个月中,BAT的价格表现明显强于比特币和以太坊。其最高市值在年初达到63亿人民币。目前的市场价值已经从最高点蒸发了约70%,总市值已经下降了45亿人民币。

核心价值

Brave浏览器以极速,开源著称,并且注重用户隐私,其可以计算用户行为并防止广告渗透和追踪。通过量化“注意力”,激励用户以代币BAT作为奖励,实施方案是将区块链账本系统嵌入浏览器中。

Brave浏览器通过整合BAT代币,将在商家,网站所有者和用户之间保持积极的关系:当Brave用户观看广告时,贡献了注意力,因此将获得BAT令牌作为奖励,同时,网站所有者通过广告和高质量的内容吸引用户的注意,也会得到系统奖励。用户和网站所有者获得的BAT代币来自商家的广告费用。用户可以在Brave浏览器中对优质内容,高质量图像,数字商品和投票进行小额打赏,同时允许用户自动匿名捐款给吸引他们的网站。

发展前景

注意力的经济潜力是巨大的,在知识爆炸的当今社会,注意力已经成为一种非常宝贵的资源,不仅是财富分配的重要组成部分,而且在媒体,广告等注意力资源的行业。也将获得快速发展,成为高利润的新兴产业集群,具有巨大的经济潜力和广阔的市场空间。

数字广告市场巨大:

数字广告业是一个庞大而稳定的行业。商家寻找中间渠道,是传统的商业模式(谷歌,Facebook,百度和其他广告联盟)来支付广告费用,并且中介将广告内容推送到对接网站管理员。根据网站浏览或点击(CPC,CPS,CPM)向网站支付股息。因此在用户,广告商和内容提供商之间,BAT充当了流通媒介的角色,大大提高了数字广告的投放效率。

内容和广告行业的痛苦:

Basic Attention 提出了一种全新解决方案,使用户能够过滤恶意软件,阻止广告跟踪,并激励用户通过上传数据获得BAT token,为广告客户提供真实有效的广告投放数据。

社区治理

Brave浏览器推出已经有一段时间了,享有一定的知名度,用户数量相对较多,自带流量是BAT项目的优势。目前,月活跃用户已从2018年2月的140万增加到2018年10月的460万。截至2018年7月,Brave已经验证了超过13500个YouTube和Twitch频道以及超过4500个网站。经过验证的媒体网站包括华盛顿邮报,卫报和道琼斯媒体集团等知名公司。

截至2018年11月2日:Facebook有2217名粉丝,点赞2040,粉丝相对较少活跃度一般。

Twitter:关注88000并发布609条推文。推文有一定数量的评论,转发和互动。信息更新及时,活跃度较高。

Reddit:订阅量为20300。官方信息在第一时间公布,有一些评论和讨论,活跃略低。

Telegram:关注用户为5760,电报群关注用户数量较少,群内比较安静,外国用户数量较多。

Medium:28000粉丝,内容较少,并且很长时间没有更新。

核心成员

BAT项目团队拥有强大的阵容,Brendan Eich大神带领BAT从项目一开始就吸引了众多人的注意。在去年五月的ICO中,BAT在30秒内筹集了3500万美元。

Brendan Eich(创始人):Brendan是JavaScript编程语言的创建者。他还共同创办了Mozilla Foundation和Mozilla,并担任Mozilla的首席技术官。他还是Brave Software的首席执行官。

Brian Bondy(联合创始人,浏览器总工程师):Brian曾在Khan Academy,Mozilla,Evernote等带头和研究项目。

市场风险

市场竞争:Reddit,Steem等内容平台是BAT竞争者,这些项目正在抢夺用户的注意力,且未来的公链也将开发相关应用程序与之竞争。

生态封闭:想要获得BAT令牌激励,用户必须使用Brave浏览器,在一定程度上降低BAT的生态范围。

管理集中风险:BAT项目白皮书未披露链上或链下治理结构。社区用户的话语权力较低,存在高度的中心化风险。

总结

作为一个在去年年底非常热门的明星项目,BAT有其吸引人的地方,比如创始人,幕后投资者等等,但总的来说,区块链正在发生改变,单一的模式不再一招鲜吃遍天。例如,在内容社区项目中,通常会邀请其他项目方分享和直播。交易所联合项目方空投等。 但不可否认,区块链的特征和广告业的匹配使BAT有了很大的想象空间,长期持有应该是一个理性的选择。

  • 发表于:
  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20181103A0HM5X00?refer=cp_1026
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