视频版权的痼疾与良药:YouTube向版权所有者支付30亿美元的背后

从世界上第一家视频网站YouTube到世界上最大的版权视频服务商Netflix,版权已经成为视频服务行业最大的基石和痛点。

有人曾形容版权和专利这两种制度是来自商业社会文明最伟大的发明,它们以体面而优雅的方式解决了创造性工作的回报难题,文明和智慧的结晶凝聚于其中。

视频版权问题早已有之,它几乎伴随着整个互联网的发展一路走来。自上个世纪90年代互联网“大爆炸”以后,从门户到巨头,但凡涉及内容业务的互联网公司,都很难否认在盗版生态中有过受益的经历。

对于图片、音乐、影视作品等娱乐内容领域而言,版权甚至可以说是支撑这一庞大产业的基石,现代社会几乎所有的商业行为都是基于版权产生的,商业的繁荣又能为创作带来良好氛围。

如今,随着内容付费产业的快速崛起,版权问题也成为困扰所有内容分发平台的最大痛点之一。尽管随着技术地不断提升和法规地持续完善,围绕视频行业抄袭、搬运、剪切、拼接洗稿等涉及侵犯版权的问题已经有了显著的改善,但作为娱乐内容领域的两大支柱之一(音乐及影视),仅仅依靠加大打击侵权力度等措施,显然是远远不够的。

如今看来,想要解决盗版问题的沉疴,最有效的良药莫过于让正版内容及其创作者、传播者获得足够的收益,而非仅仅止于对盗版者的打击惩罚。

作为世界上第一家在线视频网站,YouTube为版权保护所做出的行动足以成为业界典范。如果你在YouTube上观看一段非官方发布的“版权内容”(即非版权方所发布的内容),你很可能会看到发布者为防止YouTube删除他们的视频而做出的许多怪事。

在YouTube上涉嫌侵权的视频速度会忽高忽低,声音会被调低,视频被翻转甚至覆盖数字雪花也是常有的事,所有这些变动的目的都只有一个——避免YouTube版权机器人将其删除。

早在2007年开始,YouTube就提供了内容识别系统,该系统可以自动视频视频流服务中受版权保护的内容,并向版权所有者询问“接下来怎么做”,通常版权所有者会选择通过在视频中展示广告来获利,也有部分人会直接要求屏蔽视频。

“使版权所有者拥有选择权”——这便是YouTube与其他网站最大的区别之一。

为了证明长期以来努力打击盗版行为,谷歌近日透露了其各数字产品的最新数据。有趣的是,该数据恰恰是与YouTube的内容识别系统(Content ID)有关。

多年来,谷歌推出了一系列的反盗版产品和措施,根据数据,YouTube自成立以来,在相关工作上的花费已超过1亿美元。而且,YouTube还通过Content ID累计向版权所有者支付了30亿美元,近2016年就发放了“超过20亿美元”。

正如前面所述,Content ID可以根据内容所有者和创作者提交的文件数据库扫描上传内容,当它检测到上传使用其他人的知识产权时,他们也可以从中获利。

得益于上个世纪的市场开放,我国迎来了爆炸式的经济增长,于此同时有人带来的一系列衍生问题。互联网的开放性给版权保护带来了大量难题,互联网传播范围的广度与深度让传统的媒体形式相形见绌,于此对应的,也给版权保护力度带来了极大挑战,视频版权争夺的原因除了主观的占据市场流量份额外,还有就是因为过去肆意盗播的“野蛮发展”之路已经行不通了

我国版权保护制度建立较晚,虽然Content ID也并非完美,比如有些人会利用规则漏洞(即便视频所有者陷入版权纠纷,YouTube仍允许其继续获取收益)获利,但比起其他同类网站,其鼓励创作者充分享有版权及选择权的做法已实属不易。对内容生产者来说,在版权上面对的问题当然就是盗版,对消费者来说,版权意识的提升才是解决问题的根本。

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知客往期

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