Z世代已崛起，更应紧抱国内文娱“大腿”！

什么是Z世代？换成我们常用的说法，Ta就是“95后”。从商业意义出发，这群生于1995年至2005年之间的年轻人，正在变得越来越不可忽视。

Z世代是美国及欧洲的流行用语，意指在1995年至2005年出生的人。

他们又被称为网络世代、互联网世代，统指受到互联网、即时通讯、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。

在中国，Z世代成长的青春期，国家GDP更攀升到了全球第二。经济的高速发展，让他们有更多机会认识和了解外部世界并享用更好的品牌。

据统计，中国的90后和00后的人口基数达到了3.78亿，已经超越80后的2.2亿。与此同时，他们也拥有真正的互联网思维，享受着移动互联网科技带来的多元娱乐和社交，因此他们的消费渠道更为多元化。

毋庸置疑的一点是，Z世代对于文娱的追求达到了新的高度。最为鲜明的数据来自艾瑞咨询关于中美文娱产业增加值的对比。

中国文娱产业确实正处于扩张期，文化娱乐产业未来发展前景良好，但与发达经济体相比，中国的文化娱乐产业仍处于发展的早期阶段。

但相比美国发展水平，中国文化娱乐产业仍有较大发展空间，随着经济实力增长，人民物质水平提升，未来中国文化娱乐产业将以高于美国的速度增长。

特别是随着5G时代的到来，加速了文娱产业的发展，互联网、科技的迅猛更迭使得线上娱乐更具灵活性，受时间、空间影响较少，也创造了更多新的娱乐形式，如直播、短视频、网络文学等。

并且依托大数据等手段，文娱内容更加深度、内涵，为用户带来极佳体验感和互动参与感，灵活填充用户碎片时间。

想要做好“文娱”这块大蛋糕，离不开IP+内容

内容是文娱产业的核心，精品IP则是内容的核心。围绕打造精品IP的逻辑，文娱产业正在采取全新的IP开发策略，在此过程中产业的供求关系、商业模式、产业生态也发生了一系列变化。

就目前来看，Z世代引领下文娱产业最核心的三个变化是从观众到用户，从产购到共生，从单体到生态。

文学、动漫、影视、游戏、音乐、综艺节目等业态早已不是孤立发展，而是在IP孵化期就开始协同培育、共同打造精品IP，在早期就实现了资金、内容制作、演艺明星、宣传推广、发行销售、衍生产品等各个环节的贯通。

未来，生态化运营的龙头企业将以制作方、投资方、运营方三种或以上的多重形态、角色深度介入IP经营的“全产业运作”，努力打造作家品牌和超级IP，形成一条“文-艺-娱”一体化的全媒体经营产业链。

从内容发展本身来说，需紧跟“后流量”轨迹

内容下半场已经来临，纸媒、电台等传统媒体在完成了与互联网等新媒体融合后，开始以一手优质内容赢得市场，内容“原创性”将它们置于“无可捍卫”的高度。

微信系列（公众号、小程序等）自媒体高度聚集。伴随着内容创业赛道的分化和升级，大鱼号、微博、头条号、企鹅号等一众“流量高地”的自媒体生态也已基本完善。

小程序作为微信生态下的又一巨大流量入口，不仅在导流和运营上帮助内容方做得“轻”，视觉效果好，同时与微信体系下多产品线的融合也更自然，为地产、餐饮、美妆等多行业带来便利，帮助内容方进行更好的变现。

消费升级带来了“知识付费”升级，产品和品牌背后的故事被深度挖掘，Z世代不仅树立起了品牌、产品IP，精彩的内容也被广为传播、追捧。

Z世代，文娱正当时，我们更应以崭新的姿态迎接新时代！

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